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Black Friday: Fraenk revoltiert mit Marie Antoinette gegen die Konkurrenz


Fraenk kontert mit „Let Them Eat GB“ die Gigabyte-Schlacht und verzichtet auf einen Black-Friday-Deal

Auf der Suche nach historischen Vorbildern fürs Prassen und Protzen ist Fraenk bei Marie Antoinette hängenbleiben. Am Beispiel der Ehefrau von König Ludwig XVI will die Mobilfunk-Discountmarke der Deutschen Telekom zeigen, dass weniger nicht mehr, aber durchaus ausreichend ist.

„Let Them Eat GB“ lautet das Motto der jetzt gestarteten Kampagne, die erneut von der Social-First-Agentur Charles & Charlotte umgesetzt wurde. Sie wendet sich gegen die Strategie von Wettbewerbern, die, so heißt es, vor allem anlässlich des Black Friday und zu Weihnachten mit einem „Mehr“ von allem Möglichen werben würden, etwa mehr Speichervolumen und mehr Extras wie Zusatzkarten. „Am Black Friday legt unsere Branche noch eine Schippe drauf. Wir machen da bewusst nicht mit“, teilt Fraenk-Kampagnenmanager Yannick Noah Thomssen mit. „Die meisten Menschen brauchen nicht mehr Datenvolumen, sondern einen fairen Preis ohne unnötige Kosten und ein Netz, auf das sie sich verlassen können.“

Beispiel Datenvolumen: Die Bundesnetzagentur beziffert in ihrem Jahresbericht für 2025 das durchschnittliche mobile Datenvolumen auf 8,4 Gigabyte pro aktivem SIM-Profil und Monat. An solchen Eckdaten setzt die Kampagne an und stellt die Frage, wie viel Mobilfunknutzer wirklich brauchen. Die Spots spielen am Hof von Königin Marie Antoinette, die auch als „Madame Déficit“ tituliert wurde, weil ihr verschwenderischer Lebensstil für die Staatsverschuldung mitverantwortlich gemacht wurde. In den Clips versteht sie ihr Volk nicht und antwortet – angeblich wie der klassische Mobilfunkmarkt – auf jedes Problem mit mehr Gigabyte und Extras. Hoffriseur Monsieur Léonard bestärkt jede noch so fehlgeleitete Idee der Königin. Fraenk stellt sich als die besorgte Beraterin dar, die fragt, ob es wirklich immer mehr sein muss.

360-Grad-Kampagne

Hazel Brugger macht für Fraenk witzige Schleichwerbung

Seit Oktober 2025 ist Comedienne Hazel Brugger die neue Markenbotschafterin von Fraenk. Mithilfe ihrer Prominenz und ihres guten Sinns für Humor rückt der Mobilfunkanbieter sein Kernversprechen in den Mittelpunkt: einfacher Mobilfunk ohne Schnickschnack. Und noch ein bekanntes TV-Gesicht ist mit von der Partie. …

Jeder Werbespot thematisiert ein Problem des Mobilfunkmarkts, darunter komplizierte Verträge, unnötige Zusatzpakete und diffuse Preise. Die Kampagne der rein digitalen Mobillunkmarke läuft noch bis zum 14. Februar kommenden Jahres auf ATV und CTV, im Kino, in Podcasts und auf den Social-Kanälen von Fraenk, und zwar mit jeweils eigenen Formaten, die je nach Touchpoint ein anderes Bedürfnis ansprechen sollen. Parallel misst Creator Xhemajlmo auf den Social-Kanälen im fiktiven Testlabor „Fraenk Institut“ nach, wie viel Datenvolumen Nutzer im Alltag tatsächlich benötigen. Das „Institut“ kann einer Mitteilung zufolge jede Alltagssituation simulieren, eine Stimme aus dem Off leitet durch die Versuche. Bei einzelnen Experimenten ist zudem der Youtuber Tomatolix mit im Boot.



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