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Lese-Boom dank TikTok? BookTok prägt Europas Bestsellerlisten
Deutschland liebt BookTok: Neue Daten und Bestsellerlisten aus sechs europäischen Märkten zeigen, wie TikTok Sichtbarkeit in Nachfrage übersetzt und damit Buchhandel, Verlage, Autor:innen und Bestsellerlisten prägt.
Was früher vornehmlich Feuilleton, Buchhandel oder Autor:innen auf Lesereisen übernommen haben, passiert heute oft auf TikTok. Denn BookTok prägt, welche Titel relevant und gekauft werden und im besten Fall auf der Bestsellerliste landen. Die deutsche Bestsellerautorin Caroline Wahl gibt beispielsweise auf ihrem TikTok Account Einblicke in ihre Arbeit und kommuniziert so direkt mit einer lesebegeisterten Community.
Wie groß der Einfluss inzwischen ist, zeigt ein Blick auf die Marktdaten.
50 Millionen Verkäufe: So krass prägt TikTok Europas Buchmarkt
BookTok prägt längst nicht mehr nur, worüber Leser:innen sprechen, sondern auch, was sie kaufen. 2025 hat die Community den Verkauf von mehr als 50 Millionen Büchern in Deutschland, dem Vereinigten Königreich, Spanien, Italien, Österreich und der Schweiz mitgeprägt. Darauf verweist TikTok in einer aktuellen Pressemitteilung und im Newsroom unter Berufung auf eine Analyse von NielsenIQ BookData und Media Control. In die Auswertung fließen Titel ein, die in den BookTokBestsellerlisten auftauchen oder im Zuge viraler Trends auf TikTok deutliche Verkaufsanstiege verzeichnen. Der Umsatz lag in diesen sechs europäischen Kernmärkten bei über 800 Millionen Euro.
Deutschland war dabei der stärkste Markt. Hierzulande wurden 2025 rund 28 Millionen Bücher verkauft, die durch Empfehlungen auf TikTok oder durch dort ausgelöste Trenddynamiken an Relevanz gewonnen haben. Das waren mehr als doppelt so viele wie 2023. Der Umsatz summierte sich in Deutschland auf 482 Millionen Euro. Für Buchhandel, Verlage und Autor:innen ist BookTok damit längst mehr als kultureller Buzz und inzwischen ein relevanter Discovery-, Demand- und Sales-Treiber.
Wie stark der BookTok-Effekt bei jüngeren Zielgruppen in Deutschland ist, zeigt eine weitere Studie von Media Control, genauer ein Consumer Panel auf Basis einer Online-Befragung unter 1.300 Personen. Mehr als ein Drittel der 16- bis 39-Jährigen entdeckt laut dieser Erhebung neue Bücher über BookTok. Fast die Hälfte gibt heute mehr Geld für Bücher aus als noch vor zwei Jahren. Rund ein Drittel hat bereits ein Buch gekauft, das zuvor in digitalen Medien sichtbar war oder dort empfohlen wurde. Zwei Drittel sagen zudem, dass Creator ihre Kaufentscheidungen zumindest teilweise beeinflussen.
Viral auf TikTok:
Tochter macht Papas Thriller zum Bestseller
Schluss mit dem Vorurteil vom reinen Gen Z Hype
Die Zahlen machen deutlich, dass BookTok längst mehr ist als eine romantisierte Nische für junge Leser:innen. Auffällig ist nicht nur das Verkaufsvolumen, sondern auch, wie breit der Effekt inzwischen wirkt. BookTok ist längst kein reines Gen Z-Phänomen mehr. Laut TikTok zählen inzwischen auch die 30- bis 39-Jährigen zu einer schnell wachsenden Käufer:innengruppe. Gleichzeitig hat sich das Genrespektrum deutlich verbreitert. Nach zusätzlichen Listen für Young Adult und New Adult umfasst die BookTok Bestsellerliste heute laut TikTok insgesamt 17 Genres. Das spricht gegen die Vorstellung, BookTok funktioniere vor allem über wenige stark gehypte Romance-Titel.
Wie sehr die Community auch einzelne Autor:innen pushen kann, zeigt Mercedes Ron. Sie hat derzeit die meisten Einträge in der BookTok Bestsellerliste. Mehr als 60 Chart-Platzierungen führt TikTok auf den Erfolg ihrer Culpables-Trilogie zurück, die später auch als vielbeachtete BookToScreen-Verfilmung adaptiert wurde.
BookTok Bestsellerliste kommt in 3 neuen Märkten
Nach dem Start der BookTok Bestsellerliste in Deutschland im April 2023 und der Ausweitung auf Österreich und die Schweiz 2024 folgt nun der nächste Roll-out im Vereinigten Königreich, in Italien und in Spanien. Die monatliche Liste wird laut TikTok in diesen Märkten auf Basis von Plattform-Insights von TikTok sowie Verkaufsdaten von NielsenIQ BookData erstellt, während Media Control die Rangliste aufbereitet. Mit den offiziellen BookTok-Aufklebern können Buchhandlungen außerdem Titel aus der BookTok-Bestseller direkt im Laden kennzeichnen. Jetzt auch im UK, in Italien und in Spanien.
Auch die BookTok Community selbst wächst rasant. Weltweit wurden inzwischen mehr als 75 Millionen Beiträge unter dem Hashtag veröffentlicht. Damit zählt BookTok zu den aktivsten Literatur-Communities im Netz. Auf TikTok teilen Leser:innen Rezensionen, Empfehlungen und Diskussionen, die auch ältere Backlist-Titel wieder sichtbar machen und im besten Fall zu internationalen Bestsellern pushen. Für Verlage, Buchhandlungen und Autor:innen entsteht daraus die Chance, neue Zielgruppen zu erreichen.