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Globale Kampagne „Behind Every Original“: Levi’s feiert den Po als USP

Die Marke Levi’s ist zweifellos wertvoll, aber besonders viel Wert hatte sie schon immer bei der Präsentation des Allerwertesten der Jeans-Träger. Genau diese Botschaft will die neue von TBWA\Chiat\Day Los Angeles kreierte globale Kampagne vermitteln. Das Resultat ist eine Hommage an die langen Blicke auf den verlängerten Rücken.

Nachdem es Levi’s vor einem Jahr gelang, mit Werbebotschafterin Beyoncé eines der berühmtesten Hinterteile der Welt in den eigenen Jeans zu platzieren, hebt nun die neue globale Markenkampagne offiziell die Kehrseite auf die Titelseite. Die während des Super Bowls präsentierte Kampagne „Behind Every Original“ spielt augenzwinkernd mit der Doppelbedeutung des englischen „Behind“, das sowohl „dahinter“ wie auch „Hintern“ bedeuten kann.

Der Kampagnen-Film „Backstory“ (Regie: Kim Gehrig) zeigt sowohl weltbekannte Persönlichkeiten (unter anderem Toy-Story-Cowboy Woody) als auch Alltagsfiguren ausschließlich von hinten, um die Botschaft zu vermitteln, dass sich mit dem Po der Menschen große Geschichten erzählen lassen – solange sie in einer Jeans von Levi’s stecken.

Die Modemarke bleibt damit ihrer Werbetradition treu, die sich seit den 1980er Jahren immer wieder auf das Sex-Appeal ihres Traditionsprodukts verlässt. Kenny Mitchell, Global Chief Marketing Officer von Levi Strauss & Co: „Die Kampagne erzählt eine Geschichte, die nur Levi’s erzählen kann. Sie feiert unsere zentrale Rolle in der Musik-, Sport- und Modekultur – ebenso wie unseren festen Platz in den Kleiderschränken von Generationen.“ Dabei leistet sie sich auch ein Zitat eines der wohl berühmtesten Albumcover der amerikanischen Musikgeschichte und zitiert die Rückenansicht von Bruce Springsteens 80er Jahre Klassiker „Born in the USA“.

Der Film „Backstory“ zeigt unter anderem die Grammy-prämierte Künstlerin Doechii, die neuseeländische Sängerin Rosé, den kanadischen Profi-Basketballer Shai Gilgeous-Alexander, den Filmemacher, Künstler und DJ Questlove sowie das deutsche Model und „GNTM“-Siegerin Stefanie Giesinger.

Parallelen zu American Eagle

Beyoncé und Levi’s liefern Werbekult vom Allerfeinsten

Während die Debatte um die American-Eagle-Kampagne mit Sydney Sweeney unverändert anhält, hat Levi’s das letzte Kapitel seiner „Reimagined“-Kampagne mit Superstar Beyoncé gestartet. Der von TBWA/Chiat/Day kreierte 90-Sekünder hat einmal mehr Kultpotenzial. …

Nach dem Super Bowl geht die Kampagne nun in ihre Social-Media-Phase und stellt die Protagonistinnen und Protagonisten in kurzen Reveal-Filmen vor. „Behind Every Original“ wird über Social Media, digitale Kanäle, den stationären Handel sowie über Außenwerbung ausgespielt. In Deutschland dürfte dabei die deutsche Werbebotschafterin Stefanie Giesinger eine besonders prominente Rolle in der lokalen Ausspielung der Kampagne übernehmen.

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Gerichtsurteil: AfD muss Daten zu Facebook-Werbung offenlegen

Für die AfD haben die Social-Media-Werbemaßnahmen der Partei im Bundestagswahlkampf 2021 jetzt ein gerichtliches Nachspiel

Nach einer Beschwerde über gezielte Werbung in sozialen Medien verlangte die Berliner Datenschutzbeauftragte von der AfD etliche Angaben. Die sprach von „Ausforschung“, zog vor Gericht – und verlor.

Die AfD muss der Berliner Beauftragten für Datenschutz und Informationssicherheit Auskunft über ihre Werbeauftritte in sozialen Medien im Bundestagswahlkampf 2021 geben. Das hat das Verwaltungsgericht der Hauptstadt entschieden und eine Klage der Partei abgewiesen.

Die Behörde habe zu Recht von der AfD Angaben dazu verlangt, in welcher Form Anzeigen in sozialen Medien geschaltet worden seien, entschieden die Richter. Die Partei sei nach der europäischen Datenschutz-Grundverordnung verpflichtet, solche Auskünfte zu erteilen. Zur Aufklärung der Datenverarbeitung beim sogenannten political targeting – der datengetriebenen, individualisierten Ansprache von Wählerinnen und Wählern in den sozialen Medien – seien umfassende Informationen erforderlich, so das Gericht. Das Urteil ist noch nicht rechtskräftig.

Beschwerde über Ausspielung der Werbung

Auslöser für den Streit war ein Spot der AfD zur Bundestagswahl auf der Plattform Facebook. Ein Mensch, dem diese Werbung angezeigt wurde, beschwerte sich bei der Beauftragten für Datenschutz und Informationsfreiheit. Er kritisierte, die AfD habe für die Verbreitung der Werbung unrechtmäßig auf personenbezogene Daten von Facebook-Nutzern zugegriffen. Die Werbung hätten nur Männer im Alter von 11 bis 48 Jahren mit Interesse an der FDP erhalten.

Die Datenschutzbeauftragte forderte daraufhin von der AfD unter anderem die vollständigen Auswertungen und Abrechnungen zu dieser Werbung. Ferner sollte sie mitteilen, ob 2021 weitere Anzeigen in sozialen Medien geschaltet worden seien. Die AfD beantwortete nur einen Teil der Anfrage. Weitere Angaben lehnte sie ab und argumentierte, es handele sich um eine „uferlose Ausforschung“. Dadurch werde in die Parteienfreiheit eingegriffen.

Das Gericht folgte dieser Argumentation nicht. Die Richter verwiesen darauf, dass die Datenschutzbeauftragte damals von allen Parteien mit Sitz in Berlin diese Informationen angefordert habe.

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