„Live is Life“ ist einer der Pop-Klassiker der 80er-Jahre. Der Hit der österreichischen Band Opus bleibt auch 42 Jahre nach seiner ersten Veröffentlichung frisch. In den nächsten Wochen wird man den Song wieder sehr oft hören: in einer abgewandelten Version in einer neuen Kampagne von Kaufland.
„Live is Life“ läuft immer. Im Radio. In Festzelten. Beim Sport. 2024 war der Opus-Klassiker beispielsweise der offizielle Song der Handball-Europameisterschaft der Frauen. Das finnische Eishockeyteam Tappara nutzt den Hit als Tor-Song. Maradona wärmte sich im UEFA-Cup-Halbfinale Neapel gegen Bayern München dazu auf. In Deutschland bekommt der Evergreen jetzt wieder eine große Bühne. Er ist Teil der neuen Kampagne von Kaufland. Oder besser eine eigene Version davon. Der Lebensmittelriese aus Neckarsulm bewirbt damit seine Frischekompetenz in den über 780 Filialen. Mit detailreichen Bildern, die Frische unter anderem bei Obst, Fleisch, Molkereiprodukten und Backwaren zeigen und eben diesem Ohrwurm, den man schon nach 30 Sekunden auf dem Weg in die Kantine mitsingt. „Richtig frisch. Na-na-na-na-na.“ Werbemusik wirkt halt.
Es geht um Aufmerksamkeit für die Marke und deren Kernkompetenz. „Wir machen mit der Kampagne deutlich, dass erstklassige Qualität bei uns kein Zufall ist, sondern ein tägliches Versprechen, auf das sich unsere Kunden voll und ganz verlassen können”, sagt Christoph Schneider, Geschäftsführer Marketing bei Kaufland.
Kampagne bleibt lange live
Damit schaltet die Tochter der Schwarz-Gruppe nach dem Frische-Aufschlag im vergangenen Herbst „einen Gang höher“, wie es aus dem Unternehmen heißt. Die Spots sind Teil einer 360-Grad-Kampagne, die im TV, in der Filiale, im Prospekt, im Radio, auf Plakaten und digital und Social Media zu sehen sind.
Wie wichtig Kaufland das Thema ist, wird auch an anderer Stelle deutlich. Die Kampagne wird bis Ende November on Air sein. Die Kreation stammt von Freunde des Hauses. Clobblestone aus Hamburg verantwortet Produktion und Regie des Clips.
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