Agenturen müssen sich verändern

Umbauten, Stellenstreichungen, Budgeteinbrüche – in der Agenturbranche herrscht derzeit das Gefühl vor: Etwas geht zu Ende. Aber niemand weiß genau, was beginnt. André Hennen, Kreativchef von Curious Company, bietet einen optimistischen Reality Check für Agenturen: Was ist wirklich vorbei? Was nicht? Und wo entstehen neue Chancen – gerade für Kreativität?

Es gibt diesen wunderbaren Satz: „Derjenige, der sagt: ‚Es geht nicht‘, soll die nicht stören, die es gerade machen.“ Fühlen wir

Dorothee Mathieu, Head of Global Brand, Partnerships & Sponsoring, will die Markenstärke der Allianz ausbauen – mit weltweiten Aktionen.

Dorothee Mathieu bringt die Allianz weltweit in Bewegung. Die Chief Brand Officer setzt dabei auf Aktionen und das Zusammenspiel mit den Märkten. Ein Gespräch.

Frau Mathieu, die Allianz ist nach dem Ranking von Interbrand die wertvollste Versicherungsmarke der Welt. Um satte 20 Prozent ist der Wert ge

Der deutsche Werbemarkt wächst, aber nur digital

Wie ist das Werbejahr für TV, Print, Außenwerbung & Co gelaufen? Wie sind die Aussichten? Und wie schlagen sich Google, Meta und TikTok im Kampf um die Mediabudgets? HORIZONT hat dazu aktuelle Daten von WARC für den deutschen und den globalen Werbemarkt ausgewertet.

Herbe Verluste auf der einen und teils zweistellige Wachstumsraten auf der anderen Seite – die Umverteilung der Werbebudgets von den klassischen Medie