Instagram will Creator für 90-Minuten-Videos bezahlen

Meta bestätigte gegenüber Business Insider zumindest grundsätzlich, dass ausgewählte Creator direkt für Inhalte im Rahmen von Features bezahlt werden. Zu den konkreten Summen äußerte sich der Konzern allerdings nicht.

Lohnt sich das Angebot für Creator überhaupt?

Auf den ersten Blick klingt das Angebot durchaus verlockend. Wer mehrere Hunderttausend Dollar für ein paar Videoproduktionen erhält, dürfte wenig Grund zur Beschwerde haben. Doch das eigentliche Problem liegt nicht bei den angebotenen Zahlungen, sondern bei der langfristigen Perspektive.

Wie unterschiedlich Creator auf YouTube und Instagram Geld verdienen können, zeigt eine Analyse von VidIQ. Auf YouTube verdienen Creator mit längeren Videos typischerweise zwischen einem und zehn US-Dollar oder mehr pro 1.000 Aufrufen. Instagram bietet dagegen keine vergleichbare standardmäßige Vergütung pro Aufruf. Hier sind vor allem Markenkooperationen eine wichtige Einnahmequelle. Während Creator auf YouTube somit direkt an der Monetarisierung ihrer Videos beteiligt werden können, hängen die Einnahmen auf Instagram stärker von zusätzlichen Kooperationen und individuellen Vereinbarungen ab. Besonders deutlich wird der Unterschied bei großen Accounts: Creator mit mehr als einer Million Abonnent:innen erzielen laut VidIQ auf YouTube durchschnittlich rund 50.000 US-Dollar monatlich. Bei Instagram sind es dagegen lediglich 5.000 bis 15.000 Dollar.

Während YouTube neben Kurzvideos auch längere Formate etabliert hat und durch Werbung, Mitgliedschaften und Affiliate Links vielfältige Einnahmequellen bietet, liegt der Schwerpunkt bei Instagram stärker auf Reels, kurzlebigen Trends und Markenkooperationen. Insgesamt bietet YouTube Creatorn damit eine besser planbare Monetarisierung und ein langfristigeres Verdienstpotenzial.

Die hohen Einstiegszahlungen könnten sich für ausgewählte Stars also durchaus rechnen. Für die breite Masse der Creator dürfte das neue Format hingegen wenig attraktiv sein, solange eine verlässliche Einnahmequelle fehlt.

Bereits 2018 versuchte Instagram mit der Einführung von IGTV, längere Videos auf der Plattform zu etablieren und YouTube Konkurrenz zu machen. 2021 testete Instagram auch in Deutschland ein Modell, bei dem ausgewählte Creator an den Werbeeinnahmen ihrer IGTV-Videos beteiligt wurden. Der große Durchbruch blieb jedoch aus. Im Februar 2022 kündigte Instagram schließlich an, die eigenständige IGTV App einzustellen und die Monetarisierung über In-Stream-Video-Ads zu beenden.

Entscheidend für den Erfolg von Features dürfte deshalb weniger die Höhe der aktuellen Angebote sein als die Frage, ob Instagram ein dauerhaft attraktives Vergütungsmodell etablieren kann. Denn solange Creator mit längeren Videos auf YouTube verlässlicher Einnahmen erzielen können, fehlt ihnen ein wirtschaftlicher Anreiz, solche Inhalte gezielt für Instagram zu produzieren.

Reels auf dem Big Screen:

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