Im Mittelpunkt der Kampagne der neuen Yello-Kampagne steht die App des Energieversorgers
Rund zwei Jahre lang prägte die Figur Klyma Wandel, gespielt von Gisa Flake, die Werbung von Yello. Jetzt startet der Energieversorger eine neue Kampagne ohne das Testimonial und mit starkem Produktfokus. Und auch die Kreation kommt nicht mehr von Jung von Matt – sondern von Mutabor Advertising (MAd).
Im Mittelpunkt des neuen Markenauftritts steht ein Thema, das viele Menschen kennen: die Sorge vor unerwarteten Stromnachzahlungen. Yello und MAd wollen deshalb in der Kampagne zeigen, wie Kunden mit der Yello-App jederzeit ihre Stromkosten im Blick behalten und Nachzahlungen vermeiden können. Die Botschaft: Mit der App des Energieversorgers bekommen die Kunden volle Kostenkontrolle und erleben keine bösen Überraschungen.
Insgesamt hat MAd drei Spots für die Marke entwickelt, in denen ein Presenter den Nutzen der Yello-App humorvoll und pointiert erklärt. Erstmals setzt die Marke dabei auf den Einsatz von Künstlicher Intelligenz: Konkret wurden mithilfe von KI bewegte Bildelemente in die Filme integriert, wie etwa ein Skateboard fahrender Hundewelpe sowie vom Himmel regnende Frösche. Dazu soll die gewohnte gelbe Bildwelt für die Wiedererkennbarkeit der Marke sorgen. In weiteren Kampagnenmotiven richtet Yello den Blick zudem auf konkrete Angebote wie Ökostrom aus 100 Prozent erneuerbaren Energien, Wärmestrom sowie flexible Tarife.
Mutabor hat den Kunden mit seiner Anfang des Jahres gestarteten Werbeunit hier erstmals bei einer Kampagne betreut. 2022 arbeitete man bereits bei der Überarbeitung des Corporate Designs mit Yello zusammen. Seitdem begleitet die Agentur den Energieanbieter kontinuierlich bei strategischen und gestalterischen Markenthemen. Bei der neuen Kampagne übernahm MAd neben Strategie und Konzeption auch weite Teile der Produktion selbst. Dabei konnte man auf die bereits vom Mutabor-Designteam für Yello entwickelte Bildwelt und bestehende KI-Workflows zurückgreifen.
„Viele Menschen wünschen sich Klarheit über ihre Energiekosten. Genau hier setzt unsere Kampagne an. Wir machen Kostenkontrolle einfach verständlich und zeigen eine konkrete Lösung für den Alltag. Damit verbinden wir ein relevantes Kundenbedürfnis mit dem, wofür Yello steht: Energie einfach und leicht zu machen“, so Juliane Apel, Leiterin Marke, Kampagne & Marktforschung bei Yello, die weiter betont: „Wir wollen Energiethemen einfach machen. Die Inszenierung der Kampagne unterstreicht das. Sie ist bewusst klar und bildstark in Szene gesetzt.“
Die Kampagne ist ab dieser Woche bundesweit zu sehen. Ein starker Fokus liegt dabei auf digitaler Außenwerbung in insgesamt 136 Städten. Des weiteren gehören mobile Werbeformate, Onlinevideos und Werbung im Streaming-Umfeld zum Mediamix. In den sozialen Netzwerken kommen Kurzclips zum Einsatz. Abgerundet wird das Paket von Connected-TV-Formaten, Pause Ads, Homescreen-Platzierungen und weiteren Multiscreen-Sonderformaten.
Nachdem Yello zuletzt rund zwei Jahre lang in der Werbung auf die einprägsame Werbefigur Klyma Wandel und Branding setzte, rückt man künftig wieder stärker die eigenen Produkte in den Fokus. Mit dem Ende der Klyma-Wandel-Kampagne endet auch die Zusammenarbeit von Yello mit Jung von Matt Neckar, die das Projektmandat der EnBW-Tochter seinerzeit gewinnen konnte. Die Stuttgarter Agentur betreut den Mutterkonzern bereits seit 2014.