Lidl nutzt die Debatte um den E-Ferrari für Eigenwerbung
Die Welt der Sportwagenfans steht Kopf: Ein E-Auto von Ferrari! Und dann sieht der Luce auch noch sehr gewöhnungsbedürftig aus und kostet 550.000 Euro – mindestens. Nach der Enthüllung des Wagens wurde Ferrari nicht nur an der Börse, sondern auch im Social Web abgestraft. Lidl macht sich das auf clevere Weise zunutze.
Der erste vollelektrische Ferrari fliegt dem Sportwagenhersteller aus dem italienischen Maranello gerade ziemlich um die Ohren. Zwar können sich die Leistungsdaten – etwa bis zu 1.050 PS, mehr als 310 km/h in der Spitze, 530 Kilometer E-Reichweite und ein Sprint von null auf 100 km/h in 2,5 Sekunden – durchaus sehen lassen. Doch die Kosten – Experten rechnen bei einem Grundpreis von 550.000 Euro bei individualisierten Modellen mit mehr als 700.000 Euro – und vor allem die Optik stößt vielen Fans der Traditionsmarke übel auf.
Der Grund: Viele stören sich daran, dass der Ferrari Luce mit seinen fünf Sitzen, dem großen Kofferraum und seinem hohen Dach eher an eine Familienkutsche erinnert als einen klassischen Ferrari, weshalb dem Unternehmen nun Verrat an der eigenen Marke vorgeworfen wird. Mancher glaubt sogar, dass Ferrari derzeit den „Jaguar-Moment“ erlebt. Der britische Sportwagenhersteller hatte sich bekanntlich Ende 2024 mit einem sehr umstrittenen Design in die Nesseln gesetzt. Der Vergleich kommt nicht von ungefähr. Im Social Web wurde der Luce bereits als „Playmobil“-Auto und „Temu-Ferrari“ bezeichnet und mit chinesischen E-Autos in einen Topf geworfen. Angefeuert wurde der Shitstorm auch von Luca Cordero Lanza di Montezemolo. „Ich kann nicht sagen, was ich wirklich denke: Ich würde Ferrari schaden. Wir riskieren die Zerstörung einer Legende“, sagt er in einem Video der italienischen Nachrichtenagentur Askanews, das auf Social Media kursiert.
Lidl nutzt die rege Debatte um den Luce geschickt, um sich mit einer augenzwinkernden Botschaft in Szene zu setzen und seine Markenpositionierung zu stärken. Auf dem aktuellen Werbemotiv des Discounters ist der Ferrari Luce neben einem Lidl-Einkaufswagen zu sehen. Der Copytext – der Ferrari wird als „Ein Wagen“, der Lidl-Einkaufswagen als „Ein schöner Wagen“ bezeichnet – kommuniziert klipp und klar, welchen Wagen Lidl seinen Followern empfiehlt. Zumal der Discounter in der Caption mit „Kostet viel Geld – Spart viel Geld“ genau auf den Punkt bringt, welche Vorteile der Lidl-Einkaufswagen gegenüber dem teuren Sportwagen mit sich bringt.
Für Lidl hat sich die Live-Marketing-Aktion schon jetzt gelohnt. Das Werbemotiv, das Dario Ciraulo, als Teamlead Talkability für die Social-Media-Auftritt von Lidl verantwortlich, gemeinsam mit seinem Team inhouse umgesetzt hat, kommt schon jetzt auf fast 37.000 Reaktionen und gehört damit zu den meist geteilten Lidl-Posts des Jahres.
Für die Marke Lidl sind aufmerkamkeitsstarke Werbeaktionen wie diese Gold wert. Der Discounter aus der Schwarz Gruppe liefert sich bekanntlich mit Aldi einen harten Wettstreit um die Preisführerschaft in Deutschland. Mit seinem humorvollen Ferrari-Post dürfte Lidl seine Preisbotschaft in einer Zielgruppe bekannt gemacht haben, die das Unternehmen über andere Kanäle nur schwer erreicht.
Die besten Social-Media-Reaktionen auf den Ferrari Luce
Ferrari sieht sich im Social Web derweil mit einer Flut von Memes konfrontiert, die das Elektromodell des Unternehmens teils kritisch, teils humorvoll kommentieren. Wir haben an dieser Stelle die amüsantesten Reaktionen zusammen gestellt: