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AKQA spielt mit Gartentheorie: Jamal Musiala hält mit Google-Handy den Fokus


Der 23-jährige Jamal Musiala zeigt nicht nur auf dem Platz, wie man sich Raum und Zeit verschafft

In seiner Produktkampagne für das neue Pixel 11 Pro schickt Google die Nummer 10 des Fußball-Bundesligisten FC Bayern München, Jamal Musiala, in eine unwirkliche Gartenlandschaft. Die ebenso fantasievolle Botschaft: Mit dem Smartphone kann Nutzer/-in ganz bei sich bleiben.

„Garden Theory” ist der Titel der von der Digitalagenturgruppe AKQA gestalteten Social-First-Kampagne, die den Fußballnationalspieler Musiala in den Mittelpunkt stellt. Die Theorie geht, vereinfacht gesagt, davon aus, dass Menschen in einer schönen Umgebung aufblühen und sich in einem Hort der Ruhe konzentrieren können. Dieser Garten soll das Google Pixel 11 Pro sein, und zwar in Kombination mit dem darauf installierten KI-Assistenten Gemini und dem „HiLight-Feature“ – einer LED-Leiste, die den Eingang wichtiger Anrufe anzeigt.

Das Smartphone helfe Musiala dabei, „in einer lauten digitalen Welt den Kopf frei zu behalten und sich auf das zu konzentrieren, was gerade zählt“, heißt es in einer Mitteilung. Janosch Eink, Head of Culture Marketing Google, ergänzt: „Das neue Pixel ist designt, damit man sich voll und ganz auf den Moment konzentrieren kann. Und genau das wollen wir mit der Kampagne vermitteln.“
Die Kampagne läuft auf Instagram, Tiktok, Youtube und weiteren digitalen Plattformen wie Highsnobiety. Produziert wurde sie Anfang August dieses Jahres von der Firma Zero unter der Regie von Rogelio González. Für das Set Design arbeitete Nina Oswald mit der Floral Artist Valentina Teinitzer De Pasquale zusammen. Die fotografische Inszenierung übernahm Holly McCandless-Desmond.



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