Aufhören zu scrollen und ins IRL, ins Real Life, eintauchen, dazu ruft die verblüffende Guerilla-Aktion von Fred & Farid für das Luxuslabel Marc-Antoine Barrois Paris auf, das jetzt seine erste Dependance in New York City eröffnet hat.
Marc-Antoine Barrois stammt aus einer Familie, die einen Namen in der französischen Textilindustrie hat. Er lernte das Handwerk von der Pike an, Nähen inklusive, arbeitete später mit Jean-Paul Gaultier zusammen – und eröffnete 2013 in Paris seine erste eigene Modeboutique.
Luxus, aber reduziert und schlicht, zeichnet seinen Stil, seine Couture und Accessoires aus und auch die Parfums, die er mit dem gefeierten Parfümeur Quentin Bisch entwickelt.
Jetzt hat er seine erste Boutique in New York City eröffnet – und das mit einer Kampagne von Fred & Farid. Und diese ist genauso reduziert, wie Marc-Antoine Barrois Couture es ist.
Erleben statt scrollen
»IRL is better« oder auch »IRL is so much better« heißt es darin, in real life, das wahre Leben nämlich. Das, was man berühren, fühlen, riechen und erleben kann. Nicht das digitale Double, nicht die Online-Welt.
Deswegen heißt es auf anderen Plakaten auch »Stop scrolling«. Ganz schlicht alles, schwarz auf weiß und mit dezenten Serifen, die den Claim von dem cleanen Wortlogo abheben.
In einer für ein luxuriöses Modehaus wirklich verblüffenden Guerilla-Aktion wurden die Botschaften in New York City plakatiert. Und mehr staunen konnte man noch über das »IRL is better«-Banner, mit dem ein Sportflugzeug über der Metropole seine Kreise zog.
»Stop scrolling«
Luxus lasse sich nur im echten Austausch erleben, heißt es. Und ein schöner ironischer Sidekick ist, dass die Kampagne dennoch auch in den Social Media ausgespielt wurde – und dort zum »IRL«, das die Kreativen dem Jugendslang entlehnt haben, und zum »Stop scrolling« aufrief.
Stattdessen soll man in das Leben selbst eintauchen, in die Gegenwart, die Gemeinschaft mit anderen, fühlen und erleben.
Und das natürlich am besten in der 120 Wooster Street, in SoHo, New York, wo sich das Maison MARC-ANTOINE BARROIS jetzt zu den anderen hochkarätigen Brands gesellt hat.
