Online Marketing & SEO
Echte Modellbauer am Werk: Diese Enpal-Kampagne mit Günther Jauch setzt auf Handarbeit statt KI
Günther Jauch beim Dreh mit Enpal
Warum handgemachte Werbung der neue Luxus ist, erklärt Sophia Papalamprou in ihrer aktuellen HORIZONT-Kolumne. Enpal gönnt sich diesen Luxus. Die neue Kampagne des Konzerns, in der ein riesenhafter Günther Jauch diversen Familien in die Wohnzimmer schaut, könnte auch KI-generiert sein, ist aber pure Handarbeit.
Enpal hat ein neues Testimonial. Das nach eigenen Angaben führende deutsche Energy-Tech-Unternehmen hat Günther Jauch für die nächsten zwei Jahre als neues Markengesicht unter Vertrag genommen. Der erste TV-Spot, der unter anderem auf RTL direkt vor der Jauch-Show „Wer wird Millionär?“ ausgestrahlt wird, ist bereits im Kasten.
Bei der Kampagne, die Hanns Segelcke, Director Ideation and Execution, inhouse mit dem Enpal Creative Studio umgesetzt hat, lassen einen schon die Bilder und die kurze Produktionszeit – vom ersten Briefing bis zum fertigen Spot dauerte es nur zwölf Wochen – an KI-Helferchen denken. Doch weit gefehlt. Denn statt auf Midjourney, Sora oder Veo setzte Enpal auf echtes Handwerk – im wahrsten Sinne des Wortes. Denn die Häuser, in die Jauch in dem Werbefilm hineinguckt, wurden laut Unternehmensangaben von den Modellbauern erstellt, die schon an den Kulissen von Wes Andersons „Grand Budapest Hotel“ mitgewirkt haben.
TV ist nicht der einzige Kanal, in dem Enpal Günther Jauch auf Kundenfang schickt. Der Moderator ist auch in Radiospots, auf Printanzeigen und auf allen großen Digital- und Social-Media-Plattformen zu sehen und zu hören.
Inhaltlich geht es dabei um ein großes Thema unserer Zeit – die hohen Energiekosten. Die Kampagne soll zeigen, wie unkompliziert Hausbesitzer mit Solaranlagen, Stromspeichern und Wärmepumpen sowie dem Energiemanager Enpal.One ihre Energiekosten senken können, ohne etwas an ihrem Alltag ändern zu müssen.
Die Häuser sind handgefertigt
„Die Stromrechnung ist für viele Familien zu einem Sorgenposten geworden“, sagt Jauch. „Wer sein Haus selbst mit Strom versorgt, macht sich ein großes Stück unabhängiger von steigenden Preisen und von Entwicklungen, auf die man keinen Einfluss hat. Enpal nimmt den Menschen dabei die ganze Komplexität ab. Das hat mich überzeugt“, erklärt Jauch, warum er mit Enpal nun einen weiteren Werbedeal abgeschlossen hat.
Die Messlatte liegt hoch. Laut Mario Kohle wissen derzeit einfach noch zu wenige Verbraucher, dass sie mit Enpal ihre Energiekosten deutlich senken können. „Damit sich das ändert, haben wir mit Günther Jauch einen Partner gefunden, der wie kaum ein anderer das Vertrauen der Menschen genießt. Mit ihm bringen wir diese Botschaft in jedes Wohnzimmer“, sagt der Gründer und CEO von Enpal.