„Dein Bisschen Alpen“: Das ist die erste Arbeit von Thjnk für Bergader

Sie kommen einfach nicht vor. Auch wenn man wartet und sich den Film gleich nochmal anschaut: Kühe spielen in der neuen Bergader-Kampagne keine Rolle. Stattdessen verlegt die Kreation vertraute Alltagssituationen einfach in die Alpen. Die Badewannensession in einen Bergsee. Den Familientisch auf eine Almwiese. Das Wohnzimmer auf einen Gipfel. Das mag ungewohnt sein, erzeugt aber eine Wohlfühlatmosphäre. Man schaut sich den Clip gerne an, Urlaubserinnerungen inklusive. Oder wie es der Claim der neuen Markenkommunikation der Privatkäserei mit Sitz in Waging am See formuliert: „Dein Bisschen Alpen“.

Bergader will mit dem neuen Stil zweierlei erreichen: Aufmerksamkeit für die Marke und jüngere Konsumenten gewinnen. „Mit ‚Dein Bisschen Alpen‘ legen wir den Fokus bewusst auf die kleinen Momente alpiner Gelassenheit, die den Alltag besonders machen. Für uns ist das eine zeitgemäße Weiterentwicklung unserer Markenkommunikation“, sagt Jan Pieper, Leiter Marketing Bergader. Die Kampagne führt dabei die einzelnen Produktlinien unter der gemeinsamen Markenidee zusammen.
Das werden die Menschen in den kommenden Tagen vielfach wahrnehmen. Neben Platzierungen im linearen und digitalen TV setzt Bergader auf Retail Media am Point of Sale sowie OOH- und DOOH-Werbung. Influencer werden die Idee ebenfalls aufgreifen.

Entwickelt hat die Kreation Thjnk München. Es ist die erste Arbeit als neue Leadagentur für den Kunden.  Die Agentur war allerdings bereits mehrfach projektweise für die Marke tätig und hatte Bergader im vergangenen Jahr nach einem fünfmonatigen Auswahlprozess überzeugt. Eine der Kernaufgaben, so hieß es damals, sei es die Markenwahrnehmung zu schärfen und Bergader als innovative Traditionsmarke im Lebensmittelmarkt zu positionieren.

Die Übersetzung des Auftrags kann man jetzt sehen. Hans-Peter Sporer formuliert das so: „Die ungewöhnlichen Kombinationen aus vertrauten Alltagssituationen, die mitten in den Bergen gezeigt werden, erzeugen für die Marke Bergader eine eigene, charakterstarke Bildwelt“, sagt der Chief Creative Officer bei Thjnk München. Die funktioniert auch ohne die klassischen Bilder von Käsewerbung. Mediaplanung und -umsetzung verantworten die Mediaagenturen JOM und NetzwerkReklame. JOM ist seit Anfang des Jahres für die Marke tätig.