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Markenkampagne von TBWA\Chiat\Day: LG macht mentale Belastung zum globalen Werbethema

Das Motto der LG-Kampagne lautet: „Free up your Mind“ – noch prominenter wird aber der bekannte Markenclaim „Life’s Good“ eingesetzt

Mental Load ist ein Thema, das medial immer mehr Beachtung findet – und auch für einige Marken relevant sein kann. Zum Beispiel LG: Der koreanische Elektronik-Riese rückt mentale Belastung in den Mittelpunkt seiner neuen globalen Markenkampagne – und zeigt, wie Technologie Routinen im Alltag vereinfachen kann.

Viele Meetings im Job, zahlreiche kleine Alltagsaufgaben und offene To-Dos, dazu die vielen Benachrichtungen auf dem Smartphone: In unserer digitalisierten und an vielen Stellen immer kleinteiliger werdenden Welt nimmt die mentale Belastung bei vielen Menschen zu. LG adressiert diese Thematik jetzt in seiner neuen globalen Kampagne unter dem Motto „Free up your Mind“ und will zeigen, was möglich wird, wenn intelligente Technologien wiederkehrende Routinen vereinfachen und die Aufmerksamkeit wieder auf die wirklich wichtigen Dinge lenkt.

Herzstück des Auftritts ist ein 90-sekündiger Film von TBWA\Chiat\Day in New York, in dem eine fünfköpfige Familie bei ihrem Alltag begleitet wird. Wir sehen die Protagonisten dabei, wie sie ihre Zeit und Aufmerksamkeit füreinander teilen – etwa beim gemeinsamen Essen, beim Spielen und bei spontanen Gesprächen. Der Clou: Während im Vordergrund die liebevolle Familie die Hauptrolle spielt, erledigen im Hintergrund die smarten LG-Geräte die Haushaltsaufgaben, waschen die Wäsche, regulieren die Raumtemperatur und saugen den Boden.

Dass LG in seiner neuen Markenkampagne mentale Überlastung zum zentralen Thema macht, beruht auf den Ergebnissen einer Studie, die das Unternehmen zuvor bei F.A.Z. Business Media Research in Auftrag gegeben hatte: Demnach denkt jede zweite Person in Deutschland (50 Prozent) häufig an unerledigte Haushaltsaufgaben, obwohl sie eigentlich entspannen möchte. Bei Frauen liegt dieser Wert bei 59 Prozent, bei den 25- bis 34-Jährigen sogar bei 68 Prozent. Zudem geben 65 Prozent der Befragten an, dass Mental Load in Deutschland zu wenig ernst genommen wird. Mehr als die Hälfte (56 Prozent) gibt zudem an, dass die eigene mentale Belastung in den vergangenen drei Jahren stark zugenommen habe. Eine Lösung zur Entlastung können smarte Haushaltsgeräte sein: Knapp ein Drittel der Befragten (30 Prozent) gibt dies als Wunsch für ihren Alltag an. Häufiger genannt wird in diesem Kontext nur der Wunsch nach einer persönlichen Auszeit (46 Prozent).

Mit seiner neuen Kampagne will LG deshalb auch die Vision einer „Affectionate Intelligence“ (liebevollen Intelligenz) bekannt machen und sich so gleichzeitig von der Konkurrenz abheben. Bereits in der Vergangenheit richtete LG seine Markenkommunikation rund um den bekannten Claim „Life’s Good“ stark auf positiven Impact und Menschlichkeit aus. Vor knapp zwei Jahren startete das Unternehmen etwa eine Kampagne, bei der die von viel Negativität, Hass und Spaltung geprägten sozialen Netzwerke mit positivem Content geflutet wurden. Daran knüpft „Free up your Mind“, in dessen Zentrum eine Landingpage mit Tipps für einen entspannteren Alltag steht, nun mit einer klaren Botschaft an.

Globale „Optimism your Feed“-Kampagne

Wie LG Social Media mit positivem Content fluten will

Fake News und Hasskommentare: Negativer Content in den sozialen Netzwerken nimmt zu, das belegen zahlreiche Studien. Eine Lösung für dieses Problem bietet nun LG. Der Hersteller für Unterhaltungselektronik will im Zuge seiner „Optimism your Feed“-Kampagne Social-Media-Algorithmen ein Schnippchen schlagen. …

Konkret bewirbt LG mit dem globalen Auftritt smarte Geräte wie seinen LG WashTower, LG Styler, LG Dualcool und die OLED-TV-Geräte, bei denen allesamt KI-gestützte Funktionen integriert sind. Produziert wurde der Herofilm von Smuggler, Regie führte Fenn O’Meally. Die Regisseurin erhielt für ihren Kurzfilm „The Thread“ bei der diesjährigen Berlinale eine Special Mention für den besten Kurzfilm. Die Britin arbeitete bereits mit Stars wie Lady Gaga und Kendrick Lamar zusammen.

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Wachstum im September: TV-Werbung besiegt Minus-Virus und beschert dem Werbemarkt ein Plus

Die TV-Werbung wächst wieder

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Update: Edits bringt Audio Link für Videoinhalte

Audio Link, wiederverwendbare Kits und 50 neue Effekte: Das bringt das neueste Update für Metas Videoschnitt-App Edits mit sich. Welche neuen Möglichkeiten Creator damit bekommen, zeigen wie dir im Überblick.

Mehr Interaktion, weniger Aufwand: Mit dem neuesten Edits Update können Creator Inhalte interaktiver gestalten, Trends aus der eigenen Community aufgreifen und Videos schneller im persönlichen Stil bearbeiten.

Eine Neuerung ist der Audio Link, wodurch Creator interaktive Links zu Audioinhalten in ihre Videos integrieren können, um Follower direkt aus dem Reel heraus auf einen bestimmten Song oder Sound aus der Instagram-Audiobibliothek aufmerksam zu machen. Das soll es erleichtern, musikalische Trends aufzugreifen und Follower mit passenden Sounds zu verbinden.

Screenshot der neuen Audio Link Funktion: Füge einen interaktiven Audio Link hinzu, um Follower direkt aus deinem Reel heraus auf einen bestimmten Song aufmerksam zu machen, © Meta via Threads — Füge einen interaktiven Audio Link hinzu, *um Follower direkt aus deinem Reel heraus auf einen bestimmten Song aufmerksam zu machen, © Meta via Threads*

Auch bei der Themenfindung gibt es Unterstützung. Edits zeigt ab sofort die Interessen der eigenen Follower auf, sodass sich besser einschätzen lässt, welche Inhalte beim Publikum besonders gefragt sind. Creator können ihre Videoideen dadurch gezielter an dem ausrichten, was ihre Community ohnehin gerne anschaut. Allerdings ist diese Funktion nur für Accounts mit mindestens 10.000 Followern freigeschaltet.

Screenhshot der neuen Funktion in Edits: Edits zeigt die Interessen der Follower an Creator mit einer Reichweite über 10.000 Accounts, © Meta via Threads — *Edits zeigt die Interessen der Follower an Creator mit einer Reichweite über 10.000 Accounts, © Meta via Threads*

Eine weitere Neuerung sind die sogenannten Kits. Dahinter stecken speicherbare Gestaltungsstile, die sich für weitere Videos wiederverwenden lassen. Speichere deinen Look einmal ab und verwende ihn wieder. Jedes Kit enthält deine Farben, Texte, Stile für Bildunterschriften sowie Audio – bereit, um direkt auf dein nächstes Video angewendet zu werden. Wer häufig mit ähnlichen visuellen Elementen arbeitet, spart damit Zeit und kann einen einheitlichen Look beibehalten.

Screenshot der neuen Funktion in Edits: Edits zeigt die Interessen der Follower an Creator mit einer Reichweite über 10.000 Accounts, © Meta via Threads — *Speichere deine häufig verwendeten Stile als Kit ab, © Meta via Threads*

Dazu kommen 50 neue Videoeffekte. Eine zusätzliche Sammlung von Animationen ermöglicht es, Bewegungen beim Einblenden und Verschwinden von Elementen abwechslungsreicher zu gestalten.

Mit dem Update setzt Edits zugleich auf mehr kreative Spielräume, effizientere Workflows und Inhalte, die stärker auf die Interessen der eigenen Community zugeschnitten sind.

Reels im Takt der Musik:

Edits testet neue Videoeffekte

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