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FIFA-Sponsor: Budweiser feiert seine WM-Tradition in epischer KI-Kampagne


Zur Weltmeisterschaft in den USA, Kanada und Mexiko feiert Budweiser die verbindende Kraft des Fußballs

Budweiser ist einer der Bierpartner des FIFA World Cup 2026 in den USA, Mexiko und Kanada. Rund zwei Monate vor dem Start des Turniers hat die Marke ihre große WM-Kampagne gestartet, in deren Mittelpunkt die verbindende Kraft des Fußballs steht. Spannend bei dem Auftritt ist vor allem die bildgewaltige KI-Produktion.

Seit 40 Jahren ist Budweiser Sponsor der Fifa und somit im Weltfußball zuhause. Im Vorfeld der WM im Juni und Juli hat die AB-InBev-Marke jetzt eine globale Kampagne gestartet, mit der man gemeinsam mit der Kreativagentur Africa Creative die eigene lange Tradition bei dem bedeutendsten Fußballturnier der Welt feiert.

Das Herzstück des Werbeauftritts ist der Film „The Big Drop“, der Nostalgie und digitale Bildwelten auf spektakuläre Weise miteinander verbindet. Zu der berühmten Hymne „You’ll Never Walk Alone“ von Gerry and the Pacemakers, die jeder Fußballfan vor allem von den Heimspielen des FC Liverpool kennt, sieht man mehrere überdimensionale Budweiser-Flaschen, die mit unterschiedlichen Transportmitteln aus ganz verschiedenen Ländern ihre Reise über die Kontinente aufnehmen, um am Ende in legendären Stadien des FIFA World Cup anzukommen – die im Spot zu Eisboxen für die Flaschen umfunktioniert werden. Am Ende des Spots stellt Budweiser die Frage: „How many FIFA World Cup Memories will you celebrate?“
Mit dem Film bewirbt die Marke in erster Linie die limitierten Flaschen, die zum Turnier in Budweiser-Schlüsselmärkten außerhalb der USA erhältlich sind – darunter Brasilien, China, Deutschland und weitere europäische Märkte. Auf den Etiketten hat Budweiser die Logos der WM-Turniere zwischen 1986 und 2026 abgedruckt, die die Fans zum Sammeln anregen sollen. Designt wurden die Limited Editions in Zusammenarbeit mit der Brandingagentur JKR.
Die größte Besonderheit des Auftritts liegt in dem Produktionsprozess, bei dem Budweiser erstmals bei einer Kampagne dieser Größenordnung auf eine vollständig digitale Pipeline vertraut hat. Die cineastischen Einstellungen von Wüsten, Bergen, Stadien und Co. entstanden dabei nicht in einem aufwendigen mehrmonatigen Prozess mit echten Filmaufnahmen, sondern wurden von der brasilianischen Produktionsfirma Maverick mit Künstlicher Intelligenz, VFX und Compositing-Techniken in einem integrierten Prozess umgesetzt, der wesentlich weniger Zeit in Anspruch nahm.

Ab sofort im Handel erhältlich: Das Budweiser Limited-Edition Collectible Pack zur WM 2026

„Ohne ein solches Produktionsmodell wäre dieser Film schlicht nicht machbar“, sagt Andre Ferezini, Creative Director bei Maverick. „KI ist Teil des Prozesses, aber das Ergebnis entsteht durch die Kombination mit Direction, Handwerk und verschiedenen Produktionstechniken.“ Dabei dokumentiere die Entstehung des Films einen breiteren Wandel in der Branche: Durch frühes visuelles Prototyping könnten Teams greifbarere Ideen früher präsentieren und mithilfe der Technologien die Möglichkeiten der audiovisuellen Erzählkunst erweitern.

Neben dem Film und den limitierten Flaschen gehören auch Plakat- und Anzeigenmotive mit Archivbilderm der WM-Turniere zur Kampagne, auf denen das Budweiser-Logo prominent zu sehen ist und so die Historie der Marke im Umfeld des Turniers verdeutlicht. Der passende Slogan der Marke auf den Motiven: „Proudly on the Pitch.“

Budweiser feiert auf den Motiven seine lange Tradition als FIFA-Sponsor

Budweiser ist allerdings nicht die einzige Biermarke, die bei der WM, die zwischen dem 11. Juni und 19. Juli stattfindet und an der erstmals 48 Teams teilnehmen, im Mittelpunkt stehen. FIFA-Sponsor AB InBev setzt im Umfeld des Megaevents vor allem auch auf die Marke Michelob Ultra als offizielles Bier bei den Spielen. Auch Stella Artois und NÜTRL Vodka Seltzer ergänzen das Sponsoring-Portfolio.



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