Bericht: Disney denkt über kostenlose Inhalte auf Disney+ nach

Disney denkt offenbar darüber nach, Teile seines Streaming-Angebots Disney+ kostenlos zugänglich zu machen. Das berichtet Business Insider unter Berufung auf zwei mit den Überlegungen vertraute Personen. Disneys Produkt- und Technikchef Adam Smith soll das Thema am Donnerstag bei einer internen Mitarbeiterversammlung zur Streaming-Sparte angesprochen haben.

Einen Zeitplan oder Angaben zum Umfang eines möglichen Gratis-Angebots nannte Smith laut Business Insider nicht. Eine mit Disneys Streaming-Strategie vertraute Person beschreibt die Gespräche in dem Bericht als Teil laufender Überlegungen, wie sich Fans besser erreichen lassen. Offiziell bestätigt hat Disney die Pläne bislang nicht.

Wie ein kostenloser Bereich aussehen und finanziert werden soll, geht aus dem Bericht nicht hervor. Aktuell kostet das Bundle aus Disney+ und Hulu in den USA 13 US-Dollar im Monat mit Werbung und 20 US-Dollar ohne Werbeeinblendungen. Umfangreiche Gratis-Angebote sind bei Abodiensten bislang unüblich, betont Business Insider: Apple TV und Paramount+ lassen Nutzer lediglich einzelne Episoden kostenlos anschauen.

Gratis-Konkurrenz wächst

Hintergrund der Überlegungen ist der Aufstieg kostenloser Streaming-Angebote. Laut Nielsen-Daten, die Business Insider zitiert, entfielen im April 18,7 Prozent der TV-Nutzungszeit in den USA auf die drei größten Gratis-Streamer – nach 16,8 Prozent im Vorjahr und 12,7 Prozent im April 2024. Vor allem YouTube, aber auch werbefinanzierte Dienste wie Tubi und The Roku Channel profitieren davon, dass die Bezahldienste ihre Preise immer weiter erhöhen. Tubi-Mutterunternehmen Fox will Roku für 22 Milliarden US-Dollar übernehmen und setzt damit voll auf Gratis-Streaming.

Die etablierten Abodienste reagieren auf den Preisdruck bislang vor allem mit günstigeren Werbeabos. Wie gut das funktionieren kann, zeigt Netflix: 250 Millionen Menschen schauen dort inzwischen mit Werbeabo. Ein echter Gratis-Bereich würde Disney+ dagegen von allen großen Abo-Konkurrenten abheben.

Kurzvideos für alle

Parallel experimentiert Disney wie andere Hollywood-Unternehmen mit neuen Formaten: In den vergangenen Monaten hat Disney vertikale Kurzclips in seine Streaming-App integriert. Disney-Chef Josh D’Amaro hat Produkt- und Technikinnovationen im Streaming laut Business Insider intern zur Priorität erklärt.

Auch die Konkurrenz will den eigenen Content breiter aufstellen: Netflix will Videos mit einer Länge von 3 bis 20 Minuten von Verlagen wie BuzzFeed Studios, Condé Nast und Hearst in sein Programm aufnehmen.

(dahe)