Mehr Bio geht nicht: In leuchtendem Grün, das auf den Plakatwänden fast mit der Natur zu konkurrieren scheint, stellt Zeichen & Wunder in der neuen Andechser-Kampagne die Produkte in den Mittelpunkt – und deren Benefits.
Kommen neue Bio-Produkte auf den Markt, vegane »Fleischwaren«, Milchersatz, Shots oder ähnliches, setzen sie in der Regel auf ein innovatives Design, auf zeitgemäße Farbwelten, auf bolde Typografie, auf ausgelassene Illustrationen oder abstrahierte Formen.
Andechser Natur aber weiß, was es ist. Vor mehr als 100 Jahren in Oberbayern gegründet, als einer der Vorreiter in deutscher Bio-Milchverarbeitung und als Familienbetrieb, der Andechser bis heute ist.
Die Qualität steht für sich – und ist wohlbekannt. Und so ist in den letzten Jahren zwar der Auftritt aufgeräumter geworden und neulich ist Andechser sogar in digitale Welten abgehoben, vor allem aber bleibt die Traditionsmarke sich treu.
Auch in der neuen Kampagne, die von der Münchner Markenagentur Zeichen & Wunder für Andechser Natur weiterentwickelt wurde.
Die Kampagne setzt ganz auf die Qualität der Produkte, auf das ikonische Grün, das jenseits von Trends steht – und auf die Produkte selbst. Überlebensgroß werden sie in der Kampagne dargestellt und sind gerade mal mit ein paar Blumen versehen.
Dafür aber mit Headlines, die ganz auf ihren Nutzen setzt: »Und dein Tag beginnt besser« ist über dem Bio-Joghurt zu lesen, »Macht müde Mukkis munter« über dem Bio-Skyr oder »Glow ist reine Bauchsache« bei dem Bio-Kefir.
Unterstrichen wird das zusätzlich von dem Claim »Probier’s. Spür’s«.
Auch wenn das rein visuell trotz der klaren Bildsprache sehr traditionell wirkt, die Bergwiesenblumen und das Bio-Grün inklusive, ist es in einer Gegenwart, in der gerade auch junge Menschen so auf Produkte mit Health-Benefits fixiert sind, sehr zeitgemäß.
Die neue Kampagne ist jetzt OOH zu sehen, Ganzsäulen und City-Light-Poster inklusive. Ein weiterer Flight folgt im Herbst.
