Was passiert, wenn in einer Stadt voller Kätzchen plötzlich ein Löwe auftaucht? Die Antwort auf die Frage gibt Peugeot in einer Kampagne für den neuen 308er, die jetzt in Deutschland startet.
Okay, mal wieder Katzen-Content. Süß. Niedlich. Liebenswert. Es geht ja auch um Aufmerksamkeit, positive Emotionen und so. Die Klischee-Schublade im Kopf geht jedenfalls schnell auf.
Doch in dem Fall ist die Lage anders. In der aktuellen Kampagne von Peugeot stehen die Fellnasen vor allem für austauschbare Wettbewerber, die das Stadtbild prägen. Doch gegen die Langeweile im C-Segment der Automobilbranche hat der französische Autohersteller nach seiner Meinung eine Alternative: den neuen 308er. Wo das Kompaktmodell vorbeikommt, entstehen Neugierde, Spannung und Respekt. Andere schnurren nur, der Löwe brüllt, lautet die Botschaft. Die Stellantis-Tochter formuliert das kurz und bündig: „The Lion is coming“. Der Hauptfilm erzählt eine Geschichte voller kleiner Details und Kontraste: etwa der Katzenstau auf der Straße oder kleine humorvolle Mini-Szenen. Den 60-Sekünder kann man deshalb mehrfach anschauen, ohne dass er langweilig wird. Es gibt immer wieder Neues zu entdecken in der nachgebauten Miniatur-Stadt mit 30 echten Katzen als Bewohner.
Bei der Bearbeitung des Materials hat das Kreativteam auch KI-Tools genutzt, wie Julien Martorell in einem Gespräch mit „The Drum“ erklärt. Er hat gemeinsam mit Quentin Garabedian Regie geführt. Hamlet und Buddy Films haben das Ganze produziert.
Dem Spot „Kitten“ und der gesamten Kampagne werden die Menschen in den kommenden Tagen hierzulande oft begegnen: im klassischen TV, auf Streaming-Angeboten wie Amazon und Netflix, in den digitalen Kanälen. Gesetzt sind auch TikTok, Instagram und Co. Hier funktionieren Katzen immer, Löwen übrigens auch.