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Neuer Flight für „Runter vom Gas“: Scholz & Friends macht Verkehrssicherheit zum Gemeinschaftsprojekt


An der Gestaltung dieser Warnplakate können sich alle Autofahrenden in Deutschland beteiligen

Die seit 2008 laufende Kampagne „Runter vom Gas“ des Bundesministeriums für Verkehr (BMV) und des Deutschen Verkehrssicherheitsrats (DVR) geht in eine neue Runde. Diesmal setzt die zuständige Agentur Scholz & Friends auf die aktive Mitgestaltung der Bürger, um die Verkehrssicherheit in Deutschland zu erhöhen.

Bereits seit dem Jahr 2016 betreut Scholz & Friends die Verkehrssicherheitskampagne „Runter vom Gas“, die für Risiken im Straßenverkehr sowie für die vielfältigen Unfallursachen sensibilisieren soll. Das Werbemittel der Wahl sind dabei Plakate mit aufmerksamkeitsstarken Botschaften, bundesweit vorwiegend an Autobahnen platziert. An der Gestaltung dieser Plakate können sich im Zuge des aktuellen Kampagnen-Flights nun erstmals alle Bürgerinnen und Bürger beteiligen. Seit dem gestrigen Dienstag gibt es auf einer Landingpage die Möglichkeit, über die wichtigsten Kernbotschaften und Bildmotive der Autobahnplakate abzustimmen.

Ziel der Aktion ist es, die Perspektive der Autofahrenden noch stärker in die Kampagne einfließen zu lassen als bisher. In Phase eins können die Teilnehmenden bis zum 15. Dezember darüber abstimmen, welche der häufigen Unfallursachen sie besonders bewegt – etwa unangepasste Geschwindigkeit, mangelnder Abstand, Ablenkung oder Fahren unter Alkohol- oder Drogeneinfluss – und gleichzeitig eine eigene Botschaft übermitteln. „Was wollten Sie den anderen Verkehrsteilnehmenden schon immer mal sagen – direkt vor Ort auf den Plakaten an der Autobahn?“, lautet die dahinterstehende zentrale Frage.

Auf Basis der Umfrageergebnisse und der eingereichten individuellen Botschaften entwickelt Scholz & Friends gemeinsam mit dem Bundesministeriums für Verkehr (BMV) und dem Deutschen Verkehrssicherheitsrat (DVR) kreative Plakatentwürfe. In Phase zwei, mit voraussichtlichem Start im Februar 2026, wird wiederum per Online-Voting über die fertig gestalteten Motive entschieden, die ab dem kommenden Frühjahr an den Autobahnen in ganz Deutschland zu sehen sein werden. Finanzielle Unterstützung für die Plakatierung der Gewinner-Motive kommt von der Deutschen Gesetzlichen Unfallversicherung (DGUV), mit der BMV und DVR jährlich auf 700 Flächen mit kreativen Ideen für mehr Verkehrssicherheit werben.

Lars Cords, Partner von Scholz & Friends, sagt: „Wenn Botschaften aus der Lebensrealität der Menschen entstehen, steigen Akzeptanz, Anschlussfähigkeit und Wirkung. Co-Creation verwandelt Adressaten in Mitgestaltende: Indem wir die Bevölkerung frühzeitig in Themenwahl und Tonalität der Plakate einbinden, schaffen wir ein gemeinsames Projekt. Für uns ist es eine besondere Verantwortung, die mit dieser exklusiven Möglichkeit einhergeht, auf über 700 Autobahnplakaten wirkungsvoll zu kommunizieren. Wir werden die Inputs der Bürgerinnen und Bürger verdichten und in wirksame Botschaften übersetzen. So erzielen die Plakate eine tiefere Resonanz und machen Verkehrssicherheit zu einer gemeinsamen Sache.“

Bundesverkehrsminister Patrick Schnieder ergänzt: „Mit unserer Verkehrssicherheitskampagne machen wir auf die Risiken im Straßenverkehr aufmerksam. Mit der neuen Aktion, Bürgerinnen und Bürger bei der Gestaltung von Autobahnplakaten zu beteiligen, schaffen wir ein Novum in der Verkehrssicherheitskommunikation und zeigen erstmals auf Plakaten Motive, für die Bürgerinnen und Bürger votieren können – und das direkt auf 700 Flächen in ganz Deutschland. So schaffen wir einen Raum, uns als Gemeinschaft gegenseitig für Risiken zu sensibilisieren, damit weniger Verkehrsunfälle auf Autobahnen passieren.“

Runter vom Gas

Scholz & Friends und der 30-Sekunden-Krimi um eine vermisste Tochter

Seit 2016 ist Scholz & Friends zum zweiten Mal Leadagentur des Bundesministeriums für Digitales und Verkehr und betreut die bekannte Vekehrssicherheitskampagne „Runter vom Gas“. In einem neuen Film überraschen Kunde und Agentur jetzt mit einem 30-sekündigen Vermissten-Krimi …

Auch DVR-Präsident Manfred Wirsch verfolgt mit der Kampagne ein ehrgeiziges Ziel: „Mangelnder Sicherheitsabstand, überhöhte Geschwindigkeit, ein Blick auf’s Handy, Konsum von Alkohol und Drogen: Viele Unfallrisiken sind vermeidbar, doch nicht alle Verkehrsteilnehmenden sind sich den potenziellen Auswirkungen ihres Fahrverhaltens bewusst. Die Unfallstatistiken belegen: Noch immer verunglücken jährlich tausende Menschen bei Verkehrsunfällen auf der Autobahn. Mit unseren ‚Runter vom Gas‘-Plakaten appellieren wir jedes Jahr an die Verkehrsteilnehmenden auf Autobahnen, vorsichtig zu fahren. Damit verfolgen wir das Ziel der ‚Vision Zero‘: Null Verkehrstote und Schwerverletzte.“
Die Ambitionen sind also groß und das scheint angesichts der Zahlen vom Statistischen Bundesamt durchaus angebracht. Demnach sind trotz eines leichten Rückgangs der Gesamtzahl der Verletzten und der polizeilich erfassten Unfälle im vergangenen Jahr 31.310 Menschen allein auf deutschen Autobahnen verunglückt. Generelle Hauptursache für Unfälle mit Personenschäden bleibt überhöhte oder unangepasste Geschwindigkeit, auf Autobahnen ist es der nicht eingehaltene Sicherheitsabstand.



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„Ich bin ein Fahrgast – Ich steig gleich aus“: Mit dieser Dschungelcamp-Parodie entschuldigt sich die BVG fürs Berliner Verkehrschaos


Die Stars „Ich bin ein Fahrgast – Ich steig gleich aus!“

Mit der viel diskutierten Webserie „Boah, Bahn!“ setzt die Deutsche Bahn den vielen Problemen auf der Schiene seit zwei Monaten Humor und Selbstironie in der Markenkommunikation entgegen. Der Auftritt mit Anke Engelke bekommt nun Konkurrenz – und zwar von den Berliner Verkehrsbetrieben (BVG).

Baustellen, Streiks, Personalmangel – nein, so richtig rund läuft es im Berliner Nahverkehr derzeit nicht. Das weiß auch die BVG, die nach eigenen Angaben nun vieles verbessern will. Bevor die Bagger losrollen, gibt es von dem Nahverkehrsunternehmen aber erst einmal eine große Entschuldigung. Bei der Suche nach einem angemessenen „Sorry“-Format haben sich die BVG und ihre Leadagentur Jung von Matt von RTL inspirieren lassen. 

RTL-Dschungelcamp als Vorbild

„Ich bin ein Fahrgast – Ich steig gleich aus!“ lautet das Motto der Kampagne, mit der sich die BVG bei ihren vom Verkehrschaos genervten Fahrgästen entschuldigen will. Dass der Kampagnenslogan sehr an das Dschungelcamp-Motto „Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!“ erinnert, ist natürlich kein Zufall – ganz im Gegenteil. Auch in den zunächst fünf Folgen von „Ich bin ein Fahrgast – Ich steig gleich aus!“ müssen die Kandidaten an allerlei erniedrigenden Prüfungen teilnehmen und sich dabei fiese Kommentare anhören. 

Beispiel gefällig? Bei der Challenge namens „Extrem-Reindrängling“ müssen sich drei Kandidaten in eine bis zum Bersten gefüllte U-Bahn quetschen. Ziel ist es, ein hölzernes BVG-Herz zu bergen, das irgendwo zwischen den verschwitzten, eng an eng stehenden Fahrgästen am Boden im Staub liegt. Am Ende siegt mit Candy die Kandidatin, die wohl am besten kratzen und beißen kann – und sich auf allen Vieren kriechend das BVG-Herz krallt. 
Dass die Kampagne übers Ziel hinausschießen könnte, glaubt man bei Jung von Matt nicht. „Wer sich glaubhaft entschuldigen will, muss Verständnis beweisen und präzise zeigen, wofür eigentlich“, sagt Dörte Spengler-Ahrens. Aus Sicht der Creative Chairwoman bei Jung von Matt erfüllt „Ich bin ein Fahrgast – Ich steig gleich aus“ genau diese strategische Funktion. „Verspätete Bahnen und überfüllte Verkehrsmittel als Challenges für die Fahrgäste werden zur Bühne mit allen Emotionen, die man sonst nur aus dem Reality-TV kennt“, sagt Spengler-Ahrens. Ganz ähnlich sieht das wenig überraschend ihr Kreativ-Kollege Michael Wilde. „Einfach ‚Sorry‘ sagen reicht nicht“, ist der ECD bei Jung von Matt Hamburg überzeugt. „Mit einer Reality-Show, die die Realität der Fahrgäste überzeichnet zum Thema macht, drehen wir klassisches Storytelling zu ‚Sorrytelling‘, machen die Probleme zur Hauptrolle und auf unterhaltsame Weise klar, dass die BVG die Sorgen der Fahrgäste wirklich ernst nimmt“, so Wilde weiter. 

Beim Auftraggeber ist man von dem mutigen Werbeansatz ebenfalls vollends überzeugt. „Berlin ist ehrlich – und genau das sind wir auch“, sagt Ineke Paulsen. Die Managerin, die wie berichtet im August 2025 die zu Volkswagen gewechselte Christine Wolburg als BVG-Marketingchefin ablöste, versteht die Kampagne als großes, sichtbares Danke und Sorry zugleich. „Mit dieser Show sagen wir unseren Fahrgästen vor allem eins: Wir sehen euch, wir hören euch, und wir arbeiten jeden Tag daran, euren Weg mit uns besser zu machen“, sagt Paulsen. 

Ausgespielt werden die fünf gemeinsam mit Regisseur Baris Aladag umgesetzten Folgen von „Ich bin ein Fahrgast – Ich steig gleich aus“ ab sofort auf den digitalen Kanälen der BVG. Begleitet werden sie von einer umfangreichen OOH-Präsenz im Berliner Stadtgebiet sowie einer Social-Media-Aktivierung. Wie es sich für ein Reality-Format à la Dschungelcamp gehört, darf am Ende auch abgestimmt werden – und zwar über den Gewinner des großen Finales. Man darf gespannt sein.



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