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Mit Maximilian Meyer von Scalable Capital: Matchplan: Sportmarketing – Vertrauen als wichtigste Währung


Maximilian Meyer ist bei Scalable Capital für Marketing und Sportsponsoring zuständig

Fast zehn Jahre lang setzte Scalable Capital auf nahezu jeden Marketingkanal – nur nicht auf Sport. Warum sich das geändert hat, erzählt Maximilian Meyer in Folge 6 von „Matchplan: Sportmarketing“.

Im Mittelpunkt steht die Frage, was Sport leisten kann, was klassische Performance-Kanäle nicht leisten können. Meyer, Chief Marketing Officer von Scalable Capital, beschreibt Sportmarketing als „eine positive Abkürzung“, um Vertrauen in eine Marke aufzubauen. Gerade für ein digitales Finanzunternehmen sei Vertrauen eine zentrale Währung, die sich nicht allein über Reichweite oder Conversion-Kennzahlen erzeugen lässt, wie er sagt.

Matchplan: Sportmarketing – Folge 6

In dem Gespräch mit HORIZONT-Redakteurin Bettina Sonnenschein und dem Sportmarketing-Experten Michael Schillinger von apollo18 wird deutlich, dass Scalable sein Sportengagement bewusst anders versteht als viele klassische Sponsoren. Auslöser für den Einstieg war die Partnerschaft mit Viktoria Berlin. Und dabei war nicht die Reichweite entscheidend, sondern ein gemeinsames Thema: die Förderung von Frauen, ihre finanzielle Selbstbestimmung und die Frage, wie gesellschaftlich relevante Geschichten gemeinsam erzählt werden können.

Meyer erläutert außerdem, weshalb Marken für Unternehmen immer wichtiger werden: Weil Produkte, Preise und technische Funktionen zunehmend austauschbar sind. Umso entscheidender werden Marken, ihre Haltung und ihre Fähigkeit, Vertrauen aufzubauen – und dabei kann Sport helfen, solange die Verbindung nicht nur aus Logopräsenzen und Medientagen besteht.

Darüber hinaus geht es in dieser Folge um Female Finance, Frauenfußball, die Messbarkeit von Sponsoring und die Frage, warum Scalable bewusst nach Partnern sucht, mit denen sich glaubwürdige Inhalte und langfristiges Storytelling entwickeln lassen. Reichweite sei dabei zwar eine wichtige Kennzahl, im Zentrum stehe aber immer die Qualität der Geschichte. Diese Folge zeigt, wie ein datengetriebenes Unternehmen Sport nicht primär als Werbefläche, sondern als Instrument der Markenführung betrachtet.



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