Online Marketing & SEO
Google schreibt Headlines in Search mit KI um
Wie schon bei Discover ersetzt Google auch in der Suche Titel mit eigenen KI-generierten Versionen. Doch die sind nicht immer akkurat. Googles Experiment mit AI-Anpassungen entzieht Publishern noch mehr Kontrolle und beeinträchtigt User.
Sind die Google-Suchergebnisse bald nicht mehr vertrauenerweckend? Diese Frage stellt sich unweigerlich angesichts der KI-Umschreibung von Beitragstiteln in der Suche. Schon Ende 2025 sorgte Google für Aufsehen, weil im Bereich Discover zum Teil völlig irreführende neue Titel für Artikel eingefügt worden waren. Google bestätigte das Experiment der AI Headlines, die Themen „leichter verdaulich“ darstellen sollten, dabei aber oft fehlerhafte Informationen lieferten. Jetzt sind derart verkürzte und von der KI kuratierte Titel für Artikel auch in den klassischen Suchergebnissen aufgetaucht.
Verkürzt, langweilig oder falsch:
Google ersetzt Titel in der Suche mit AI Clickbait
Titel ist nicht gleich Titel auf Google: SEOs aufgepasst, hier kommen AI-Titel
Die Anzeige von Publisher-Beiträgen kann in den Google-Suchergebnissen stark variieren. Dafür sorgt unter anderem die Tatsache, dass Google verschiedene Quellen heranzieht, um Titel-Links für die Darstellung in der Suche zu erstellen. Zwar können Seitenbetreiber:innen dafür auch eigene Präferenzen angeben, aber die Erstellung erfolgt vonseiten Googles vollautomatisch. Dabei spielen zum Beispiel seit 2024 auch og:title Tags als Quelle für Titel-Links in der Suche eine Rolle, da Google diese als zusätzliche Referenz ansieht. Andere Quellen sind beispielsweise die sichtbaren Titel, Title Tags, Überschriften in H1, strukturierte Daten für Website-Namen und schlichtweg andere Textelemente der Seite.
Doch jetzt baut Google darüber hinaus de facto auf eine Umschreibung von Artikeltiteln. Das hat das Unternehmen gegenüber The Verge bestätigt und auf ein Experiment verwiesen. Sean Hollister, Gründungsmitglied von The Verge, berichtet über die Headline-Anpassungen mithilfe von KI in den Google-Suchergebnissen.
Hollister erklärt, dass das The Verge Team zahlreiche Artikeltitel in der Suche gefunden hat, die mit den eigentlichen Titeln nur bedingt korrelieren. Mitunter sei sogar die Bedeutung verändert worden. Dazu liefert er das Beispiel des Beitrags mit dem Titel „I used the ‘cheat on everything’ AI tool and it didn’t help me cheat on anything“. Daraus machte die Google-KI einfach nur „‘Cheat on everything’ AI tool“.
It almost sounds like we’re endorsing a product we do not recommend at all,
mahnt Sean Hollister via The Verge. Damit wird deutlich, dass die KI-Umschreibung von Titeln zu Irreführung bei Usern führen kann. Außerdem verlieren Publisher noch mehr Kontrolle über die Darstellung ihrer Inhalte via Google. Diese ist durch die Zusammenfassungen von Beiträgen in AI Overviews und die Referenzierung von Inhalten im AI Mode nach dem Interesse der KI und der User im Hintergrund ohnehin schon eingeschränkt. Laut Google-Sprechern, die sich gegenüber The Verge äußerten, werden verschiedene Website-Überschriften, nicht nur die von News-Artikeln, per KI geändert. Es handele sich um ein „kleines“ Experiment. Allerdings taucht es in den USA schon bei einigen Artikeln auf. Der SEO-Experte Brodie Clark zeigt auf X ein weiteres Beispiel von The Verge und ergänzt:
[…] If you’re noticing that the title for your page is showing as completely different, and none of the historic sources is influencing the change, you now know what is happening. Keep an eye out for this experiment!
SEO News: title link rewrites in Google’s search results have been taken to the next level, now being more heavily influenced by generative AI.
This was first reported on by @StarFire2258 at The @Verge, who discovered that Google was now completely rewriting the titles using AI… pic.twitter.com/hFRwDVASoN
— Brodie Clark (@brodieseo) March 22, 2026
Die Verknappung von Inhalten in den AI-Titeln auf Google kann den Websites im Idealfall zu mehr Traffic verhelfen. Und selbst ein fehlgestalteter Titel, der den Inhalt nicht völlig richtig widerspiegelt, mag ob seiner Merkwürdigkeit zu Traffic führen – man denke an den Titel „BG3 players expolit children“, der vor einiger Zeit bei Discover auftauchte. Im Sinne der Publisher, des Journalismus und der digitalen Transparenz über eine Suchmaschine ist das aber nicht. Im schlimmsten Fall generiert Google Clickbait oder falsche Titel, die von den Medien selbst so nie intendiert waren.
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