Superheld Jack braucht in der Kampagne Unterstützung von den Finanzcoaches der DVAG
Vor zwei Jahren startete die Deutsche Vermögensberatung (DVAG) eine große Kampagne, in der Jürgen Klopp mithilfe von KI in verschiedene Berufe schlüpfte. Jetzt geht die DVAG einen anderen Weg – und rückt bei ihrer neuen cineastischen Markenkampagne Superhelden und Finanzcoaches in den Mittelpunkt. Dauertestimonial Klopp bleibt noch eine Mini-Nebenrolle.
Es ist eine neue Erzählwelt, in die die DVAG ab diesem Wochenende in den Werbeblöcken entführt: In Zeiten, in denen die Kino-Blockbuster aus dem Marvel-Universum weltweite Kassenschlager sind, setzt auch das Finanzunternehmen in seiner neuen Markenkampagne auf Superhelden. Allerdings brauchen die, so die Botschaft des Auftritts, einen wichtigen Sparringspartner, um finanziell erfolgreich zu sein: die Finanzcoaches der DVAG, die in der Kampagne als „Alltagshelden“ inszeniert werden.
In insgesamt drei cineastisch anmutenden Spots geht es um den Superhelden Jack, der im Kampf gegen das Böse eigentlich alles im Griff hat – wären da nur nicht die alltäglichen, meist lästigen Finanzfragen. Ob Hotline-Warteschleifen, Papierkram oder Versicherungsdetails – all diese Dinge bringen den Helden ins Stolpern. Doch zum Glück gibt es ja noch Tom. Der Finanzcoach der DVAG kommt in den Spots immer dann ins Spiel, wenn Jack einen ruhigen Gegenpol braucht, der ihm die Finanzentscheidungen erleichtert. Echtes Teamwork eben. Die Message am Ende der Spots: „100% für Dich. Dein Finanzcoach.“
Und Jürgen Klopp? Der Fußball-Erfolgstrainer, der seit 2015 als Werbebotschafter bei der DVAG an Bord ist, bekommt in der neuen Kampagne immerhin eine kleine Nebenrolle: Nach dem Abbinder samt Kampagnenclaim, also ganz am Ende der Filme, kommt der 58-Jährige von der Seite zu Jack und Tom ins Bild und hat noch eine kleine humorvolle Botschaft parat.
DVAG-Botschafter Jürgen Klopp rückt in der Werbung der DVAG künftig in den Hintergrund
Auch wenn Testimonial Klopp in den neuen Spots noch einen kleinen Gastauftritt hat, wird er künftig weniger in der Werbung der DVAG auftauchen und eher eine ergänzende Rolle einnehmen. Vielmehr sollen ab sofort die Beraterinnen und Berater sichtbarer werden, wie Holger Zindt, Bereichsvorstand Marketing bei der DVAG, herausstellt: „Damit machen wir im Grunde das sichtbar, was in der Beratung längst Realität ist: Der persönliche Finanzcoach ist für unsere Kundinnen und Kunden die entscheidende Konstante“, so Zindt.
Mit der neuen Kampagne will das Unternehmen laut eigenen Angaben auf eine Entwicklung reagieren, die viele Lebensbereiche der Menschen betrifft: Finanzentscheidungen werden komplexer, während der Bedarf an zuverlässiger, persönlicher Begleitung steigt. Deshalb positioniert die DVAG den Finanzcoach als kontinuierlichen Ansprechpartner, der den Überblick behält – und dafür sorgt, dass Kundinnen und Kunden den Kopf frei haben für das, was ihnen wichtig ist.
„Wir sehen, dass sich die Erwartungen an Finanzberatung gerade bei jungen Menschen deutlich verändern“, erklärt Markus Aßmuth, Mitglied des Vorstandes der Deutschen Vermögensberatung. „Viele möchten finanzielle Entscheidungen eigenständig treffen, suchen aber gleichzeitig nach Orientierung in einer komplexer werdenden Welt. Genau hier setzt die neue Kampagne an: Wir rücken die Finanzcoaches bewusst in den Mittelpunkt, weil sie diese Rolle bereits heute tagtäglich einnehmen. Unsere Kommunikation reflektiert damit nicht nur ein modernes Markenbild, sondern vor allem ein verändertes Kundenbedürfnis.“
Thomas Strerath, der auch diesmal als Berater an der Kampagne mitwirkte, ergänzt: „Es ist einfach, wenn eine Marke einen differenzierenden Aspekt hat: einen Menschen, der zu 100 Prozent für einen da ist. In Zeiten zunehmender Überforderung und digitaler Distanz unschätzbar wertvoll.“
Neben den drei Superhelden-Spots gibt es noch weitere Filme, die sich an die jüngere Zielgruppe richten und in Finanzfragen verunsicherte Menschen bei einem Video-Call mit DVAG-Beraterinnern und -Beratern zeigen. Das Erkennungszeichen der hier ebenfalls heldenartig inszenierten Finanzcoaches: eine goldene DVAG-Coach-Weste.
Die Projektverantwortlichen auf Seiten der DVAG sind Michael Rebstock und Patrick Roelecke. Für die kreative Idee zeichnen Nico Bourros von Salestech Studios sowie Thomas Strerath (Strerath.) und Birgit van den Valentyn verantwortlich. Produziert wurde die Kampagne von Rocco Kopecny bei Akkurat Studios in Zusammenarbeit mit Dominik Meis (Salestech) und Roland Schimanek (TBGO). Regie bei den Filmen führte Markus Walter. Für Media und Kampagnensteuerung sind Luis Pena (The Wow) und Martin Hok (Dunkelgrün) zuständig.