Vor allem kleinere Publisher sollen davon profitieren. Denn sie können von den unterschiedlichen Einnahmeansätzen, die das Feature bietet, profitieren, ohne groß angelegte Monetarisierungsstrukturen schaffen zu müssen – etwa umfassende Bezahlschranken, die auch technisch erstmal integriert werden müssten. Peentoo Patel, Director für Product Management beim Google Ad Manager, erklärt auf dem Ads & Commerce Blog Googles:

For years, our publishing partners have asked for more ways to monetize their content beyond traditional ads using Google Ad Manager. That’s why we’re launching Offerwall, a flexible tool that helps publishers earn revenue while giving their audience choices […].

Wer Offerwall anbietet, kann den Beuscher:innen der Website verschiedene Wege anbieten, um gegen eine Leistung oder ein Entgelt Inhalte zu rezipieren.

So funktioniert Offerwall

Wer Offerwall einsetzen möchte, kann über den Ad Manager eine passende Botschaft für User kreieren. Dabei sollten das eigene Logo integriert werden, ein personalisierbarer Text und die Auswahlmöglichkeiten, die Nutzer:innen geboten werden.

Bei den Auswahlmöglichkeiten gibt es derzeit beispielsweise die Option, eine Ad anzusehen, ehe man zum Content gelangt (Rewarded Ad). Außerdem können User eine Umfrage zu ihren Interessen auf der Seite absolvieren und so zum Inhalt gelangen. Und es ist möglich, ein Mikro-Payment für einen zeitlich begrenzten Zugriff einzufordern. Im Beispiel können User für 50 US Cent 24 Stunden lang auf alle Inhalte zugreifen. Eine solche Option bietet sich vor allem für Gelegenheitsleser:innen an, die kein Abonnement abschließen würden, aber an einzelnen Artikeln interessiert sind. Schließlich können Publisher aber ebenso eine eigene Monetarisierungsoption einstellen. Dabei ist zum Beispiel eine Anmeldung für den Newsletter vorstellbar. Diese Möglichkeit befindet sich noch in der Betaversion.

Tippen die User auf den Offerwall Screen, gelangen sie zur entsprechenden Option.

Die Publisher können selbst verwalten, wann, wo und wie die Offerwall Messages auf der Seite auftauchen. Mit URL Inclusions und Exclusions lassen sie sich für spezifische Seiten einstellen. Zudem können die Publisher Schwellenwerte festlegen, die determinieren, wann User die Messages sehen. Beispielsweise können diese ausgespielt werden, nachdem ein User zwei Seiten ohne Offerwall angesehen hat.

Die neue Lösung unterstützt bereits viele Sprachen, auch Deutsch. Du kannst sie über den Ad Manager testen. Erste Publisher, die das Produkt ausprobiert haben, sollen laut Google einen durchschnittlichen Umsatzgewinn von neun Prozent generiert haben.

Google bietet also mehr Möglichkeiten für Publisher, um Geld zu verdienen und möchte die Seitenbetreiber:innen zugleich an das eigene Ökosystem binden, das einem großen Wandel unterworfen ist.

So wirst du in den AI Overviews gefunden

Ist Cultural Marketing das nächste große Ding? Die Überschrift der Themendebatte auf dem HORIZONT-Kongress klang nach Buzzword-Bingo und Vorschusslorbeeren. Doch je länger das Gespräch dauerte, desto mehr verfestigte sich der Eindruck: Muss möglicherweise alles Marketing ein Cultural Marketing sein?

Das Stichwort Cultural Marketing klingt für viele Branchenkenner nach wie vor nach einer Nischendisziplin. Doch wer ein wenig genauer hinschaut,

Ob ein abschreckendes Tier, politischer Content oder ein Thema, das dich einfach nicht interessiert: Dank neuer, KI-gestützter Keyword-Filter kannst du deine TikTok FYP seit Kurzem noch stärker personalisieren. Bis zu 200 Filter lassen sich festlegen, zudem kannst du beim Ausschluss von Begriffen auch Synonyme und andere verwandte Wörter einbeziehen.

TikTok Update:
Keyword-Filter, Artist Insights und #SkinnyTok gesperrt

Auch Threads User erhalten künftig die Möglichkeit, die ihnen angezeigten Inhalte nach Belieben einzuschränken. Denn die Plattform hat die Einführung einer neuen Hidden-Words-Option für die Einstellungen angekündigt. Du kannst nicht nur Wörter, sondern auch Phrasen und Emojis ausschließen.

Der Schritt wirkt konträr zu Metas Anfang des Jahres verkündetem Kurswechsel, welcher unter anderem mit einer verstärkten Integration politischer Inhalte einherging. Der Launch personalisierter Filter auf Threads soll laut Plattformchef Adam Mosseri „einen offenen Austausch von Perspektiven“ fördern – ein Ziel, das Meta eigenen Angaben zufolge auch mit den kontrovers diskutierten Community Notes verfolgt. Mosseri erklärt:

Threads is about fostering an open exchange of perspectives, and to do so people need to be able to shape the experience into one where they feel comfortable expressing themselves. This is just one more idea in support of that goal.  

Bislang war es zwar möglich, eine Liste mit Wörtern und Emojis, die du nicht sehen möchtest, zu erstellen – doch diese galt sowohl für Threads als auch für Instagram. Jetzt lassen sich für beide Plattformen separate Listen kreieren. Diese Änderung dürften viele Nutzer:innen begrüßen: Schließlich werden Instagram und Threads häufig in unterschiedlichen Kontexten (etwa privat und für die Arbeit) genutzt.

So legst du die Custom Filter fest

Um deinen Threads Content mit dem neuen Feature zu personalisieren, kannst du in den Einstellungen über die Inhaltspräferenzen zur Hidden-Words-Option navigieren. Tippe auf „neuer Filter“ und lege fest, welche Wörter und Emojis du ausschließen möchtest. Bei Bedarf kannst du auch zeitliche Limits für deine Filter setzen und diese zudem entweder auf Content von allen Threads Usern, oder nur Profilen, denen du nicht folgst, anwenden. Insgesamt lassen sich bis zu zehn personalisierte Filter kreieren.

Die Einstellung gilt für die gesamte Threads Experience – also im Feed, in der Suche und in den Replies. Während Instagram schon seit Jahren über eine Filteroption für Wörter und Emojis verfügt, hat die Plattform kürzlich eine erweiterte Sortierungsoption für die Kommentare gelauncht, mit der beispielsweise Kommentare von besonders populären Creatorn in den Fokus gerückt werden können.

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Feature mit Haken:
Instagram lässt dich Kommentare sortieren und filtern