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Blaues It-Piece: So cool macht Ikea seine Kult-Tasche Frakta zum Werbestar
Ikea setzt seine kultige Frakta-Tasche mit einer Point-of-View-Kampagne clever in Szene
Die Ikea-Tasche Frakta ist eine der meistgetragenen Taschen der Welt und längst ein Kultobjekt, das von dem schwedischen Möbelriesen immer wieder auch in der Werbung eingesetzt wird. In der neuesten Kampagne von Ikea und NoA Åkestam Holst wird das blaue It-Piece auf besonders clevere Weise inszeniert.
Seit mehr als 30 Jahren gibt es die blaue Frakta-Tasche von Ikea. War sie dank ihrer Größe und ihres Preises von etwa einem Euro schon früh vor allem ein praktisches Utensil für Picknicks, Strandtage, Partys, Umzüge oder zum Aufbewahren der Wäsche, gilt sie seit rund einem Jahrzehnt als echtes Kultobjekt. Zu verdanken hat der schwedische Möbelkonzern das der französischen Luxusmarke Balenciaga, die 2017 eine Ledertasche auf den Markt brachte, die der Frakta zum Verwechseln ähnlich sah. Der Preis: rund 2000 Euro. Ikea nutzte den Wirbel um die Luxuskopie gekonnt für Eigenwerbung und erklärte auf einem Anzeigenmotiv, woran man die Original-Frakta erkennt, was die stabile Billigtasche nur noch populärer machte.
In den Folgenjahren wurde das Alltagsprodukt mehr und mehr zur Werbeikone: Unvergessen bleibt etwa das Riesenposter mit den ikonischen blau-gelben Trageschlaufen und dem Ikea-Schriftzug in London 2024. Jetzt ist Frakta erneut der Protagonist einer Ikea-Kampagne im Heimatmarkt Schweden. Das Besondere dabei: Gemeinsam mit der verantwortlichen Kreativagentur NoA Åkestam Holst setzt das Unternehmen auf eine ungewöhnliche Perspektive – und zeigt auf mehreren Motiven ganz normale Alltagssituationen aus der Perspektive des Taschenbodens.
Die Frakta-Motive sind ein echter Hingucker im öffentlichen Raum
Mit dem minimalistischen Werbeauftritt gelingt es Kunde und Agentur dabei, das beworbene Produkt und dessen Einsatzbereiche (Reisen, Strand, Picknick, Wäsche) pointiert in den Mittelpunkt zu rücken. „Bei der Arbeit mit einem so bekannten Produkt kamen wir zu dem Schluss, dass weniger mehr ist, denn Frakta ist immer Frakta. Da muss man nicht laut schreien“, erklärt Björn Lindén, Art Director bei NoA Åkestam Holst.
Die Kampagne ist vier Wochen lang in Schweden auf analogen und digitalen Außenwerbeflächen sowie in Social Media zu sehen. Bei NoA Åkestam Holst zeichnen Björn Lindén (Art Director), Lisa Vaccino, (Art Director), Ida Backman (Copywriter), Daniel Vaccino (Creative Director), Amanda Karolak (Junior Producer), Hanna Yngvell (Producer), Anna Nollendorfs (Account Manager), Rosanna Hagald (Social Creative Strategist), Erika Nyström (Graphic Designer), Ville Askelöf (Graphic Designer), Sofia Bergvall (Creative Designer), Sophia Wattjersson (Client Director), Annika Åhlund (Client Director) und Stina Hansson Stålbröst (Strategist) verantwortlich. Produziert wurden die Clips und Motive von Bsmart.
Die Kampagne ist vier Wochen lang in Schweden auf analogen und digitalen Außenwerbeflächen sowie in Social Media zu sehen. Bei NoA Åkestam Holst zeichnen Björn Lindén (Art Director), Lisa Vaccino, (Art Director), Ida Backman (Copywriter), Daniel Vaccino (Creative Director), Amanda Karolak (Junior Producer), Hanna Yngvell (Producer), Anna Nollendorfs (Account Manager), Rosanna Hagald (Social Creative Strategist), Erika Nyström (Graphic Designer), Ville Askelöf (Graphic Designer), Sofia Bergvall (Creative Designer), Sophia Wattjersson (Client Director), Annika Åhlund (Client Director) und Stina Hansson Stålbröst (Strategist) verantwortlich. Produziert wurden die Clips und Motive von Bsmart.