Die Weine der Getränkemarke Rotkäppchen haben seit kurzem ein neues Design. Das Weinsortiment wurden einem Relaunch unterzogen und die Etiketten neu gestaltet.

Die Getränkemarke Rotkäppchen wurde 1856 in Freyburg (Sachsen-Anhalt) gegründet. Die Marke Rotkäppchen gehört seit 2002 zu dem in diesem Jahr neu gegründeten Unternehmen Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien GmbH. Damals wurde das Unternehmen durch die Übernahme weiterer Marken und die Umfirmierung zur Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien GmbH neu aufgestellt.

Rotkäppchen-Sekt zählt heute zu den meistverkauften Schaumweinen Deutschlands. „Rotkäppchen ist die offene und bodenständige Marke für jedermann. Sie steht im Leben vieler Menschen für die besonderen Augenblicke und trägt dazu bei, dass aus schönen Situationen erinnerungswürdige Momente werden“, so die Eigenbeschreibung.

Nun haben die Weinflaschen eine neues Design erhalten, genauer gesagt neue Etiketten. Die Form der Flasche selbst bleibt unverändert. Der Neugestaltung vorausgegangen sei eine umfassende Marktforschung, die das neue Design als klaren Favorit identifiziere, so das Unternehmen. Der Relaunch umfasst alle Sorten in der 0,75-Liter- sowie in der 0,25-Liter-Flasche.

Auszug der Pressemeldung

Der Relaunch zielt darauf ab, die hohe Qualität der Weine hervorzuheben, die Differenzierung der einzelnen Sorten für Weinkenner zu erleichtern und die Marke für eine neue Generation von Weinfreunden und Genießern attraktiver zu gestalten.

„Die Weinkultur entwickelt sich stetig weiter – und wir gestalten diesen Wandel aktiv mit. Unser neues Design vereint Tradition mit modernem Zeitgeist und spiegelt den hohen Qualitätsanspruch von Rotkäppchen wider“, erklärt Stephanie Schieszl, Marketing-Direktorin bei Rotkäppchen-Mumm. „Mit diesem Relaunch bieten wir Weinliebhabern nicht nur exzellente Qualität, sondern auch ein frisches, zeitgemäßes Markenerlebnis und eine klare Orientierung bei der Weinauswahl.“

Sowohl das Halsetikett als auch das Bauchetikett wurden neu gestaltet. Die für die Marke typische rote Halsschleife/Folienkapsel bleibt bestehen. Das in den Farben rot, gold und grün gehaltene Halsetikett wurde zugunsten einer zweifarbig rot-goldenen Gestaltung ebenso umgestellt wie die Bezeichnung „Verlässlich gute Rotkäppchen Qualität“ auf „Weine zum Geniessen“, gesetzt in Versalien.

Der Bauch der Flasche wird weiterhin von einem zweiteiligen Etikett umschlossen, einem größeren Etikett mit Markenabsender und einem darunter befindlichen Etikett mit Auslobung von Rebsorte und Geschmacksrichtung. Ergänzt wird die Auslobung nun zusätzlich durch kurze Geschmacksbeschreibungen , z.B. „vollmundig-samtig“ (Merlot-Regent). Hierdurch solle die sensorische Wahrnehmung der Weine verstärkt werden.

Die Sortenbalken sind je nach Sorte unterschiedlich farblich gehalten, von Hellgrün bis zu einem warmen, hellen Violett. Die Farbkennung sorge für einen „deutlichen Kontrast, der die Sortenvielfalt hervorhebt und die Orientierung im Weinregal erleichtert“, so der Pressetext.

Im Zuge des Relaunchs wurden neben den Flaschenetiketten auch die Kartonagen neu gestaltet. Die neue Markenpräsenz von Rotkäppchen Qualitätsweine sei aufmerksamkeitsstark und sorge für eine optimale Inszenierung im Handel, wie das Unternehmen Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien mitteilt.

Kommentar

Obschon technisch gesehen getrennt, bilden oberes und unteres Bauchetikett eine Einheit – Dank der Gestaltung, bei der beide Etiketten über das zentrisch platzierte Signet in Schildform mit stilisiertem Weinbergs- und Landschaftsmotiv mit einander verzahnt sind. Einerseits schafft die auf diese Weise betonte Mittelachse Klarheit, andererseits stärkt das wiederkehrende Gestaltungselement der ineinandergreifenden Etiketten die Erkennbarkeit der Weine als zusammengehörige Produktfamilie. So gesehen ist das stilisierte Weinbergs- und Landschaftsmotiv nicht bloß ein dekoratives Schmuckelement, sondern ein neues Brand Asset, das Wiedererkennbarkeit stiftet. Auch deshalb ein kluges, ausgereiftes Design. Auch das neue Schriftenkonzept (siehe Detailansicht) gefällt.

Sofern die Pressestelle bei Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien noch auf meine Anfrage antwortet, werde ich gerne die verantwortliche Agentur nachträglich benennen.

Edit 4. Juni 2025: Realisiert wurde das Packaging Design, wie dem dt seitens der Pressestelle mitgeteilt wurde, von Yummy Stories (Edesheim).

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