Aldi Süd launcht die neue Markenplattform „Das ist Gutes für alle“ mit einem emotionalen Spot
Seit etwas mehr als drei Jahren setzt Aldi Süd (wie auch Aldi Nord) auf den Markenclaim „Gutes für alle“. Jetzt erweitert der Discounter die Werbemaßnahmen rund um den Slogan zu einer neuen Markenplattform unter dem Leitmotiv „Das ist Gutes für alle“. Den Auftakt bildet ein emotionaler Werbespot.
Mit der neuen Markenplattform will Aldi Süd die kleinen und großen Momente des menschlichen Miteinanders in den Mittelpunkt stellen und so zeigen, was den Discounter ausmacht. Dabei will man gezielt die Positionierung als verlässlicher Alltagspartner mit der Preisführerschaft gegenüber Konkurrenten wie Lidl, Penny, und Co. verbinden. Der Claim „Das ist Gutes für alle“ soll zudem verdeutlichen, dass Aldi Süd mit seinen Eigenmarken ein gutes Leben für alle möglich macht.
Zum Start der Markenplattform hat Leadagentur Antoni 99, die aktuell um das bedeutende Mandat bangen muss, einen emotionalen Spot entwickelt, in dem eine junge Frau den Abschiedsbrief ihres verstorbenen Opas erhält. Zu den berührenden Worten des Großvaters über das, was es für ein gutes Leben braucht, begleitet der Film die Protagonistin von ihrer Kindheit bis ins Erwachsenenalter sowie zur Gründung ihrer eigenen Familie – und zeigt in authentischen Bildern, wie sie die Ratschläge ihres Opas im Alltag mit Leben füllt.
„Die neue Kampagne folgt unserem übergeordneten Markenverständnis ‚Gutes für alle‘ und unterstreicht, wer wir sind und wofür wir stehen“, sagt Christian Göbel, stellvertretender Geschäftsführer Marketing & Communication bei Aldi Süd. „Wir sind seit Generationen verlässlicher Alltagspartner und unterstützen unsere Kund:innen jeden Tag dabei, sich ein gutes Leben leisten zu können. Und zwar, indem wir gute Qualität zum besten Preis für alle anbieten. Das gelingt uns durch einen Eigenmarkenanteil von 90 Prozent und ein Sortiment, das alles für den täglichen Bedarf bietet.“
In den kommenden Wochen sollen laut dem Unternehmen noch weitere Spots mit der Frau veröffentlicht werden. Während der jetzt gestartete Hauptspot den inhaltlichen Rahmen vorgibt, werden im weiteren Kampagnenzeitraum neue Geschichten der Protagonistin rund um den Claim „Gutes für alle“ erzählt. Dann sollen auch die Aldi-Eigenmarken Milsani, Cucina, Bio und Moser Roth noch stärker im Fokus stehen.
Mega-Etat
Aldi Süd bestätigt weltweiten Kreativpitch
Bei Aldi ist im Werbe- und Mediabusiness Konsolidierung angesagt. Ein halbes Jahr nachdem der Discount-Riese seinen auf satte 871 Millionen US-Dollar geschätzten globalen Mediaetat bei Publicis gebündelt hat, ist jetzt die Werbung dran – zumindest bei Aldi Süd. Wie das Unternehmen gegenüber HORIZONT bestätigt, wird der globale Werbeetat neu ausgeschrieben. …
Getragen wird die Kampagne auch von einem eigens für die Marke komponierten Popsong von Revelle. Die Songwriterin hat den Track „Dann wird alles immer gut“ im Rahmen eines Artist Camps passend zum Markenclaim geschrieben und produziert. Zu sehen ist der Auftritt ab dieser Woche in den Kanälen OOH, DOOH, Addressable TV und Connected TV, Audio, Display, PoS sowie in den Owned Channels von Aldi Süd. Produziert wurden die Kampagnenfilme von Tempomedia, Regie führte Natalie Rae.