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b4p-Trendreport: Sportboom trifft Gaming – und verschiebt die Spielregeln
eSports begeistert immer mehr Sportinteressierte – vor allem die Jüngeren
Sport bleibt ein Reichweitenmotor, doch die Mechanik dahinter verändert sich grundlegend. Der aktuelle b4p-Trendreport „(e)Sports & Gaming 2026“ zeigt: Klassischer Sport, eSports und Gaming wachsen zu einem vernetzten Ökosystem zusammen – mit direkten Folgen für Media-Strategien und Markenführung.
Dabei ist die Ausgangslage für Werbungtreibende zunächst schon mal stark: 91 Prozent der Deutschen sind sportaffin, 82 Prozent treiben sogar
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