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Massive Werbekampagne: O2 will weg vom reinen Mobilfunk-Image – und erfindet den Mehrbilfunk


Mehrbilfunk? Da staunt selbst Papa

Bei Telefónica ist derzeit Sparen angesagt. In Deutschland sollen weit über 1000 Jobs und 60 von 800 O2-Shops wegfallen. Der Blick auf die Nielsen-Zahlen legt nahe, dass der Rotstift auch im Marketing angesetzt wurde. Doch das könnte sich jetzt ändern. Grund ist eine Werbekampagne, mit der die Marke O2 neu positioniert werden soll.

Die Geschäftsentwicklung bei O2 Telefónica war zuletzt nicht gerade berauschend. Nach dem Verlust des Großkunden 1&1 an Vodafone war der Umsatz im zweiten Quartal im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 11 Prozent auf rund 1,8 Milliarden Euro gesunken. Auch das operative Ergebnis (Ebitda) von O2 ging um 7,2 Prozent auf rund 0,6 Milliarden Euro zurück. 

Doch jetzt holt der Konzern offenbar zum Befreiungsschlag aus. Um den Wachstumsmotor anzukurbeln, will O2 seine Angebote abseits des Kerngeschäfts stärker in den Mittelpunkt rücken. Heißt: Die blaue Telko-Marke mit den einprägsamen Bubbles will ihre Kundschaft animieren, ihre Mobilfunktarife mit weiteren Angeboten wie Festnetz, TV und Streaming sowie zusätzlichen SIM-Karten oder Smartphones zu kombinieren. 
Gelingen soll das mit einer Neupositionierung der Marke O2. „Mehrbilfunk“ lautet die Leitidee der Kampagne, die O2 gemeinsam mit der Leadagentur Leo aus der Publicis Groupe entwickelt hat. „In den Köpfen der Menschen steht O2 vor allem für eins: Mobilfunk. Dabei ist unser Angebot mit Festnetz, TV, Streaming und einigem mehr längst viel größer“, erklärt Steve Plesker, Director Brand & Marketing Communications, die Hintergründe. Mit dem Kampagnenclaim Mehrbilfunk will er genau diese Wissenslücke füllen.

In den Köpfen der Menschen steht O2 vor allem für eins: Mobilfunk. Dabei ist unser Angebot mit Festnetz, TV, Streaming und einigem mehr längst viel größer.

Umgarnt Kundschaft mit Plus Bundles: Steve Plesker

Dass das Wort auf den ersten Blick etwas gewöhnungsbedürftig ist, gehört zum Plan. Denn Plesker hofft darauf, dass der Begriff „Mehrbilfunk“ die Neugier der Menschen weckt und sie dazu anregt, sich mit der Marke auseinanderzusetzen. Für diesen Fall ist O2 gerüstet. In den kommenden Wochen dreht sich bei dem Unternehmen kommunikativ alles um die sogenannten „Plus Bundles“. Mit diesen Zusatzpaketen können O2-Kunden ihre Mobilfunktarife mit digitalen Angeboten rund um Konnektivität und Entertainment kombinieren und monatliche Rabatte erhalten. Die Botschaft wird in den TV-Spots und auf den Plakaten auch optisch untermauert. Als zentrales Gestaltungselement dient ein Pluszeichen, das sich durch sämtliche Werbemittel zieht und der Kundschaft vermitteln soll, dass O2 eben mehr zu bieten hat als Smartphones und die pasenden Tarife dazu. 



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