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Abschluss der 1. Staffel: „Matchplan: Sportmarketing“ – Einige Thesen zur Zukunft der Disziplin


Im zehnten Gespräch ziehen wir Bilanz: In der Abschlussfolge von „Matchplan: Sportmarketing“ geht es um die wichtigsten Erkenntnisse, die für uns aus den Talks mit Unternehmen, Verbänden, Athletinnen, Medienvertretern und Rechtehaltern bleiben werden.

Im Mittelpunkt des Abschlussgesprächs zwischen den Hosts Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger stehen acht Thesen zur Zukunft des Sportmarketings. Eine davon: Der Sport spricht zwar viel über Impact, verkauft aber nach wie vor vor allem Reichweite. Sie bleibt weiterhin die zentrale Währung des Sports. Gleichzeitig genügt Reichweite allein eben längst nicht mehr. Marken suchen heute zusätzlich Vertrauen, Community-Zugänge, relevante Inhalte und messbare Wirkung.

Matchplan: Sportmarketing – Folge 10

Daneben geht es um die Fragen wie warum Sponsoring zunehmend zu Business Development wird, weshalb Sportmarketing weit mehr leisten kann als klassische Werbekanäle und warum die Erfolgsmessung häufig noch zu eindimensional erfolgt. Auch die wirtschaftliche Entwicklung des Frauensports, der Einfluss von Großereignissen auf nachhaltiges Wachstum und die Rolle von Athletinnen und Athleten, die heute immer häufiger selbst als Unternehmerinnen und Unternehmer agieren, werden noch einmal aufgegriffen.

Eine besondere Rolle spielt zudem die Frage, welchen Einfluss Künstliche Intelligenz auf Sport und Vermarktung haben wird. Unser Fazit bislang: Je künstlicher Kommunikation und Marketing werden, desto wertvoller werden echte sportliche Erlebnisse. Sport bleibt einer der wenigen Bereiche, in denen Spannung, Emotionen und Unvorhersehbarkeit nicht künstlich erzeugt werden können.

Und dabei ist der Sport noch lange nicht zu Ende erfunden: Formate wie die von Hyrox oder 3×3-Basketball stehen exemplarisch für eine Branche, die sich immer noch weiterentwickeln und neue Zielgruppen erschließen kann. Und damit steht ebenso fest, dass Sportmarketing immer noch wichtiger werden wird, gleichzeitig aber auch komplexer. Für Marken, Sponsoren und Rechtehalter entstehen neue Chancen – was wie so oft auch mit neuen Anforderungen einhergeht.



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