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Mit Basketball-Star Andi Obst: Hape Kerkeling wirbt urkomisch für Netto


Andi Obst und G. Müse – alias Hape Kerkeling – werben für Netto

Netto hat ein neues Testimonial an Land gezogen. Für den Discounter rührt künftig kein Geringerer als Hape Kerkeling die Werbetrommel. Im ersten TV-Spot schlüpft er in die Rolle des „Gerd Müse“ – kurz G. Müse. Dass er in einem Netto-Markt dann ausgerechnet auf Basketball-Weltmeister Andi Obst trifft, ist natürlich kein Zufall.

Das kongeniale Duo G. Müse und Andi Obst macht sich ab sofort in den TV-Werbeblöcken für das Obst- und Gemüsesortiment des Discounters der Edeka-Gruppe stark. In dem Werbefilm, den die PUK Studios der Leadagentur Philipp & Keuntje (PUK) in Zusammenarbeit mit Markenfilm produziert haben, zeigt der mal wieder in einem überaus geschmacklosen Pollunder gekleidete Kerkeling mal wieder sein großes Talent als Ulknudel.

„Ich bin Gerd Müse – verstehen Sie: G. Müse“, quatscht er den verdutzt wirkenden Andi Obst passenderweise vor dem Obst- und Gemüsestand eines Netto-Marktes von der Seite an – und präsentiert dem Basketball-Weltmeister sogleich eine „super Idee für eine gemeinsame Werbung“. Die Obst- und Gemüse-Show, die der schnurrbärtige Kerkeling und der im Deutschlandtrikot gekleidete Nationalspieler dann abziehen, ist wie gemacht für Fans schrägen Humors und dürfte vor allem auf Social Media gut funktionieren. 
Das neue Werbegesicht hat Netto aus gutem Grund gewählt. „Mit Hape Kerkeling gewinnen wir eine Persönlichkeit, die generationsübergreifend begeistert und hervorragend zu Netto passt“, sagt Christina Stylianou, Leiterin der Unternehmenskommunikation bei Netto Marken-Discount. Bei der ersten Kampagne sei es dem Unternehmen darum gegangen, das Obst- und Gemüsesortiment sowie das Thema Ernährung „bewusst neu und zeitgemäß“ zu inszenieren, so Stylianou weiter.

Netto-Motiv mit Obst und G. Müse

Auch für den TV-Promi scheint die Partnerschaft zu passen. „Ich bin leidenschaftlicher Schnäppchenjäger! Wenn Qualität auf einen guten Preis trifft, kriegt man mich sofort. Das ist bei Netto einfach ein unschlagbares Argument“, sagt Kerkeling, der von einer „ehrlichen Partnerschaft auf Augenhöhe“ spricht. „Netto liefert die Preise, und ich bringe den nötigen Appetit mit“, sagt Kerkeling mit einem Augenzwinkern. Dass auch Andi Obst vor der Kamera steht, hat mit der Sponsoring-Partnerschaft zu tun, die Netto jüngst mit dem Deutschen Basketball Bund (DBB) vereinbart hat. Der Discounter ist seit März 2026 offizieller Ernährungs-Partner des DBB. 

Beim Mediamix wird kaum etwas ausgespart. Neben dem TV-Spot, den die für Mediaplanung und -einkauf zuständige Publicis-Agentur Spark Foundry zunächst in den kommenden drei Wochen auf reichweitenstarken linearen Sendern sowie im Connected und Addressable TV schaltet, ist der Auftritt auf Außenwerbeflächen sowie sozialen Medien wie Instagram, Facebook und TikTok zu sehen. Auch in den Filialen soll die Kampagne durch aufmerksamkeitsstarke Platzierungen direkt am Obst- und Gemüseregal sichtbar werden.



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