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Auftritt auf der Berlin Fashion Week: Warum jetzt auch Capri-Sun den Laufsteg für sich entdeckt
Für die Inszenierung der neuen Geschmacksrichtung Mango-Peach auf der Berlin Fashion Week übersetzte Designerin Marina Hoermanseder die Optik des Getränks, das im wiederverschließbaren 330-ml-Trinkbeutel daherkommt, in ein Couture-Outfit. Im Rahmen ihrer Spring/Summer-2027-Kollektion „Outer Space“ entstand so ein futuristisches Kleid, das zentrale Elemente der Capri-Sun-+Electrolytes-Verpackung aufgreift: von der silbernen Trinkbeutel-Ästhetik über die Farben Blau und Orange bis hin zum markanten Pluszeichen des Produktdesigns. Selbst die blauen Drehverschlüsse der 330-Milliliter-Beutel wurden als Detail in die Boots des Looks integriert.
Hinter der Inszenierung steht die Idee, die Getränkemarke in einen neuen kulturellen Kontext zu setzen. Nach der Präsentation auf dem Laufsteg soll das Einzelstück zugunsten der Kinderhilfsorganisation War Child versteigert werden. „Mit Capri-Sun +Electrolytes betreten wir Neuland – sowohl im Getränkeregal als auch in der Markenkommunikation“, erklärt Judith Förster, Head of Marketing DACH bei Capri-Sun, dazu. Und ergänzt: „Die Kooperation mit Marina Hoermanseder macht sichtbar, wie sich Produktinnovation, Lifestyle und kulturelle Relevanz verbinden lassen. Genau deshalb war die Berlin Fashion Week für uns die perfekte Bühne“, so Förster.
Die Designerin selbst sieht vor allem den Kontrast zwischen Mode und dem Getränkemarkt als Reiz der Zusammenarbeit: „Ich liebe Kooperationen, bei denen zwei Welten aufeinandertreffen, die man im ersten Moment vielleicht gar nicht miteinander verbindet. Genau das hat diese Zusammenarbeit für mich so spannend gemacht. Dass das Design am Ende nicht nur auf dem Runway zu sehen ist, sondern mit der Versteigerung auch noch einen guten Zweck unterstützt, macht das Projekt für mich besonders.“