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Branding: Was WM-Trikots über internationale Markenführung verraten
Ein Fan mit dem mexikanischen Heimtrikot beim WM-Halbfinale zwischen Frankreich und Spanien (0:2)
Bei der Fußball-WM 2026 traten 48 Nationen in über hundert Trikots gegeneinander an. Jedes dieser Shirts muss ein Land erkennbar machen und doch sieht keines aus wie das andere. In seinem Gastbeitrag beleuchtet Steven Baumgaertner, Gründer von Cyber-Wear, warum die besten Trikots als Lehrstück für die Markenstrategie jeder globalen Brand gelten können.
Mexikos Heimtrikot trägt Muster, die an präkolumbische Architektur erinnern. Frankreichs Auswärtsshirt zitiert in seinem Hellblau-gr&uu
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