Diese acht Creators bilden die Isana Squad und sind damit die neuen Markenbotschafter der Hautpflegemarke
Hautpflege ist eines der größten Themen in Social Media. Beauty-Marken und Skincare-Influencer erreichen bei TikTok & Co mitunter ein Millionen-Publikum, was auch eine große Drogeriemarktkette jetzt für sich nutzen will: Gleich acht bekannte Creators werben ab sofort für die Rossmann-Eigenmarke Isana.
Ende 2024 suchte Rossmann öffentlichkeitswirksam nach einem Corporate Influencer für den damals neu gelaunchten TikTok-Kanal seiner Skincare-Eigenmarke Isana
– und wurde fündig: Seit ziemlich genau einem Jahr ist Joyce van der Werf das Markengesicht der Brand und prägt damit maßgeblich deren TikTok-Content. Das Konzept scheint aufzugehen: Inzwischen verzeichnet der Kanal
mehr als 92.000 Follower. Passend zu der starken Social-Media-Präsenz von Isana geht Rossmann jetzt den nächsten Schritt und startet eine groß angelegte Imagekampagne mit einer Vielzahl bekannter Creators.
Unter dem Motto „Isana. So echt wie du.“ präsentiert die Drogeriemarktkette in Zusammenarbeit mit der Berliner Kulturmarketing-Agentur Styleheads die Isana Squad. Dabei handelt es sich um acht reichweitenstarke Creators, die als Markenbotschafter für die Hautpflegemarke antreten und sie ihren jeweiligen Communitys schmackhaft machen sollen, indem sie das ganze Jahr über sowohl Produktneuheiten präsentierten als auch möglichst authentische Einblicke in ihre persönliche Pflege- und Beautyroutinen geben.
Mitglieder der Isana Squad sind @selfiesandra, @vanessa.tamkan, @paulasenfkorn, @haus_plan_b, @shantijoantan, @_the.beautiful.people, @scienskin und das oben bereits erwähnte Isana Face Joyce, die gleichzeitig als Social-Media-Managerin für Rossmann tätig ist. Gemeinsam bringen es die anderen sieben Creators bei TikTok auf rund 4 Millionen Follower, bei Instagram sogar auf fast 5 Millionen. Die Auswahl der Creators erfolgte laut Styleheads allerdings nicht rein auf Basis der Reichweite, sondern auch anhand der Kriterien Authentizität, Community-Fit und glaubwürdige Vermittlung der Markenwerte.
Für die strategische wie auch kreative Konzeption, Umsetzung und Produktion der Kampagne inklusive aller Assets zeichnet Styleheads gemeinsam mit dem Marketingteam von Rossmann verantwortlich. Das erklärte Ziel lautet, die emotionale Bindung zu der Marke Isana weiter zu vertiefen und den Dialog mit der Community auf den relevanten Kanälen Instagram und TikTok zu intensivieren.
Ergänzend zu der Social-First-Strategie wird die Kampagne von einer breit angelegten DOOH-Präsenz in sechs deutschen Städten begleitet. Ab dem 13. April sind in Berlin, Hamburg, München, Köln, Düsseldorf und Hannover DOOH-Motive im Out-of-Phone-Look auf großen Screens zu sehen: Dabei erscheint der Creator Content in der Optik eines TikTok-Reel-Feeds und soll so auch im öffentlichen Raum auf die Social-First-DNA der Marke einzahlen. Die aktuelle Kampagnenwelle läuft bis zum 3. Mai. Rossmann und Styleheads betonen allerdings, dass die Partnerschaft auf langfristige Markenwirkung ausgelegt ist und sich auf kontinuierliche Präsenz statt einmaliger Aktivierung fokussiert.
Nina Belgardt, Director Executive Communications & Strategy Styleheads, sagt: „Als langjähriger Agenturpartner von Rossmann freuen wir uns, mit Isana nun ein weiteres Kapitel gemeinsam zu schreiben. Creator-first bedeutet für uns: Zielgruppen wirklich zu verstehen und Creators die Freiheit zu geben, in ihrer eigenen Sprache zu sprechen – authentisch, nah und relevant für ihre Communitys. Für Isana bringen wir Creator mit sehr unterschiedlichen, starken Zielgruppen zusammen und öffnen die Marke so für neue Lebenswelten. Was auf Social Media funktioniert, übertragen wir bewusst auch in den DOOH-Bereich – eine Kampagne, die auf dem Feed genauso wirkt wie auf der Fläche.“