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Globale Heritage-Kampagne: LG feiert seine einfachen Lösungen für Alltagsprobleme


Sogar am Times Square ist die aktuelle LG-Kampagne zu sehen.

„Hört der Haushalt niemals auf? Geht das nicht auch einfacher?“ Solche Fragen dürften vielen bekannt vorkommen. In einer globalen Kampagne zeigt LG nun, wie sie mit innovativen Haushaltsgeräten Antworten liefern. Der Spot feierte auf einer der bekanntesten OOH-Flächen Premiere: dem New Yorker Times Square.

Der zentrale Kampagnenspot soll den Anspruch von LG illustrieren, Lösungen für konkrete Alltagsprobleme zu liefern. Dafür beginnt er mit einer Frage, die sich Menschen bei der Hausarbeit seit Anbeginn der Zeiten stellen: „Hört das alles jemals auf?“ Von dort aus wendet sich der Film den konkreten Herasforderungen zu, die den Menschen im Haushalt begegnen und für die LG einfache und innovative Lösungen liefern möchte: Zum Beispiel die Waschmaschine LG Twinwash, in der zwei separate Ladungen gleichzeitig gewaschenw erden können, oder der LG Instaview-Kühlschrank mit integriertem Fenster, der einen Blick auf den Kühlschrankinhalt ermöglicht, ohne jedes Mal die Tür zu öffnen.

Mit schnellen Schnitten und einem collagenartigen Stil führt der Spot nicht nur durch die Geschichte der Haushaltsführung, sondern auch durch die Firmengeschichte von LG vom ersten Firmensitz in Korea bis zu neuesten KI-gestützten Innovationen. Die Entlastung, die intelligente Haushaltsgeräte in einen stressigen Alltag bringen können, standen bereits im August im Zentrum einer LG-Kampagne. Damals stand die mentale Belastung vieler Menschen im Fokus, die LG mit seinen Produkten zumindest ein wenig verringern wollte.
Der Slogan „Life Asks, LG Answers.“ verdeutlicht das Ziel der aktuellen Kampagne: zu zeigen, dass bei LG schon immer die Bedürfnisse der Kunden im Mittelpunkt standen. „Aufgrund unseres jahrzehntelangen Engagements für Innovationen, entscheiden sich Kunden weltweit immer wieder für LG“, begründet Baek Seung-tae, President der LG Home Appliance Solution Company, den Fokus der Kampagne. Am Ende des Spots wird die Brücke zum LG-Markenclaim „Life’s Good“ geschlagen – schließlich können innovative Haushaltsgeräte das Leben einfacher machen, so die Botschaft der Kampagne.

Nicht nur in den in der Kampagne vorgestellten Haushaltsgeräten, sondern auch im Kampagnenspot selbst kommt KI zum Einsatz: Einige der im Spot enthaltenen Fotos und Videos wurden mit Hilfe von KI erstellt, teilweise basierend auf historischen Daten. Der über zweieinhalb Minuten lange Film ist auf prominenten OOH-Flächen weltweit zu sehen, darunter der Times Square in New York und der Londoner Piccadilly Circus.

Markenkampagne von TBWA\Chiat\Day

LG macht mentale Belastung zum globalen Werbethema

Mental Load ist ein Thema, das medial immer mehr Beachtung findet – und auch für einige Marken relevant sein kann. Zum Beispiel LG: Der koreanische Elektronik-Riese rückt mentale Belastung in den Mittelpunkt seiner neuen globalen Markenkampagne – und zeigt, wie Technologie Routinen im Alltag vereinfachen kann. …

Ergänzt wird die Kampagne durch kürzere Social-Media-Clips, die sich beispielweise auf ein bestimmtes LG-Produkt fokussieren. Außerdem wurde eine eigene Microsite ins Leben gerufen, auf der die Spots sowie nähere Infos zu den einzelnen Produkten zu finden sind. In Südamerika werden auch Kundinnen und Kunden in die Kampagne eingebunden: Unter dem Motto „My Life With LG“ können sie ihre Geschichten mit LG-Produkten teilen, von denen einige in die Kampagnenassets eingebunden werden. Verantwortlich für die Konzeption der globalen Kampagne ist HSAD, die Inhouse-Agentur von LG. Der Spot wurde von Planit produziert, die zuständige  Mediaagentur ist Wisebirds, das Website-Design stammt von Make It.



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