»KI-Systeme fördern stereotypische Schönheitsideale von gestern« › PAGE online
Wie künstliche Intelligenz Design und Marketing neu herausfordert, Diversität visuell sichtbar zu machen, beleuchtet unser Gespräch mit Alissa Martens und Claudia Graf.
Claudia Graf, Brand und Marketing Strategist bei Edelmann
Auf TikTok trenden Skinny Girls, bei Germanys Next Topmodel wird eine schlanke, hellblonde Kandidatin mit makellosem Gesicht von Heidi Klum zur Siegerin gekürt. Kurven, Dellen, Kanten? Nicht zu sehen! Gleichzeitig gewinnt beim größten internationalen Kreativfestival in Cannes die Marke Dove gleich zwei Grand Prix für ihre Bemühungen gegen stereotype Schönheitsideale: einen für die bereits seit 20 Jahren aktive Kampagne »Real Beauty« und einen dafür, dass sie KI dazu bringen will, ein breiteres Spektrum an Schönheit zu zeigen.
Wie passt das zusammen? Was können Kampagnen wie die von Dove bewirken? Und wie weit sind wir als Branche wirklich, wenn es darum geht, Schönheitsideale aufzubrechen?
Alissa Martens, Dove Masterbrand Lead EU bei Unilever
Wir haben mit Alissa Martens, Masterbrand Lead EU bei Dove, und mit Claudia Graf, Managing Director Brand bei der Kommunikations- und Beratungsagentur Edelman gesprochen, die für den Beautykonzern zuletzt die Aktion »Share the first« umsetzte. Die Idee: Frauen dazu zu ermutigen, in den Socials auch mal ein weniger perfektes Bild von sich zu posten.
PAGE: 20 Jahre »Real Beauty«: 20 Jahre Werbung mit Frauen jenseits des stereotypen Schönheitsideals – dafür wurde Dove zuletzt bei den Cannes Lions ausgezeichnet. Was bedeutet Ihnen dieser Preis?
Alissa Martens: Die Auszeichnung bei den Cannes Lions war für uns alle super besonders! Nicht nur, weil sie von einem der wichtigsten Kreativfestivals der Welt kommt – sondern weil sie zeigt, dass unsere Mission auch nach 20 Jahren immer noch trifft, bewegt und gebraucht wird. Mit der Real Beauty Kampagne haben wir 2004 etwas angestoßen, das über Werbung hinausgeht: Wir haben erstmalig Frauen gezeigt, wie sie im wirklichen Leben aussehen – mit Makeln, in unterschiedlichsten Körperformen, einfach echt. Dass dieser Ansatz heute, im Zeitalter von algorithmisch verstärkten Trends, KI-Filtern und -Models, immer noch (und wieder) relevant ist, spüren wir jeden Tag. Deshalb motiviert uns der Preis auch einmal mehr! Wir wollen genau da weitermachen und gegen toxische Schönheitsideale und Einheitsbilder, für mehr Echtheit und Repräsentation in unseren Feeds eintreten.
