Die bekannte Yoga-Influencerin Mady Morrison tritt als Privatkundin in der neuen Commerzbank-Kampagne auf
Vor einem Jahr hat die Commerzbank in Zusammenarbeit mit ihrer Kreativ-Leadagentur Leo Germany eine neue Markenbotschaft gelauncht: „Erfolgsgeschichten beginnen hier“. Nun folgt der Weiterdreh mit sechs neuen, bekannten Testimonials, die vor allem die unternehmerische Perspektive abbilden sollen.
Am 14. September startete der neue Kampagnenaufschlag und setzt auf einen Mix aus persönlichen und Business-Erfolgsgeschichten. Schon beim ersten Kampagnen-Flight im September 2025 stand der Authentizitäts-Anspruch im Mittelpunkt, indem reale Kundinnen und Kunden der Commerzbank gezeigt wurden. Das ist auch diesmal der Fall, allerdings mit neuen Gesichtern: Während Yoga-Expertin und Influencerin Mady Morrison (4,2 Millionen Abonnenten bei Youtube) als Privatkundin der Commerzbank auftritt, repräsentieren Paul Watzke – Inhaber der Lübecker Orthopädie-Schuhtechnik Frisch – und die 3D-Druck-Pionierin Petra Wallasch, Günderin und Geschäftsführerin der Rapidobject GmbH, Unternehmertum im Mittelstand. Als größere Unternehmensmarken sind Uvex (Hersteller von Schutzprodukten für Arbeit und Freizeit) sowie die Hotelkette Motel One und Schmierstoffspezialist Rowe mit an Bord.
Bildsprache und Inszenierung knüpfen klar an die erste Ausgabe der Kampagne im letzten Jahr an. Auch der aktuelle Spot startet mit einem Zoom-in des Commerzbank-Towers im Herzen des Frankfurter Bankenviertels und zeigt im Anschluss dynamische Szenen aus dem Geschäftsalltag der Protagonisten. Die Botschaft: Erfolg hat viele Gesichter und beginnt immer mit der Entscheidung zum Loslegen. Die angerissenen Geschichten sollen verdeutlichen, wie Menschen und Unternehmen große Pläne umsetzen und ehrgeizig ihre Ziele verfolgen, unterstützt durch die Commerzbank. Der vor einem Jahr neu eingeführte Claim der Bank „Erfolgsgeschichten beginnen hier“ bindet den Spot auch diesmal wieder ab.
Insgesamt umfasst die aktuelle Markenkampagne sieben Content Pieces. Der 30-sekündige Hauptspot bezieht alle Testimonials mit ein, während sechs weitere Assets in unterschiedlichen Längen und Formaten jeweils eine aufmerksamkeitsstarke Frage in der Lebens- oder Unternehmenswelt der Protagonisten aufgreifen. Beispielsweise „Wer kümmert sich um mein Morgen, wenn ich im Jetzt lebe?“. Fragen wie diese sollen persönliche Relevanz schaffen und die Zielgruppe zum Reflektieren einladen, aber vor allem die Brücke zu konkreten Lösungen und Leistungen der Commerzbank schlagen.
„Erfolg beginnt für jede Kundin und jeden Kunden an einem anderen Punkt. Mit der Weiterentwicklung unserer Markenkampagne machen wir diese unterschiedlichen Perspektiven sichtbar und verbinden sie mit den Fragen, die Menschen und Unternehmen in entscheidenden Momenten beschäftigen. So zeigen wir, wie die Commerzbank sie auf ihrem Weg als Partner auf Augenhöhe begleitet“, sagt Emine Danisman, Head of Brand & Research bei der Commerzbank AG.
Bankenkommunikation
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Der Media-Mix findet größtenteils auf Awareness-Kanälen wie TV, Digital Out of Home, Video und über Großformate statt. Doch auch Consideration-Kanäle wie Native-Formate, Display, Advertorials und Social Media werden für die Kampagne bespielt. Die Kampagne soll über mehrere Media-Flights auch im Jahr 2027 laufen.
Für die Produktion des zweiten Flights der Erfolgsgeschichten-Kampagne arbeiteten die Commerzbank und ihre seit Ende 2022 auserkorene Kreativ-Leadagentur Leo Germany erneut mit RadicalMedia zusammen. Regie führte auch diesmal Rogier Schalken. Die Media-Planung oblag diesmal DeepMedia. Gedreht und fotografiert wurde an vier Standorten in München, Leipzig, Worms und Fürth, zu großen Teilen direkt vor Ort bei den porträtierten Kundinnen und Kunden.