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McCafé-Getränke: McDonald’s rückt neue Herbst-Drinks ins Rampenlicht


So in etwa soll das Brandenburger Tor mit McDonald’s Herbstdrinks erstrahlen

Nach dem Start seiner neuen Getränkeplattform im Frühjahr legt McDonald’s nach: Zum Herbst erweitert die Kette ihr McCafé-Sortiment um weitere Drinks, die den Herbstblues bekämpfen sollen, und verbindet den Launch mit einer Kampagne beim Festival of Lights in Berlin.

Mit einer Mischung aus kalten und warmen Kreationen – dem Winter Spiced Latte, Matcha Blueberry, Cozy Pink und Popcorn Latte – baut McDonald’s so seinen strategischen Schwerpunkt trendiger To-go-Getränke aus. Das Angebot variiert von sogenannten Energizern über Refresher bis hin zu Coffee Specials. Insgesamt soll die Plattform dafür sorgen, das Getränkesegment stärker als eigenständiges Geschäftsfeld zu etablieren und neue Zielgruppen jenseits klassischer Restaurantbesuche anzusprechen.

Inhaltlich knüpft McDonald’s dabei an die Kommunikationsidee der ersten Kampagnenphase an. Die Drinks werden nicht mehr nur als Begleiter zum Essen inszeniert, sondern als eigenständige Produkte für unterschiedliche Anlässe und Tagesstimmungen. Bereits zum Start im Frühjahr setzte die Kette auf eine visuelle Inszenierung, die sich an aktuellen Café-, Bar- und Social-Media-Trends orientiert.

Für die neue Kampagnenphase verknüpft McDonald’s den Sortimentsausbau mit dem Festival of Lights in Berlin, das vom 9. bis 18. Oktober stattfindet. Unter dem diesjährigen Motto „Colours of Love“ sollen die unterschiedlichen Farben und Produktwelten der McCafé Drinks in Lichtinstallationen übersetzt werden. Geplant sind Inszenierungen an fünf Berliner Wahrzeichen, darunter das Brandenburger Tor, der Fernsehturm am Alexanderplatz, der Kollhoff Tower am Potsdamer Platz, das Hotel de Rome sowie die Oberbaumbrücke.

So könnte die Oberbaumbrücke leuchten

Begleitet wird die Aktivierung von einer breit angelegten, klassischen Kampagne mit Online-Werbung, Audioformaten, Social Media, PR sowie Influencer-Maßnahmen. Verantwortlich für die Kreation ist wie immer Scholz & Friends als Leadagentur von McDonald’s Deutschland. Die Sonderwerbeformen rund um das Festival of Lights werden von OMD Germany betreut.

Markterweiterung im McCafé

McDonald’s will Schluck für Schluck die Frequenz erhöhen

Das läuft durch die Kehle: McDonald’s Deutschland erweitert sein McCafé-Angebot um neue Drink-Kategorien, von Energizer bis Coffee Specials. Der Schritt ermöglicht neue Kooperationen und dient als globaler Testlauf – für trendige To-go-Getränke. …

Mit der Herbstoffensive macht McDonald’s deutlich, dass die im Frühjahr gestartete Getränkeinitiative kein kurzfristiger Test bleiben soll. Stattdessen baut das Unternehmen die Plattform konsequent aus und versucht, sich im Wettbewerb um trendgetriebene Getränkeangebote und zusätzliche Besuchsanlässe weiter zu positionieren.



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