Frederick Lau und Elyas M’Barek sind die neuen Testimonials von Xiaomi
Xiaomi geht hierzulande in die Werbeoffensive – und holt sich als Markenbotschafter zwei prominente deutsche Schauspieler ins Haus: Elyas M’Barek und Frederick Lau sind die Stars der neuen Markenkampagne des chinesischen Smartphone-Herstellers.
Das Unternehmen, das neben Smartphones auch weitere Unterhaltungselektronik herstellt, will im deutschsprachigen Raum bekannter werden – und startet dazu eine prominent besetzte Kampagne. Obwohl der Frühling vor der Tür steht, entführt Xiaomi gemeinsam mit der verantwortlichen Kreativagentur Anomaly bei dem Auftritt noch mal in den Winter: Im Mittelpunkt steht dabei die Erkenntnis: Ob kalte Hände, zugefrorene Autos oder dunkle Morgenstunden – deutsche Winter können hart sein. Hier setzt Xiaomi an und will mit dem „Winter Lab“ zeigen, wie seine smarten Produkte alltägliche Momente in einen reibungslosen Flow verwandeln können.
In insgesamt drei Kampagnenfilmen, die an diesem Wochenende starten, verkörpern M’Barek und Lau zwei gegensätzliche Herangehensweisen an den Winteralltag. Während Lau für den Frust – manuell, reaktiv, überladen mit Mikroentscheidungen – steht, symbolisiert M’Barek den positiven Flow: ruhig, vernetzt, mit Systemen, die antizipieren statt zu unterbrechen. Veranschaulicht werden die unterschiedlichen Rollen mit drei Winter-Experimenten: der Morgenroutine, dem Eiskratzen am Auto und dem Verlassen des Hauses. Beide Testimonials finden in den Clips dazu identische Bedingungen vor. Der Unterschied liegt nur im Verhalten ihrer zur Problemlösung eingesetzten Technologie.
Xiaomi will mit der Kampagne verdeutlichen, dass alle seine Smartphones und Hardware über eine Internet-of-Things-Plattform miteinander verknüpft sind, um den Alltag der Menschen intelligent zu optimieren. Geleitet von der Strategie „Human × Car × Home“ will der Hersteller so ein nahtlos vernetztes Ökosystem schaffen, das Smartphones, Smart-Home-Geräte und Elektrofahrzeuge der nächsten Generation miteinander verbindet. Insbesondere in Europa will Xiaomi sein Produkt-Portfolio im kommenden Jahren weiter ausbauen.
Die Kampagne startet am 6. März in den sozialen Netzwerken. Sie wird über Instagram, TikTok und Facebook ausgespielt.
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