Online Marketing & SEO

HORIZONT DIGITAL MARKETING DAYS: Suche 2.0: Wie bleiben Marken sichtbar?


Mit dem Einstieg von Open AI in die Vermarktung beginnt die nächste Revolution im Digitalen Marketing. Wie Künstliche Intelligenz Sichtbarkeit und Einfluss im Marketing neu verteilt, ist auch eine zentrale Frage bei den HORIZONT Digital Marketing Days. Über die „Suche 2.0“ diskutieren Valerie Schiek (L’Oréal DACH), Thomas Reisser (Piamedia) und Luca M. Wanner (Reddit).

Die Situation hat sich 2026 dramatisch zugespitzt: Viele Marken und Medien haben in den vergangenen Monaten deutlich an Sichtbarkeit verloren. Nicht nur, weil Google die eigenen KI-Übersichten massiv ausbaut, sondern auch, weil immer mehr Internetnutzer nun OpenAIs ChatGPT, Anthropics Claude oder Perplexity fragen, wenn sie etwas wissen wollen. Das führt dazu, dass sich der Zero-Click-Trend verstärkt. Die User begnügen sich mit den Zusammenfassungen, die Google in den KI-Übersichten wiedergibt und verzichten darauf, auf die Links darunter zu klicken. Marken und Medien müssen schauen, wo und wie sie künftig potentielle Konsumenten und Nutzer erreichen.

Trendmonitor 2026

Mediaagenturen sehen „Zeitenwende im Digitalmarketing“

Der Werbemarkt zieht an, zumindest für die digitalen Werbekanäle. Die wirtschaftlich größten Bereiche Paid Search und Paid Social legen auf hohem Niveau weiter zu. Auch Video wächst stark – doch in ein paar Jahren wird Videowerbung den Spitzenplatz als bedeutsamster digitaler Werbekanal abgeben müssen. …

Die Verschiebung der Nutzung geht Hand in Hand mit einer Verschiebung der Werbespendings. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und der Verband Die Mediaagenturen gehen davon aus, dass Werbung in KI-Anwendungen, die so genannten Conversational Ads, bis 2031 von aktuell Platz 9 auf Rang 1 der wichtigsten digitalen Werbekanäle vorrücken werden. Die Unternehmensberater von Highberg sehen das schiere Potential für diese Werbeform schon in diesem Jahr bei knapp 2,8 Milliarden Euro. Es kann zwar noch nicht realisiert werden, weil die AI-Plattformen die Werbevermarktung erst langsam anschieben. Aber klar ist: Das dreht das Marketing auf links.
Die drängendste Frage, mit der sich viele Werbungtreibende derzeit beschäftigen, lautet daher: Wie bleibt man in einem KI-dominierten Informationskosmos sichtbar? Werbungtreibende wie Valerie Schiek, Chief Digital Officer DACH der Consumer Products Division von L’Oréal, überlegen sich genau, welche Wege sie nun einschlagen. Schiek hat vielfältige Erfahrung im Digitalen Marketing und war auch schon für Anheuser Busch und die Bitburger Braugruppe tätig.

HORIZONT Digital Marketing Days

Die HORIZONT Digital Marketing Days finden erstmals in Frankfurt statt. Unter dem Motto „What’s the New Reality“ dreht sich am 17. und 18. November 2026 alles um Künstliche Intelligenz, Creator Economy und die Bewegtbild-Branche. Im Depot 1899 gibt es Paneldiskussionen zu drängenden Themen des Digitalen Marketings und zahlreiche gelungene Praxisbeispiele, Keynotes und Impulse. Das Programm und weitere Informationen findet Ihr auf der Website der HORIZONT Digital Marketing Days. Noch bis zum 3. November 2026 gibt es vergünstigte Tickets für 1.090,00 Euro (zzgl. MwSt.), statt des regulären Preises von 1.300,00 Euro. Inbegriffen ist die Teilnahme am abendlichen Get-together-Networking am 17. November 2026.

L’Oréal beschäftigt sich derzeit intensiv mit den neuen Möglichkeiten, die die KI-Modelle fürs Marketing bieten und hat mit OpenAI im Juni eine Partnerschaft angekündigt. Im Zuge dieser Kooperation will L’Oréal zum einen KI-gestützte Customer Journeys hin zum „Agentic Commerce“ entwickeln, und zum anderen KI-gestützte Berufsfelder von Forschung und Wissenschaft bis hin zum Marketing. Im Rahmen der Customer Journeys wird ChatGPT zum Beispiel die virtuelle Make-up-Anprobe der zu L’Oréal gehörende Marke Maybelline New York direkt integrieren. Zudem soll die Produktsuche der L’Oréal-Marken in ChatGPT verbessert werden. Die Marken SkinCeuticals, CeraVe und Garnier sind außerdem Teil des globalen ChatGPT-Werbe-Pilotprojekts, das KI-native Werbung vorantreibt.

Das Spiel mit den Unbekannten

Wie gut funktioniert Generative Engine Optimization wirklich?

Mit Generative Engine Optimization (GEO) lässt sich die eigene Marke zuverlässig in die KI-Antworten hieven – so lautet ein gängiges Narrativ. Studien zeigen aber, dass das nicht stimmt. Auf entscheidende Faktoren besteht kein Einfluss. …

Die bereits weiterentwickelte Möglichkeit, in den KI-Anwendungen sichtbar zu bleiben ist die Generative Engine Optimization (GEO), also die Optimierung der eigenen Content-Aktivitäten für die Large Laguage Models (LLM). Doch wie schafft man es, von den Sprachmodellen als relevante Marke in den Antworten benannt zu werden? Verstärkte Sichtbarkeit in Medienberichten, auf Bewertungsportalen, auf Youtube oder auch auf Reddit sind gangbare Wege. Welche Möglichkeiten gerade Reddit bietet, weiß Luca M. Wanner, seit April Country Marketing Lead Germany & The Netherlands der Plattform. Der Manager war zuvor bei Pinterest und soll nun das Geschäft in Deutschland anschieben.

Für Mediaagenturen ändert sich das Aufgabenfeld damit deutlich. Thomas Reisser verantwortet als Head of SEO bei PIA Media das Suchmaschinengeschäft – und nun auch Search 2.0. Er arbeitet seit 2021 für die Agentur in München und war zuvor unter anderen für die Group M, heute WPP Media, als Director Organic Performance tätig, sowie für die GroupM-Tochter Quisma. Reisser beschäftigt sich schon seit über 15 Jahren mit dem Thema SEO, das immer mal wieder totgesagt wurde, aber das Volumen trotzdem weiter steigern konnte. „KI-Modelle verändern radikal, wie Menschen nach Marken und Produkten suchen. Wer jetzt nicht umstellt, verliert den Anschluss“, schreibt er auf Linkedin. PIA Media hat unter anderem das Tool „AI Voice“ entwickelt, um zu ermitteln, welchen Share-of-Voice Marken in LLMs erreichen und wie sie diesen durch SEO, Content und PR verbessern können.



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