Der neue Look der U21-Nationalelf

Vor knapp zwei Jahren waren schon die Männer dran: Pünktlich zur Fußball-EM im eigenen Land hatte die Designagentur Strichpunkt damals im Auftrag des Deutschen Fußball-Bundes (DFB) das Corporate Design der Nationalelf aufgefrischt. Jetzt sind die Damen und die Juniorenteams an der Reihe.

Die Messlatte für Strichpunkt lag hoch. Die Design- und Branding-Agentur, die bereits seit 2016 für den DFB arbeitet, sollte ein flexib

Tennislegende Serena Williams (2.v.l.) bei den Cannes Lions

Das Konsumgüterunternehmen Reckitt, bekannt für Marken wie Clerasil, Durex und Sagrotan, hat auf dem Cannes Lions International Festival of Creativity eine ambitionierte globale Initiative vorgestellt und dafür eine der beliebtesten Sportlerinnen der Welt verpflichtet.

Unter dem Namen „Reckitt Catalyst“ will der Konsumgüterkonzern in den kommenden fünf Jahren bis zu 200 Start-ups im Bereich Gesundheit und H

Creator können so mit ihren Communitys über aktuelle Inhalte sprechen – und gleichzeitig selbst bestimmen, wie tief das Publikum eintauchen soll. Sie erhalten auf Threads ein Werkzeug, um Storytelling zu gestalten, das neugierig macht statt zu verägern. Auch Marken, die nahe an Entertainment- oder Popkulturtrends operieren, profitieren davon: Ein Teaser, der geblurrt in der Timeline erscheint, kann mehr Aufmerksamkeit erzeugen als ein offensichtlicher Werbeclip. Die Nutzer:innen entscheiden selbst, ob sie klicken – und fühlen sich so nicht überrumpelt, sondern eingebunden.

Interessant wird das neue Feature auch im Zusammenspiel mit den kürzlich eingeführten Feed Ads und der Marketing API. Marken könnten es gezielt einsetzen, um die Neugier auf Inhalte wie Netflix-Serien oder neue Videospiel-Releases zu steigern – etwa indem zentrale Plottwists oder In-Game-Elemente zunächst verschwommen dargestellt und erst nach einem Klick sichtbar werden. So entsteht ein Moment aktiver Beteiligung – und Werbung wird zum dialogischen Erlebnis statt zur bloßen Einblendung.

Threads Ads werden zum Alltag:
Jetzt noch einfacher ausspielen

Blur-Funktion trifft Nerv – und Plattformstrategie

Mit dem Spoiler Blur Feature zeigt Threads, wie Plattformdesign heute aussehen kann: kontextbewusst, community-nah und strategisch gedacht. Die Funktion schützt nicht nur vor unerwünschten Enthüllungen, sondern eröffnet neue Spielräume für Inhalte, die Spannung, Überraschung und Beteiligung leben – vom Serien-Recap bis zur Gaming-Kampagne.

Meta macht damit deutlich, dass Threads mehr sein will als ein X-Klon. Die Plattform positioniert sich als Social Hub für Popkultur, in dem Diskussionen nicht algorithmisch abgewertet, sondern durchdacht ermöglicht werden. Creator erhalten ein neues Tool für dramaturgisches Storytelling, Marken eine elegante Option, Aufmerksamkeit zu erzeugen – und Nutzer:innen die Wahl, wie tief sie einsteigen wollen.

Das ist nicht nur ein cleveres Feature. Es ist ein Signal: Threads denkt digitale Unterhaltung neu – und trifft damit einen Nerv, der längst überfällig war.