Die Kampagne „Partners in Time“ inszeniert ein Smartphone mit KI als Begleiter einer schönen Kennenlerngeschichte
KI-Assistenten sollen vor allem eines: schnell nützliche Informationen liefern und unseren Alltag erleichtern. In einer sommerlich-emotionalen Kampagne lenken Google Gemini und Vodafone den Fokus jetzt darauf, wie die Technologie die prägendsten Momente einer jungen Liebe begleitet.
Wir alle haben uns inzwischen daran gewöhnt, für schnelle Faktenchecks oder spontane Suchanfragen KI-Tools wie ChatGPT (OpenAI) und Gemini (Google) zu bemühen. Da diese Mini-Recherchen oftmals unterwegs via Smartphone passieren, sind die Assistenten inzwischen fester Bestandteil des Alltags vieler Menschen und begleiten sie dadurch bei vielen schönen Unternehmungen und Erlebnissen. Genau dieses Storytelling nutzt die Kreativagentur AKQA Berlin in ihrer für Google Gemini und Vodafone Deutschland entwickelten Kampagne „Partners in Time“.
Im Mittelpunkt steht die romantische Geschichte zweier junger Menschen, die wie ein kleines Sommermärchen erzählt wird. In einem Nachtclub funkt es zwischen den beiden, danach folgen Gespräche unter dem Sternhimmel und ein spontaner Ausflug an den See mit Übernachtung im Auto und verliebten Blicken. Dann ein Zeitsprung: Inzwischen sind die beiden ein Paar, renovieren ein Haus und erwarten ihr erstes Kind. Fotos im Zeitraffer zeigen, wie viel sie innerhalb der letzten fünf Jahre gemeinsam erlebt haben, alles festgehalten mit dem Vodafone-Smartphone. Auch Gemini kommt in mehreren Szenen zum Einsatz, etwa bei der Routenplanung für den Trip zum See und für Einrichtungsvorschläge zum Kinderzimmer. Und als die junge Frau im Vodafone-Shop den Akku ihres Smartphones tauschen lassen will, ist das natürlich auch kein Problem.
„Partners in Time“ inszeniert somit sowohl das Smartphones als auch dessen integrierten KI-Assistenten als unverzichtbare Alltagsbegleiter und bewirbt gleichzeitig das 5-Jahres-Versprechen von Vodafone. Damit einher gehen die Markenversprechen von Langlebigkeit, Qualität und smarter Technologie, was in Kombination mit dem Storytelling vor allem eine junge Generation von Smartphone-Käuferinnen und -Käufern ansprechen soll.
Fabiot von Falkenhayn, Creative Director bei AKQA, sagt über die Kampagne: „Unsere Smartphones sind längst keine reinen Gebrauchsgegenstände mehr – sie sind zu Hütern unserer Erinnerungen geworden und spiegeln wider, wer wir sind. Die große Chance dieser Kampagne lag darin, über eine klassische Produktpräsentation hinauszugehen. Stattdessen erzählen wir eine Geschichte über echte menschliche Nähe, die durch moderne Technologie erst möglich gemacht wird.“
AKQA Berlin zeichnet für die Kreativstrategie und das Konzept verantwortlich. Produziert wurden die Filme von BWGTBLD und inszeniert von Regisseur Paul Hermann. Den Soundtrack zur Kampagne liefert der Song „Bad Love“ von Dehd. „Partners in Time“ wird deutschlandweit via CTV, Digital und Social Media ausgespielt.