Apple feiert das MacBook Pro mit Beats › PAGE online
Hier ist Musik drin – und viel Spaß: Die neuen Feature des MacBook Pro feiern Apple und TBWA\Media Arts mit Jazz und Afrobeats, unterlegen Kreativität mit mitreißenden Rhythmen – und lassen einen mitschwingen.
»Let’s start what we have come into the room to do« singt der legendäre Fela Kútì – und dazu öffnen sich auf dem MacBook Pro Tabs im Takt, Fenster, Anwendungen, Animationen und Videos und das alles zu Afrobeats und äußerst mitreißend.
Dieser Spot, einer von zwei neuen, die TBWA\Media Arts Lab für Apple entwickelte, zeigt die verbesserten Funktionen des neuen MacBook Air und was sie können.
Und das mit Tabs, die ihre eigene Geschichte und von dem M5-Chip erzählen, von höherer Geschwindigkeit, aktiven Ecken, neuesten Mac-Produkten, die Animationen zeigen und verschiedenste Typografie.
Schlicht »TABS« genannt, nehmen sie den Rhythmus von Fela Kútì auf und verwandelt sich die Tastatur in ein Instrument – bevor schließlich das gesamte MacBook abhebt …
Keyboard als Klaviatur
Der zweite Spot »Best Performance Yet« hingegen gibt zu Jazzklängen des mexikanischen Multiinstrumentalisten Antonio Sánchez den Takt wie mit einem Metronom vor.
Er führt in eine Bibliothek, in ein Kreativstudio, ein Labor oder zu Dreharbeiten und dazu verwandeln sich Trackpad und Tasten in eine Klaviatur, tanzen die Finger darüber und grooven sich perfekt in die Jazz-Sounds ein.
Gleichzeitig werden dabei Storage, Workflow und KI-Features vorgeführt und zeigen, was für ein kreatives »Instrument« das MacBook Pro ist, wie es das Entwerfen, das Forschen und Filmen unterstützt und Teil davon wird.
Die Spots gehören zu dem Gesamtpaket, das die Apple-Kreativplattform »Great Ideas Start Here« vorstellt und werden weltweit in digitalen und sozialen Medien ausgespielt.
