Dass Bier Menschen zusammenbringen kann, soll die neue Paulaner-Kampagne zeigen.
Paulaner startet eine deutschlandweite 360-Grad-Kampagne für sein Paulaner Münchner Hell. Die Kampagne von Thjnk München soll Miteinander und Gemeinschaft feiern und so die Beliebtheit und Vielseitigkeit des Paulaner Hellbiers betonen.
Die Kampagne bewirbt die Biersorte Paulaner Münchner Hell, indem sie das Hellbier als idealen Begleiter für gemeinsame Momente und Begegnungen im echten Leben feiert. Die Themen Gemeinschaft und Miteinander empfindet Paulaner als heutzutage besonders aktuell: Zwar sind wir digital theoretisch ständig vernetzt, doch sehnen sich viele Menschen nach mehr Begegnungen im echten Leben. Als Ermöglicher genau solcher Begegnungen positioniert sich Paulaner: Die Kampagnenmotive zeigen Momente, in denen Menschen gemeinsam ein Bier genießen und so aus Fremden Freunde werden – und das abseits des aus der Werbung bekannten Paulanergartens.
Die Sorte Münchner Hell wurde als Zentrum der Kampagne ausgewählt, da sie laut Paulaner besonders geeignet ist, um Menschen zusammenzubringen. „Paulaner Münchner Hell passt genau in diese Momente – mild, unkompliziert und ein Bier, das viele verbindet, weil es einfach vielen schmeckt – ob alkoholhaltig oder -frei“, erklärt Henner Höper, Marketing Director der Paulaner Brauerei Gruppe. Auch der kurze Kampagnensport zeigt, wie unterschiedliche Menschen zusammenkommen und bei einer Flasche Paulaner Münchner Hell (mit oder ohne Alkohol) gemeinsam reden und lachen.
Der 10-sekündige Clip ist im TV sowie auf digitalen Kanälen zu sehen. Eine 20-sekündige Langversion wird außerdem deutschlandweit in Filialen der Kinoketten Cinemaxx und Kinopolis ausgespielt. Paulaner-Produkte sind Teil des Getränkeangebots in Cinemaxx- und Kinopolis-Filialen; diese Partnerschaft soll durch die Spots zusätzlich verstärkt werden. Auch Influencer-Aktivierungen auf Social Media sind geplant. Eine starke Präsenz im OOH-Bereich vervollständigt schließlich die Kampagne: Mehr 14.000 Plakate werden in 59 deutschen Städten aufgehängt, dazu kommen besonders aufmerksamkeitsstarke 3D-Motive an zentralen Orten in Großstädten wie Berlin oder München.
Auch nach Dry January
Paulaner bewirbt erstmals all seine alkoholfreien Biere in einer Kampagne
Ob im „Dry January“ oder darüber hinaus – immer mehr Menschen entscheiden sich bewusst dafür, auf Alkohol zu verzichten. Diesen Trend haben nun auch Paulaner und Thjnk aufgegriffen und mit „Wir sind mal so frei“ eine Kampagne gestartet, die die Freiheit von Alkohol, aber auch von gesellschaftlichen Zwängen feiert. …
Die Kampagne ist am 27. April gestartet und für eine Laufzeit von elf Wochen geplant. Das Kreativkonzept stammt von Paulaner-Stammagentur Thjnk, Mediaplus verantwortet die Mediaplanung und Lobeco unterstützt die Social-Media-Aktivitäten. Die Produktion des Spots hat My Gosh übernommen, für Regie und Fotografie war Chris Noltekuhlmann verantwortlich.