Neuer Markenauftritt für Cofidis – Design Tagebuch

Das französische Finanzdienstleistungsunternehmen Cofidis tritt seit Anfang März mit neuem Markenauftritt in Erscheinung. Präsentiert wurde das Rebranding auf der Pressekonferenz zum Saisonstart des Profi-Radsportteams, das von Cofidis gesponsert wird.

Cofidis ist ein französisches Finanzdienstleistungsunternehmen, das auf Konsumkredite und Forderungsmanagement spezialisiert ist. Es wurde 1982 als Tochtergesellschaft des Versandhändlers 3 Suisses gegründet und gehört heute mehrheitlich zur Bankengruppe Crédit Mutuel Alliance Fédérale.

Das Unternehmen beschäftigt rund 5.500 bis 6.400 Mitarbeiter und betreut etwa 30 Millionen Kunden. Cofidis ist in neun europäischen Märkten aktiv: Frankreich, Belgien, Spanien, Portugal, Italien, Polen, Ungarn, Tschechien und der Slowakei. Bekanntheit erlangte das Unternehmen durch sein langjähriges Radsport-Sponsoring.

Die Überarbeitung des Markenauftritts ist Teil einer strategischen Ausrichtung, mit der, wie es anlässlich der Vorstellung heißt, in einem sich schnell verändernden Umfeld die Positionierung von Cofidis als werteorientiertes Unternehmen betont und die damit einhergehenden Prinzipien des Handelns (Verantwortung, Transparenz, u.a.) bekräftigt werden sollen.

Auszug der Pressemeldung

„Die Entwicklung dieser neuen Identität war ein europaweites Abstimmungsprojekt. In enger Zusammenarbeit mit den Teams der Cofidis-Gruppe und den neun vertretenen Ländern haben wir eine gemeinsame Sprache entwickelt, die das Erbe der Marke respektiert und gleichzeitig die fürsorgliche und authentische Erfahrung – ein besonderes und differenzierendes Versprechen – vermittelt. Unsere Herausforderung bestand darin, ein kohärentes, strukturiertes und nachhaltiges System zu schaffen, das die neue Identität offenbart.“

Die letzte Überarbeitung des Cofidis-Markenlogos liegt mittlerweile fünfzehn Jahre zurück. Bei der nun erfolgten Anpassung wurden sowohl die Wortmarke als auch die Bildmarke neu gestaltet. Dabei wurde auch das Größenverhältnis untereinander zugunsten der neuen Wortmarke verändert. Die Typo der neuen Wortmarke ist, auch dank ungewöhnlicher, unkonventioneller Ligatur der Lettern „Co“, eigenständiger.

Die Bildmarke, seit Gründung des Unternehmens eine Sonnendarstellung, tritt in der Wahrnehmung etwas zurück. Im neuen Logo ist die Sonnen-Bildmarke der Wortmarke nachgestellt platziert, und zwar in verkleinertem Format. Während beim bisherigen Logo die Sonnenstrahlen zentrisch um den Anfangsbuchstaben „C“ herum angeordnet sind, werden in der neuen Bildmarke Sonnenstrahlen zu einem eigenständigen Zeichen mit asymmetrischen Charakter gebündelt.

Die Weiterentwicklung der Marke Cofidis sei, so das Unternehmen, nicht nur kosmetischer Natur. Sie spiegele einen Schritt in der Strukturierung der Gruppe und in der Art und Weise wider, wie das Unternehmen seine Positionierung in Europa stärken möchte.

„Wir wollten eine verständlichere, konsistentere Marke, die unsere Entwicklung unterstützt und unsere Priorität widerspiegelt: nützliche, verantwortungsvolle und effiziente Finanzlösungen anzubieten, die eng an den tatsächlichen Bedürfnissen unserer Kunden und Partner ausgerichtet sind“, so Gilles Sauret, Vorsitzender des Verwaltungsrats der Cofidis-Gruppe.

Die neue Markenidentität soll zunächst in Frankreich eingeführt werden, anschließend schrittweise in ganz Europa.

Kommentar

Ein kluges Redesign eines Logos. Denn Wortmarke und Bildmarke können künftig auch einzeln und solitär verwendet werden. Die Konstruktion des alten Logos ist in dieser Hinsicht weniger günstig, da der starre Verbund aus Typo plus umgebende Grafik die Flexibilität eher einschränkt.

Es ist es gar nicht so einfach, in der heutigen Zeit mit Abermillionen von Markenlogos, ein neues Sonnen-Zeichen zu entwerfen, das ausreichend eigenständig, merkfähig und wiedererkennbar ist, damit es als Markenlogo dienen kann. Doch die Kreation ist geglückt, wie ich finde.

Garant hierfür ist nicht etwa die bei Logos so häufig verwendete Symmetrie, sondern Asymmetrie. Während die Sonnenstrahlen beim alten Logo in erster Linie eine Art Glanzeffekt darstellen, was im Kontext Branding altbacken wirkt, erzeugen die in unkonventioneller Weise a-symmetrisch angeordneten Sonnenstrahlen im neuen Logo Bewegung. Ähnliche Zeichen begegnen uns innerhalb von Comic-Illustrationen, wo derlei „Burst“-Grafiken als klassische Elemente verwendet werden, um Action und Dynamik zu vermitteln.

Die Wortmarke in Richtung Eigenständigkeit auszubauen ist sinnvoll. Ob es hierfür ein so eigenwilliges Zeichen wie die „Co“-Ligatur braucht, sei dahingestellt. In jedem Fall hätte man den Zeichenzwischenräumen etwas mehr Aufmerksamkeit schenken können, wie ich finde, denn insbesondere jener zwischen „f“ und „i“ ist nicht gut gewählt. Bei dieser Zeichenkombination – Cofidis – drängt sich bei „fi“ eine Ligatur geradezu auf. Auffällig ist auch der ungewöhnlich geringe Abstand zwischen Wortmarke und nachgestellter Bildmarke.

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