Abstraktion statt Silhouette – Weil am Rhein präsentiert sich mit neuem Corporate Design – Design Tagebuch

Die Stadt Weil am Rhein hat ein neues Logo und Corporate Design vorgestellt. Im Zentrum des visuellen Auftritts steht ein aus drei Kreisflächen bestehendes Signet, das Bezüge zum Stadtwappen und zur geografischen Lage der Kommune im Dreiländereck herstellt.

In Weil am Rhein treffen Deutschland, Frankreich und die Schweiz aufeinander. Wer hier lebt, erreicht Frankreich zu Fuß über die Dreiländerbrücke, die Schweiz mit der Basler Tram. Für die rund 30.000 Einwohner ist der Grenzübertritt Alltag, beim Einkaufen, Arbeiten oder Ausgehen. Ihrer einzigartigen geografischen Lage verdankt die Stadt ihren Beinamen „3-Länder-Stadt”, den sie seit Oktober 2022 offiziell trägt. Das nun vorgestellte neue Stadtlogo stellt die geografische Lage symbolisch dar, doch bietet darüber hinaus auch weitere zur Stadt passende Assoziationen (Weintrauben, Wassertropfen u.a.).

Anlass der Neugestaltung war laut Pressestelle der Stadt, dass das bisherige Design einschließlich Logo zunehmend für Probleme in der Anwendung gesorgt habe und die Gestaltung Einheitlichkeit vermissen ließe. Im Sommer letzten Jahres wurde von Oberbürgermeisterin Diana Stöcker eine Projektgruppe zur Entwicklung eines Erscheinungsbildes für die Stadtverwaltung eingesetzt. Ziel war ein tragfähiges Ergebnis bei möglichst geringem finanziellen Aufwand.

Kern des neuen Erscheinungsbildes ist eine als „Superzeichen“ bezeichnete Bildmarke, die Teil des Logos ist, aber auch allein stehen kann. Es besteht aus drei sich leicht berührenden Kreisflächen. Die Kreise lassen sich als Weinbeeren (Bezug zum Stadtwappen), Wassertropfen oder als Deutschland, Frankreich und die Schweiz lesen. Ihre Anordnung folgt nicht der klassischen V-Form einer Traube, sondern der Lage der drei Staaten im Dreiländereck. Die rechtsseitig der Bildmarke platzierte Wortmarke „Weil am Rhein“ ist dreizeilig angelegt und in der Schriftart GT Standard (Grilli Type) gesetzt. Als Hausschrift (Überschriften und Fließtext) fungiert künftig die Mona Sans. Beides Schriften, die ihre visuelle Nähe zur Helvetica nicht verbergen können.

Neben dem Erscheinungsbild der Stadt umfasst das Konzept auch Gestaltungen für einzelne Verwaltungsbereiche und die Stadtwerke. Eine einheitliche Logo-Systematik führt die jeweiligen Bezeichnungen nach demselben Prinzip neben dem Signet. Unterschiedliche Farben dienen der Zuordnung der Organisationseinheiten. Ergänzend ist ein Baukastensystem für die Websites vorgesehen, das eigenständige Entwicklungen für einzelne Bereiche überflüssig machen und Kosten reduzieren soll.

Die Entwicklung des Corporate Designs wurde von einer städtischen Projektgruppe initiiert. Nach einer Recherche- und Auswahlphase mit drei zum Wettbewerb geladenen Agenturen entschied sich die von der Stadtverwaltung eingesetzte Jury im Dezember 2025 für den Entwurf von Boros. Begleitet wurde der Designprozess von Achim Schaffrinna.

Die Einführung des neuen Erscheinungsbildes soll schrittweise und ressourcenschonend erfolgen. Bestehende Drucksachen werden laut Pressestelle der Stadt zunächst weiterverwendet. Ein umfassender Relaunch der Website ist für 2027 vorgesehen; bis dahin kommt auf der städtischen Website ein Übergangsdesign mit dem neuen Logo, den Farben und der Schrift zum Einsatz.

Kommentar

Wie dem Artikeltext zu entnehmen ist, durfte ich den Designprozess begleiten, und zwar in beratender Form (designfachliche Vergabeberatung) wie auch vor Ort während des Pitches (Bewertung und Einordnung der Wettbewerbsbeiträge). Nach den für die Präsentation geltenden Kriterien hat das Design der Agentur Boros auch von mir, der ich der Jury angehört habe, die meisten Punkte erhalten.

Der Aufbau des Logos – Bildmarke links, Wortmarke rechts – ist konventionell, funktional, praxistauglich. Aufgrund ihrer reduzierten, abstrakten Form unterscheidet sich die Bildmarke deutlich von der üblichen, silhouettenhaften Stadt-Land-Fluss-Stilistik, die in so vielen Logos von Stadt-, Regions- und Landesmarken bemüht wird, und wie sie auch das vorherige Stadtlogo charakterisiert. Das lediglich aus drei Kreisflächen bestehende Zeichen transportiert, trotz seiner simplen, geometrischen Form, Identität, ganz ohne Wortmarke. Durch die nach rechts breiter werdende Form ist das dreieckige, „knubbelige“ Zeichen, als das es in der Lokalpresse treffend bezeichnet wird, zudem einem Share-Icon nicht unähnlich.

Besonders gut gefällt mir bei der Bildmarke nach wie vor, dass bei der Betrachtung zunächst nicht klar ist, ob sich die drei Kreisflächen tatsächlich berühren. Je kleiner ihre Darstellungsgröße (Favicon) oder je weiter die Distanz (Fahne), umso mehr verdichtet sich ihr Binnenraum, wird aus drei Kreisen ein Dreieck (Dreiländereck). Je größer die Darstellung, umso deutlicher wird, dass sich die Kreisflächen kaum beziehungsweise gar nicht berühren. Der weiße Binnenraum wird dann zum dreizackigen Stern, der das Zeichen gewissermaßen von innen heraus glänzen lässt. Dort, wo sich die Flächen begegnen, entsteht ein vibrierendes, energetisches Flirren. Eine passende, zeitgemäße visuelle Entsprechung, wie ich meine, für die vielfältigen kulturellen, wirtschaftlichen und menschlichen Beziehungen, die an diesem Ort gepflegt werden.

Unmittelbar sichtbar ist hingegen, zumindest für Menschen, die mit der Geschichte der Stadt ein wenig vertraut sind, dass das 3-Kreisflächen-Signet das städtische Wappen von Weil am Rhein zitiert. Dieser Umstand dient als Anknüpfungspunkt, macht das Design nachvollziehbar.

Das Ergebnis ist ein prägnantes, memorierfähiges, maximal funktionales Logo. Eingebettet ist dieses in ein zeitgemäßes Design- und Formensystem. Ein System, bei dem, im Gegensatz zu den beiden anderen präsentierten Konzepten, Bewegtbild von Anfang an mitgedacht wurde. Ob dieses Potenzial auch genutzt und freigelegt wird, liegt freilich in der Hand der städtischen Verwaltung. Abgeschlossen ist der Prozess noch lange nicht. Mit der Implementierung des Designs steht die meiste Arbeit noch bevor.

Mediengalerie

Weiterführende Links