Der passende Brandrefresh dazu stammt von der Hamburger Agentur Mutabor und dem Berliner Typedesigner René Bieder.

In einem eigenen Farbsystem, in dessen Zentrum die Brandfarbe Verdaccio-Grün steht, ist jede der Sorten, die von Heavenly Hazelnut und Fudge Bownie zu Smooth Vanilla oder Fruity Rasberry reichen, mit einer sanften, cremigen Flavour Color versehen.

Im Mittelpunkt aber steht die neue Headline Schrift, mit der Mutabor den Typedesigner René Bieder beauftragte, mit dem sie schön öfter zusammenarbeitete und der mit seinem Studio die Hausschrift der VW Group oder des FC Augsburg gezeichnet hat.

Starker, uniquer Font

Für yfood griff René Bieder auf seine Neue Campton Black zurück, deren »klare, geometrische Formsprache, starke Präsenz und ein freundlicher Grundton« für ihn perfekt zu den Eigenschaften des Brands passen.

Und er verfeinerte sie mit entscheidenden Elementen des yfood-Logos und dessen »This is Food«-Schriftzugs. Dazu gehörten die Kurvenläufe, die Strichenden und Proportionen, die gezielt in den yfood-Font Edge Bold eingeflossen sind.

Die Ligaturen, die inspiriert vom Logo und der Tagline sind, ziehen sich durch das gesamte Alphabet. Und sie bestimmen weit mehr als nur klassische Kombinationen wie das »fi« oder »fl«.

Vielmehr rückt zusammen, was vorher nicht zusammengehörte – und so ergeben sich neue, ausdrucksstarke Formen, die zum integralen Bestandteil der Markenidentität werden.

Konzeptionell und rund

Die Edge Bold erscheint in einem Schriftschnitt und sticht zudem durch ihre abgerundeten Ecken hervor, die sich auf ganz eigene Weise immer wieder auch mit den Buchstabenstrichen verbinden.

Ebenfalls von den Rundungen abgeleitet, speziell von dem »d« und »o«, sind auch die neuen Icons, die von Kraft, von  Gesundheit und Energie erzählen.

Ganz so wie die Slogan, die von »Satt in einem Zug« und »Shortcut to Summer« zu »Schützt dich vor schlechten Snacks« oder »Macht Heißhunger kalt« reichen.

Nicht nur die Edge Bold ist mit ihrer konsequenten Konzeption ein gut zu handhabenes Werkzeug, um das Branding so konsistent wie flexibel umzusetzen. Auch ein modulares Boxen-System, mit dem die Inhalte immer neu angeordnet werden können, sorgt für einen einheitlichen Markenauftritt durch alle Anwendungen hindurch, vom Packaging zu Social Media.