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HORIZONT Werbewirkungsgipfel: Rewe-Manager Hofmann: „Macht Kreation, die funktioniert“
v.l. Catrin Bialek, Mitglied der Chefredaktion HORIZONT, diskutiert mit Patrick Stoltze (IAS), Jonas Hofmann (Rewe) und Paul Remitz (Omnicom Media)
Attention spielt eine zentrale Rolle bei der Werbewirkung. Wird Werbung nicht aufmerksam betrachtet, kann sie auch nicht wirken. Auf die richtige Platzierung von Werbemitteln zu achten, reicht aber nicht aus, um Aufmerksamkeit zu erzielen, lernten die Zuschauer am Dienstag beim HORIZONT Werbewirkungsgipfel in Frankfurt.
Aufmerksamkeits-Metriken wie zum Beispiel die Frage, wie lange ein Werbemittel betrachtet wird oder ob es gut sichtbar ist, haben schon immer eine gro
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