Dass Pasta Menschen an einen gemeinsamen Tisch – oder ein Auto – bringen kann, zeigt die aktuelle Barilla-Kampagne.
Eine Formel-1-Rennstrecke der 1970er Jahre, ein italienischer Koch und ein Topf Pasta, der aus Rivalen Freunde werden lässt: Die globale Kampagne „Wie Familie“ von Barilla und Le Pub Milan lässt ein fast vergessenes Stück italienische Kulturgeschichte wieder aufleben. Ab heute ist sie auch in Deutschland zu sehen.
Heutzutage verfügen bei der Formel 1 alle Teams über eigene Caterer, die für das leibliche Wohl der Teammitglieder sorgen. In den 1970ern sah die Situation noch etwas anders aus: Oft war keine Zeit für mehr als ein kaltes Sandwich zwischendurch. Hier kommt Luigi Montanini, genannt „Pasticcino“, ins Spiel: Als erster Koch in den Fahrerlagern der Formel 1 zauberte er mit nichts weiter als zwei Kochplatten, ein paar Töpfen und wenigen Zutaten (darunter natürlich auch italienische Pasta) einfache, wärmende Mahlzeiten für Mechaniker, Ingenieure und Fahrer, die diese häufig in den Boxen an zerlegten Autos sitzend zu sich nahmen. Während auf der Rennstrecke erbitterte Rivalität zwischen Teams und Fahrern herrschte, kam man hier zusammen und genoss eine gemeinsame Mahlzeit.
Die Erkenntnis, dass gutes Essen Differenzen überwinden und Menschen zusammenbringen kann, steht im Zentrum der Barilla-Kampagne „Wie Familie“. Die italienische Nudelmarke hat den Anspruch, mit ihren Produkten Menschen nicht nur satt zu halten, sondern Momente der Gemeinschaft zu schaffen. Schließlich kamen auch schon auf den Rennstrecken der 70er Fahrer und Mechaniker nicht nur wegen des Essens zusammen, sondern um einen Moment der Ruhe, Freundschaft oder sogar Familiengefühl zu erleben. Und in Zeiten, in denen wir digital ständig vernetzt, aber im echten Leben oft isoliert sind, ist diese Botschaft aktueller denn je.
Auch Paolo Barilla, Vice Chairman der Barilla Group und selbst ehemaliger Formel-1-Fahrer, bestätigt die verbindende Kraft einer gemeinsamen Mahlzeit: „Es war das Essen, das diese Momente der Verbundenheit geschaffen hat – ein einfacher Teller Pasta, der Menschen selbst fern von Zuhause ein Gefühl von Heimat gab.“ Die Verbindung zwischen der Formel 1 und Barilla besteht bereits seit vergangenem Jahr – seit April 2025 ist Barilla offizieller „Pasta-Partner“ der Formel 1 und darf neben und rund um die Rennstrecken werben. Diese Partnerschaft sowie die aktuelle Kampagne verbinden dabei zwei wichtige Aspekte der italienischen Kultur: Pasta und Rennsport.
Partnerschaft mit der Formel 1
Barilla wird zur schnellsten Pasta der Welt
Barilla und die Formel 1 gehen künftig gemeinsam auf die Strecke. Der Pasta-Hersteller und die Rennserie haben am Freitag eine auf mehrere Jahre ausgelegte Partnerschaft verkündet. Dass es diese jetzt gibt, dürfte mit der Vergangenheit eines Familienmitglieds und Topmanagers des italienischen Nudelherstellers zusammenhängen. …
Ein 30-sekündiger Kampagnenspot versetzt die Zuschauenden zurück auf eine Rennstrecke der 1970er, als ein junger und einsamer Fahrer eingeladen wird, mit seinem Team einen Teller Barilla-Pasta in der Boxengasse zu genießen – auch der zerlegte Rennwagen als Tisch darf natürlich nicht fehlen. In einem weiteren, etwas längeren Clip, erzählt Luigi Montanini selbst seine Geschichte. Eine Mischung aus nachgestellten Szenen und echten Fotos von damals lassen seine Erzählungen lebendig werden.
Unter dem Titel „Tastes Like Family“ ist die von der Agentur Le Pub Milan entwickelte globale Kampagne bereits im vergangenen Sommer angelaufen. Sie wird für verschiedene Märkte adaptiert, in Deutschland ist sie seit dem 20. April über CTV, Online Video und auf Social Media zu sehen. Neben Le Pub war auch die italienische Produktionsfirma BRW Filmland an der Kampagne beteiligt.