Houses of KaDeWe: Drei Häuser, eine gemeinsame Typosignatur – Design Tagebuch

Die KaDeWe GmbH hat ihre drei Warenhäuser unter der Dachmarke „Houses of KaDeWe“ zusammengeführt. Seit diesem Herbst treten das KaDeWe in Berlin, das Alsterhaus in Hamburg und der Oberpollinger in München mit einem gemeinsamen Markenauftritt auf. Die Namen und die lokale Verankerung der einzelnen Häuser bleiben bestehen.

Die KaDeWe GmbH betreibt das Kaufhaus des Westens (KaDeWe) in Berlin, das Alsterhaus in Hamburg und Oberpollinger in München. 2024 wurde sie als neue Betreibergesellschaft aufgestellt und gehört vollständig zur thailändischen Central Group. Die drei Warenhäuser haben eigenständige Ursprünge: Das KaDeWe eröffnete 1907, der Oberpollinger 1905 und das heutige Alsterhaus 1912 als Warenhaus Hermann Tietz.

Die neue Dachmarkenarchitektur mache die Verbindung der Standorte sichtbarer. „Endlich kommt zusammen, was zusammengehört. Wir machen eine Verbindung sichtbar, die seit Langem besteht“, so Timo Weber, CEO der KaDeWe GmbH. Ziel sei es, die Position der drei Häuser unter den bedeutenden Warenhäusern Europas langfristig auszubauen.

Die Logos von Alsterhaus und Oberpollinger wurden neu designt. Die Schriftzüge in gemischter Groß- und Kleinschreibung greifen die Typographie der KaDeWe-Wortmarke auf und werden durch die Signatur „House of KaDeWe“ ergänzt. Der Schriftzug des Berliner Hauses KaDeWe bleibt unverändert.

In der fast 120-jährigen Geschichte des Warenhauses wurde die KaDeWe-Wortmarke mehrfach verändert, siehe Logo-Evolution. Das heutige Typologo hat seinen Ursprung Anfang der 1930er-Jahre, die geprägt waren von Neuer Sachlichkeit und technologischem Fortschritt. Gesetzt in Lettern einer geometrischen, serifenlosen Linear-Antiqua verkörpert das ikonische KaDeWe-Typologo den gesellschaftlichen Aufbruch in die Moderne. Zur damaligen Zeit empfanden viele Menschen die schnörkellose, sachliche Formensprache dieser Schriftgattung (Futura, Kabel, Univers u.a.), die häufig in asymmetrischen Layouts verwendet wurde, als grotesk – der gleichlautende Gattungsname Groteskschrift war geboren. Die anlässlich der Olympischen Spiele in Berlin 1936 eingeführte Wortmarke erfuhr Anfang der 1990er-Jahre ein Refresh.

Seitens KaDeWe wird die markenstrategische Maßnahme als Teil ihrer seit zwei Jahren laufenden Transformation eingeordnet. Die App „ACCESS – HOUSES OF KADEWE“ ergänzt das bereits standortübergreifende Loyalty-Programm digital. Eine gemeinsame Kampagne begleitet den Rollout in den Häusern, Schaufenstern und digitalen Kanälen.

Entstanden ist das aktuelle Redesign in Zusammenarbeit mit der Agentur North Design (London). Das vorhergehende Rebranding erfolgte 2016, ebenfalls mit North Design und in Zusammenarbeit mit der Designerin Tanja Schaub.

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