Die ersten jungen Erwachsenen haben im Zuge der Wehrdienstreform gerade Post von der Bundeswehr bekommen. Das wird begleitet von einer neuen Kampagne, die im lockeren und jugendlichem Ton von den Beweggründen junger Rekrut:innen erzählt.
Seit 2015 bereits gestaltet die Düsseldorfer Employer Branding Agentur Castenow Kampagnen für die Bundeswehr.
Die sorgen immer wieder für Diskussionen. Genau wie die Bundeswehr selbst – und jüngst auch die vom Bundestag beschlossene Wehrdienstreform, die zum Ziel hat, die Bundeswehr aufzustocken.
Und das auf rund 260.000 Soldat:innen. Alle, die jetzt volljährig geworden sind, erhalten einen Brief, in dem die Bereitschaft zum Wehrdienst abgefragt wird.
»Weil Demokratie Streitkräfte braucht« heißt es darin. Und die Antwort, ob sie bereits seien Teil der Streitkräfte zu werden, ist für junge Männer verpflichtend, für junge Frauen freiwillig.
Das Einstiegsgehalt wurde auf 2.600 Euro brutto angehoben und für manche Jugendliche ist die Attraktivität der Bundeswehr gestiegen. Gleichzeitig aber herrschen Angriffskriege.
Und so wurde jetzt eine Kampagne gelauncht, die junge Rekrut:innen von ihren Gründen erzählen lässt, warum sie sich für die Bundeswehr entschieden haben. Und sie ist betont locker und nah dran.
Aufbruch statt Militäralltag
»Ich mach’s für mich. Und meine Familie« heißt es dann, »Und meine Leute«, »Und mein Viertel«, »… alle Frauen« oder » … meine Freunde«.
Die Kampagne zeige, »was sie antreibt, welche Werte sie bewegen und warum sie bereit sind, Verantwortung zu übernehmen«, heißt es etwas eindringlich von den Kreativen.
Gleichzeitig sind die jungen Soldat:innen dabei nicht bei der Bundeswehr selbst, sondern zu Hause, mit Hund oder auf dem Bahnsteig zu sehen, an der Haustür oder wie sie ihr Gepäck ins Auto laden. Im Aufbruch sozusagen und nicht in dem militärischen Umfeld, in dem sie sich schließlich bewegen.
Erst in der letzten Szene geht es dann in den Spots, die nach und nach ausgespielt werden, zum Militär.
Die deutschlandweite Kampagne samt Website ist jetzt angelaufen, wird vier Wochen lang zu sehen sein und durch Video-Ads auf Social Media und einem TV-Spot erweitert.
