Immer mehr Suchanfragen enden ohne Klick – selbst bei Top-Rankings. Antworten erscheinen direkt in den Suchergebnissen und KI-basierten Suchsystemen wie ChatGPT, Perplexity oder Google Gemini, ohne dass Nutzer eine Website besuchen. Ich zeige Dir, wie Du Sichtbarkeit trotz veränderter Spielregeln gezielt maximieren und strategisch als Markenhebel nutzen kannst.

Der Kosmos der Zero-Click-Umgebung – direkte Antworten werden geliefert.

Was sind Zero Click Searches?

Eine Zero Click Search beschreibt eine Suchanfrage, bei der Nutzer kein Suchergebnis anklicken, weil Google sowie andere KI-basierte Suchsysteme die Antwort direkt liefern. Dies hat zur Folge, dass der Nutzer nicht mehr auf (D)ein Suchergebnis klicken muss.

Mit Blick auf klassische Suchmaschinen wie Google und Bing treten Zero-Click-Ergebnisse vor allem bei Suchanfragen mit klarer, schnell beantwortbarer Intention auf – insbesondere bei informationsbezogenen, markenspezifischen, lokalen oder serviceorientierten Suchen.

Je eindeutiger die Antwort, desto wahrscheinlicher endet die Suche direkt in der SERP.

Nachfolgende Beispiel-Suchanfragen triggern Zero Click Results:

• Allgemeine Faktenabfragen, B. „Welcher ist der längste Fluss der Welt?“ oder „Wie viele Einwohner hat Spanien?“
• Definitionen, B. „(Was bedeutet) Content Marketing?“
• Informationen über berühmte Personen oder Orte, z. B. „(Wer ist) Rand Fishkin?“ oder „(Wie alt ist) der aktuelle Papst?“
• Uhrzeiten, B. „Wie spät ist es jetzt in Rom?“ oder „Uhrzeit Washington“
• Orte in Deiner Nähe, z. B. „(Wo befindet sich die nächste) Tankstelle“ oder „Tankstelle München“
• Wettervorhersagen, B. „(Wie wird das) Wetter morgen in Dresden?“
• Rechner, B. „Wie viel Yen sind 1 Euro?“
• Sportergebnisse, B. „(Wer hat die) Abfahrt der Damen in Flachau gewonnen?“
• Rezepte bzw. Anleitungen, z. B. „(Wie backe ich) die perfekte Pizza?“
• Tipps, B. „Wo kann ich am besten Skifahren gehen?“
• usw.

Bereits im Jahr 2024 endeten laut einer SparkToro-Studie knapp 60% der Suchanfragen ohne, dass ein Nutzer auf ein Suchergebnis geklickt hat:

Eine weitere Herausforderung kam im Mai 2025 hinzu: die Integration der Google AI Overviews in die Suche. Mit dem AI-Mode, der im Oktober 2025 auch in Deutschland als eigener Reiter ausgerollt wurde, setzt Google den Kurs konsequent fort – weg von reinen Linklisten, hin zu einem direkten Antwortsystem. Hinzukamen weitere KI-gestützte Suchsysteme, womit Suchmaschinen zunehmend in der Lage sind auch komplexere und mehrschichtige Anfragen direkt, kontextbezogen und umfassend zu beantworten.

In diesem Zusammenhang dürfte der ein oder andere SEO dem „Crocodile-Mouth“-Prinzip schon begegnet sein: eine wachsende Lücke zwischen hohen Impressionen und sinkenden Klickzahlen – ein potenzielles Zeichen für vermehrte Zero-Click-Ergebnisse:

Bevor es an die Strategie geht, zeige ich Dir welche SERP-Features und KI-Integrationen zu Zero-Click-Antworten führen:

Wie entstehen Zero-Click-Ergebnisse?

Nutzer erwarten schnelle, direkte Antworten. Um diesem Verhalten gerecht zu werden, setzt Google verstärkt auf SERP Features, die Zero-Click-Suchen ermöglichen und Informationen bereits direkt in den Suchergebnissen liefern. Doch neben den Features in Googles Universal Search haben sich mit den KI-gesteuerten Suchmaschinen neue Trigger für Zero Click Searches hervorgetan. Ein Überblick:

Featured Snippets

Featured Snippets wurden oberhalb der organischen Suchergebnisse ausgespielt und belegten früher die sogenannte Position 0. Mit der Einführung des AIOverviews werden die Featured Snippets Schritt für Schritt abgelöst, worauf ein interessanter Artikel von SISTRIX näher eingeht.

AI Overviews & KI-Modus

Ziel ist es, Nutzern die Antwort direkt bereitzustellen, ohne dass weitere Klicks nötig sind. Insbesondere im KI-Modus sollen Nutzer die bereitgestellten Informationen vollständig lesen und konsumieren. Laut einer PEW-Research hat die Integration des AI Overviews die organischen Klicks halbiert. Und es klicken nur 1% der Nutzer, denen eine AI Overview ausgespielt wird, auf die Links in der KI-Zusammenfassung – im AI-Modus fast keiner mehr. Insbesondere informationsgetriebene Suchanfragen sind vom AI Mode und AI Overview betroffen.

Hier bekommst Du am Ende auch direkt die Möglichkeit angezeigt in den KI-Modus zu wechseln:

Direct Answers

Direct Answers liefern Google-eigene Antworten auf einfache, faktenbasierte Suchanfragen. Die Informationen stammen aus dem Google Knowledge Graph und enthalten – anders als Featured Snippets – keine Links zu externen Websites. Aktuell werden sie vor allem bei sehr einfachen, zahlenbasierten Anfragen wie Rechner- oder konkrete Fakten-Abfragen ausgespielt, als Beispiel:

Local Packs

Local Packs sind hervorgehobene Bereiche in den Google-Suchergebnissen, die bei lokal bezogenen Anfragen erscheinen. Sie zeigen in der Regel eine Karte und drei passende lokale Unternehmen mit Informationen wie Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Bewertungen. Local Packs helfen Nutzern, lokale Angebote schnell zu finden und werden direkt aus Google Business Profile-Daten generiert:

„Weitere Fragen“

Die SERP-Funktion „Weitere Fragen“ (People Also Ask) zeigt thematisch verwandte Fragestellungen mit ausklappbaren Antworten. Zwar erfordert das Öffnen der Antworten einen Klick, die Informationen bleiben jedoch direkt in der Google-Suche sichtbar, sodass häufig kein Besuch externer Websites notwendig ist – aber Du hier dennoch Sichtbarkeit schaffen kannst.

Knowledge Panels

Knowledge Panels werden rechts neben den Suchergebnissen ausgespielt und stellen zentrale Informationen zu Themen, Unternehmen oder Personen direkt in der Google-Suche bereit. Die Inhalte stammen aus dem Knowledge Graph und basieren auf externen Quellen wie etwa Wikipedia, als Beispiel:

Large Language Models (LLMs)

LLMs (Large Language Models) sind KI-gestützte Sprachmodelle, die Text verstehen, generieren und Fragen beantworten können. Beispiele sind Google Gemini, ChatGPT, Perplexity AI. In diesem Zuge kommt der Begriff „GEO“ ins Spiel: Generative Engine Optimization als Weiterentwicklung der SEO mit dem Ziel die Sichtbarkeit in KI-gesteuerten Systemen zu erzielen. Meine Kollegin Luisa setzt sich in ihrem Artikel „Alles GEO?“ intensiv mit dieser Entwicklung auseinander.

Hier eine kurze und kompakte Übersicht an Zero Click Features in der Google-Suche sowie LLMs:

SERP-Feature / LLM	Beschreibung	Zero Click Effekt	Beispiel
Featured Snippet	Kurzantworten oberhalb der organischen Ergebnisse	schnelle Antwort → kein Klick nötig	„Content Marketing Definition“
AI Overview & KI-Modus	KI-Antworten mit Zusammenfassung von Quellen	extrem niedrige Klickrate	„SEO-Tipps 2025“
Direct Answer	Fakten aus Knowledge Graph	direkte Info, kein Link nötig	„Wie viele Einwohner hat Spanien?“
Local Pack	Lokale Unternehmen inkl. Kartenintegration	schnelle lokale Auswahl	„Tankstelle Berlin“
“Weitere Fragen“	thematische Fragen mit Drop-Down	Sichtbarkeit trotz Klick nötig	„Was ist SEO?“
Knowledge Panel	zentrale Infos zu Personen/Unternehmen	Marken- und Entitätssichtbarkeit	„Rand Fishkin“
Google Gemini, ChatGPT, Perplexity	Generative KI, erstellt Antworten direkt aus mehreren Quellen, oft in Suchmaschinen eingebettet	Nutzer bekommt die Antwort sofort, Website-Besuch oft optional → sehr niedrige Klickrate	„Zero-Click SEO Strategien 2026“

Wie finde ich Zero Click Content?

Einige Tools bieten Dir eine praktische Übersicht über die SERP-Features für bestimmte Suchbegriffe. Ich habe mir mal zwei herausgepickt:

SISTRIX

Gib Deine Domain ein und suche nach „SERP-Snippets“ linkerhand. Dann erhältst Du für Keywords Deiner Domain inklusive der jeweiligen SERP-Features, die angezeigt werden. Prüfe anschließend, ob Deine Website die Quelle ist oder jene Deines Wettbewerbers, als Beispiel „Obi.de“:

Ahrefs

Auch in ahrefs.com gibt es eine Übersicht mit „SF“, bei der Dir beim Drüber-Hovern über die einzelnen Zahlen die genauen SERP-Features angezeigt werden:

Google Search Console

Mit der Google Search Console kannst Du Dich direkt auf die Suche machen – folgende Tipps: Schaue im Leistungsbericht nach vielen Impressionen, Position 1-5 und niedriger CTR. Hier erkennst Du schon gut, dass Deine Seite zwar gesehen wird, aber Google die Suchanfrage bereits selbst beantwortet (oder es noch Ads-Einblendungen gibt).

Tipp: Baue Dir eine Regex mit den wichtigsten W-Fragen zusammen, womit Du auf die Suche nach klassischen Fragen Deiner Nutzer gehen kannst:
^(wer|wie( viel| lange| viele)?|was|wo|wann|warum|wieso|weshalb|welch(e|er|es)?|womit|wozu)\b

Somit erhältst Du dann nur Suchanfragen nach dem obigen Schema:

Damit bekommst Du eine Übersicht potenzieller Seiten und Themen, die Du direkt anpacken kannst.

• Werde ich direkt als Quelle angezeigt?
• Wird die Konkurrenz angezeigt?

Überprüfe dann, ob Du die Suchanfragen bereits auf Deiner Zielseite abdeckst.

Wie optimiere ich gezielt Inhalte für Zero-Click-Sichtbarkeit?

Nun heißt es anpacken und Dein SEO so weiterzuentwickeln, um in KI-getriebenen Suchergebnissen sichtbar zu bleiben: Zero-Click-SEO ist dabei die bewusste Strategie, Inhalte gezielt so aufzubereiten, dass sie in Zero-Click-SERPs sichtbar werden.

Ziele von Zero Click SEO

1. Sichtbarkeit und SERP-Präsenz maximieren.
2. Markenvertrauen und Autorität aufbauen, um Einfluss auf Kauf- und Entscheidungsprozesse bereits vor dem Klick zu nehmen.
3. Content als Wissens- und Vertrauensquelle für Nutzer und Suchmaschinen positionieren.
4. Fokus auf Nutzerintention statt reiner Rankings.

Zero-Click bedeutet nicht weniger Wert, sondern eine Verschiebung von Traffic-Zielen hin zu Sichtbarkeit, Vertrauen und Markenwirkung.

10 Tipps, damit Deine Marke zukünftig sichtbar ist

Mit Inhalten, die Google und KI schon kennen, kannst Du Dich nur schwer von der Konkurrenz abheben. Gefragt sind neue, frische und zusätzliche Insights, Themen und Inhalte, um Sichtbarkeit zu gewinnen.

1. Eindeutige Entitäten aufbauen: Für was stehst Du bzw. Deine Marke?

Google denkt heute nicht mehr primär in Keywords, sondern in Entitäten – also klar definierten Marken, Personen oder Themen – und deren semantischen Zusammenhängen. Das bedeutet:

1. Themen ganzheitlich abdecken

• Stelle sicher, dass Deine Seiten ein Thema umfassend behandeln. Einzelne Seiten reichen nicht mehr aus.
• Zeige durch interne Verlinkungen, klare Struktur und Kontext, wie Deine Inhalte zusammenhängen.

2. Expertenstatus sichtbar machen

• Definiere für welche Themen Deine Marke steht – und für welche nicht.
• Beispiel: Über-uns-Seite als Basis:
  • Wer bist Du und Dein Unternehmen?
  • Was bietest Du an und was unterscheidet Dich vom Wettbewerb?
  • Seit wann bist Du am Markt?
  • Wo und wie bist Du zu erreichen? Standort und Kontaktmöglichkeiten angeben.

3. Plattformübergreifende Sichtbarkeit

• Präsentiere Deine Marke dort, wo Entscheidungen getroffen werden: LinkedIn, Branchenportale, Social Media, relevante Business-Plattformen.
• Sei aktiv, veröffentliche einzigartigen Content, der von Deiner Zielgruppe geteilt wird! Somit schaffst Du es genau dorthin – in die Köpfe.

Wichtig: pflege konsistente Daten (Name, Logo, Bilder) über alle Kanäle hinweg für eine einheitliche und klare Kommunikation Deiner Brand nach außen.

2. Warum E-E-A-T für Zero-Click-Suchen entscheidend ist

Das E-E-A-T-Prinzip (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ist ein Set an Qualitätsmerkmalen, welche beim Ranking von Google zur Bewertung von Seiten herangezogen werden. Diese Qualitätskriterien gewinnen auch im Kontext KI-gestützter Suchsysteme zunehmend an Bedeutung, da sie als Indikatoren für verlässliche und hochwertige Inhalte dienen. LLMs und KI-Systeme bevorzugen Inhalte, die fachlich korrekt und fundiert sind.

• Beispiel: Ein Blogartikel über Steuerrecht von einem zertifizierten Steuerberater wird eher von der KI zitiert als ein allgemeiner Artikel ohne Fachbezug.

Tipp: Fokussiere Dich bei der Content-Erstellung auf für Dich relevante Themen und fische nicht in fremden Gewässern. Das Abgreifen und Traffic-generieren durch weitere Themen über den eigenen Expertisenbereich hinaus, wird aber zunehmend schwieriger.  Berichte besser von Produkt- bzw. Dienstleistungsnahen Themen und schweife nicht zu sehr ab. Wenn es zu weit weg vom eigentlichen Kernthema ist, sorgt es für weniger relevanten und weniger conversion-orientierten Traffic.

Wenn Du in der Google-Suche, bei LLMs, AI Overviews präsent sein willst, musst Du Dein Fachwissen, Deine Autorität und Glaubwürdigkeit klar kommunizieren.

Nachfolgend habe ich Dir einige Tipps zusammengetragen:

EEAT-Komponente	Bedeutung für Zero Click	Konkrete Maßnahmen und Beispiele
Experience (Erfahrung)	Praxisnahe Inhalte werden von KI-Systemen besser eingeordnet und bevorzugt zusammengefasst.	Eigene Studien erheben und veröffentlichen: Case Studies & User Stories (z. B. Erfahrungsberichte zu Produkt XY) Schritt-für-Schritt-Anleitungen (z. B. „Schritt-für-Schritt-Anleitung für Local SEO“) Konkrete Praxisbeispiele und Anwendungstipps
Expertise (Fachwissen)	KI bevorzugt fachlich fundierte, klar zuordenbare Inhalte	Inhalte von ausgewiesenen Experten erstellen lassen Autorenprofile mit Qualifikationen einbinden Zertifizierungen für Marke oder Personen erwerben und sichtbar machen Klare, präzise Fachsprache verwenden Fundierte externe Quellen korrekt zitieren
Authoritativeness (Autorität)	Autoritative Marken und Domains werden häufiger in AI Overviews und SERPs berücksichtigt.	Berichterstattung durch Fachmagazine, Branchenplattformen und Experten gewinnen Backlinks von anerkannten Quellen aufbauen Gastbeiträge (z. B. „Steuer-Tipps von einem Steuerberater“, „Medizinische Inhalte von Ärzten“) Erwähnungen auf Partner-, Kunden- und Presseportalen
Trustworthiness (Vertrauen)	Vertrauen erhöht Erwähnungen, Zitate und die Wahrscheinlichkeit der KI-Nennung.	Transparente Quellenangaben und Daten Kundenbewertungen, Kundenlogos und Referenzen integrieren Presseerwähnungen sichtbar machen Zertifikate & offizielle Nachweise auf der Website zeigen Klare Belege für Expertise liefern

 

Baue somit Vertrauen in Deine Marke und eine Topical Authority auf, um Deine Reputation zu validieren und zu steigern.

3. Unternehmensprofil pflegen und aktuell halten

Für Zero Click Searches sind Google Unternehmensprofile besonders im Local Pack wichtig.

• Stelle Termine wie Veranstaltungen und aktuelle Beiträge live, um auf aktuelle Themen hinzuweisen und präsent zu sein:

• Fotos hinzufügen: Standort, Produkte, Dienstleistungen
• Bewertungen sammeln: steigern Sichtbarkeit im Local Pack
• Relevante Keywords verwenden: erleichtert Auffindbarkeit

4. Brand Mentions erhöhen

Erwähne Deine Marke oder Produkte prominent auf Deinen Zielseiten. Die sogenannte „Webutation“ beschreibt, wie häufig, wo und in welchem Kontext Deine Marke im Web auftaucht. Eine Ahrefs-Studie zeigt, dass Brand-Erwähnungen eine der wichtigsten Quellen für AI Overviews sind.

Das bedeutet: Je mehr vertrauenswürdige Erwähnungen Deine Marke erhält, desto wahrscheinlicher wird sie von KI-Systemen zitiert.

Indem Du Deine Markenpräsenz kanalübergreifend strategisch ausbaust, beeinflusst Du gezielt die Sichtbarkeit in den SERPs und AI-Antworten. Die sogenannte Brand Search Growth (die Zunahme der Suchanfragen nach Deiner Marke) wird so zu einem wichtigen Pfeiler Deiner digitalen Sichtbarkeit.

5. Neuen Content schaffen

Analysiere, welche Fragestellungen Deine Zielgruppe hat – zum Beispiel:

• Kundenbefragungen vor Ort, wenn Du ein lokales Unternehmen hast.
• über Befragungen/Surveys oder KI-Assistenten auf der Website.
• Befragungen auf der Danke-Seite oder per Mail nach erfolgreicher Bestellung auf der Website.
• Werte sämtliches Feedback – ob positiv oder negativ – aus, was Du von Deinen Kunden und Deiner Zielgruppe erhältst.
• Decke speziell auch Longtail-Keywords und Fragen mit ab.
• Erarbeite Dir somit kontinuierlich neue Themen und platziere diese auf Deiner Website. Dadurch kreierst Du neuen, zusätzlichen Content auf Deiner Seite, den Deine Wettbewerber idealerweise noch nicht abdecken.

Hier ist es das Ziel, Antworten auf mögliche Painpoints oder Hindernisse zu wissen und Lösungen sowie präzise, klare Antworten bereitzustellen, um Dein Website-Ziel zu erreichen: Nutzer zufrieden stellen und zur Conversion zu bewegen.

On top: werden diese Inhalte idealerweise noch zitiert, geteilt und weitergetragen. Speziell LLMs benötigen frische Inhalte, um sich weiter mit Infos zu füttern.

Tipp: Prüft eure Website-Inhalte regelmäßig, ob sie noch aktuell und/oder relevant sind. Empfehlung: Regelmäßig URL-Audits durchführen!

6. Inhalte klar strukturieren und formatieren

Wichtig, um in die AI-Integrationen und weiteren Google-Features zu kommen. Arbeite mit:

• Abschnitten mit Zwischenüberschriften
• Auflistungen
• Tabellen
• Info-Boxen
• Anleitungen
• kurzen Definitionen und klaren Antworten zu Themen, damit Google schnell und einfach auf Deine Inhalte zurückgreifen kann.

Baue klare Antworten in den ersten Absätzen ein – auch als Zusammenfassung eines Inhalts. Besser Du lieferst dort präzise und kurze Antworten und stellst danach weiterführenden Content bereit.

7. Einbau von strukturierten Daten

Die Auszeichnung von strukturierten Daten über schema.org hilft Suchmaschinen wie Google und LLMs auf Deiner Website bereitgestellte Informationen noch besser zu verstehen und einzuordnen. Analysiere, welche Schema-Markups sich für Deine Website anbieten. Ich empfehle mindestens:

• Organization oder Person, WebSite, WebPage, BreadcrumbList
• BlogPosting und Author (wichtig!) bei Magazinen und klassischen Blogbeiträgen – idealerweise sollten Autorinnen eigene Detailseiten erhalten, um Namen, Rolle und Erfahrungsbereiche darzulegen und Expertise und Erfahrung im Bereich XY zu unterstreichen.
• Product, AggregateRating oder Service je nach Angebotspalette Deiner Marke
• FAQPage-Markup bei einem klassischen Frage-Antwort-Bereich

8. LLMS-Datei erstellen

Erstelle zudem eine LLMS-Textdatei damit Inhalte in AI Overviews, ChatGPT-Antworten oder anderen KI-Suchsystemen auftauchen. LLM-Dateien sind strukturiert aufbereitete Inhalte, die KI-Modelle leichter verstehen, indizieren und zitieren können. Was es genau damit auf sich hat, beleuchtet Luisa in ihrem Blogbeitrag zu LLMS-Textdateien.

9. Medien wie Bilder und Videos einbauen

Nutze Bilder, Infografiken und Videomaterial, um Deine Inhalte anschaulicher und lebendiger zu machen und um Sichtbarkeit, Engagement und Klicks zu erhöhen. Sie können somit in den Suchergebnissen erscheinen – nicht nur in der Bild- oder Videosuche, sondern auch als Rich Snippets direkt in den SERPs und in den AI-Antworten. Nutze auch hier das Potenzial für schema.org-Auszeichnungen wie beim „VideoObject“ und „ImageObject“. Als Beispiel: Unser Seokratie-Video wird direkt in den SERPs angezeigt, Nutzer klicken, um es anzusehen.

Tipp: Meine Kollegin Kim hat einen interessanten YouTube-SEO-Artikel geschrieben mit Tipps zur Verbesserung Deiner Video-Performance!

10. Call to Actions (CTA) platzieren

Platziere Handlungsaufforderungen in Snippet-Texten, Call-to-Actions in Tabellen, Bulletpoints oder FAQ in Form von Links. Somit schaffst Du die Grundlage, damit etwaiger Zero Click Content ggf. doch noch auf Deine Website führt.

Als Beispiele:

• „Folge [Marke] auf LinkedIn für wöchentliche SEO-Tipps.“ Nutze dafür aktive Verben wie z. B. kaufen, bestellen, anmelden, registrieren, anfragen, buchen.
• „So erstellst Du einen SEO-Plan: 1) Keywords recherchieren 2) Content priorisieren 3) Vorlage von [Marke] herunterladen.“

Wie messe ich den Erfolg von Zero-Click-Suchanfragen?

Um den Erfolg von Zero Click SEO wirklich zu messen, musst Du sichtbarkeitsbasierte KPIs berücksichtigen. Diese zeigen auf, wie oft Deine Inhalte in Suchergebnissen und KI-Antworten auftauchen, wie stark Deine Marke wahrgenommen wird und welchen indirekten Einfluss Deine Inhalte auf Nutzer haben. Nachfolgende Tabelle gibt einen Überblick über KPIs und mögliche Tools:

KPI	Enthaltene KPIs	Warum wichtig?	Mögliche Tools
Sichtbarkeit und SERP-Präsenz	Impressionen, Sichtbarkeit, SERP-Features	Zeigt, wie präsent Deine Marke in SERPs, Snippets und AI-Antworten ist	Google Search Console, SISTRIX, ahrefs, SEMrush
Engagement & Traffic	Click Through Rate (CTR), Content Engagement / Indirekter Traffic	Zeigt Nutzerinteraktion trotz Zero-Click	Google Search Console, Brandwatch, Social Listening Tools
Brand-Autorität	Brand Mentions / AI-Antwort-Erwähnungen	Steigert Awareness, Vertrauen und Wahrscheinlichkeit, in AI-Antworten genannt zu werden	Rankscale, Ahrefs, SEMrush
Business Impact	Conversions / Leads / indirekte Aktionen	Misst Erfolg auf Umsatz, Leads oder Anmeldungen	CRM-Systeme, Google Analytics

Das ist nur eine Auswahl möglicher KPIs und Tools. Welche Tools nutzt Du? Schreib mir gerne in die Kommentare, wie Deine Erfahrungen mit den verschiedenen Tools sind, ich bin gespannt.

Lese-Tipp: Meine Kollegin und SEO-Expertin Nicole hat sich mit dem Thema AI-Tracking genauer auseinandergesetzt.

Fazit: Zero Click SEO ist Marken-SEO

• Zero Click SEO bedeutet nicht, Klicks zu ersetzen, sondern Sichtbarkeit gezielt vor dem Klick
• In der generativen Suche verschiebt sich SEO zunehmend zu einem Wettbewerb um Relevanz, Vertrauen und Markenpräsenz.
• KI-Antwortsysteme greifen dabei bevorzugt auf etablierte Marken und klar definierte Entitäten zurück, wodurch Entscheidungen zunehmend bereits im Suchergebnis selbst vorbereitet werden.

Auch wenn Nutzer sich verstärkt über Google-eigene Integrationen wie AI Overviews oder weitere KI-gesteuerte Suchsysteme informieren und der organische Traffic sinkt, bleibt der organische Kanal entscheidend für Conversions.

Die KI ist ein Bestandteil der Customer Journey geworden, jedoch (noch) nicht der Ort der Kaufentscheidung. Diese fällt weiterhin über

• klassische Suchergebnisse,
• Markenwahrnehmung,
• überzeugende Websites,
• Bewertungen.

Entscheidend für nachhaltige Sichtbarkeit ist weiterhin der konsequente Fokus auf nutzerrelevante Inhalte und die Bedürfnisse der Zielgruppe. Dies stärkt langfristig Autorität, Vertrauen und Wirkung in Deine Marke. Bist Du gewappnet für die Zukunft? Wenn nicht, melde Dich gern bei uns, wir unterstützen Dich dabei, es zu werden!

 

 

 

Bildnachweise: Titelbild, seokratie; erstellt mit ChatGPT; Bild 2: https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360/; Bild 3: Bild 4-10,16,17,19: Screenshots aus der Google-Suche; Bild 11: Screenshot Google KI-Modus; Bild 12: Screenshot SISTRIX, Bild 13: Screenshot ahrefs, Bild 14 & 15: Screenshot GSC; Bild 18: